Jóvenes, urbanos y con mayores ingresos: por qué los runners mexicanos se convierten en una audiencia atractiva para las marcas
La radiografía de Statista explica así por qué los runners pueden representar un target de marketing atractivo más allá de la industria deportiva.
Cada vez hay más marcas que organizan o patrocinan una carrera deportiva. Los runners mexicanos son una audiencia de alto interés para las marcas: 74% pertenece a la Generación Z o a los millennials, 40% forma parte de hogares de altos ingresos y más de la mitad vive en grandes centros urbanos. A ello se suma una elevada exposición a la publicidad digital, pues 83% encontró anuncios en redes sociales recientemente, de acuerdo con el reporte Runners and joggers in Mexico de Statista Consumer Insights.
El estudio analiza a consumidores que practican running o jogging al menos ocasionalmente y compara su perfil con el promedio de los consumidores mexicanos encuestados. La investigación considera variables demográficas, estilo de vida, intereses, actitudes y puntos de contacto con el marketing.
Los resultados muestran que detrás del crecimiento de la cultura del running existe un consumidor que puede resultar atractivo no solamente para las empresas de calzado y ropa deportiva, sino también para sectores como tecnología, entretenimiento, turismo, servicios financieros, alimentación, comercio electrónico y mascotas.
La edad constituye uno de los principales diferenciadores. Los millennials representan 38% de los runners y joggers mexicanos y la Generación Z otro 36%. En conjunto concentran 74% de esta audiencia, prácticamente tres de cada cuatro corredores.
La Generación X representa 24%, mientras los baby boomers apenas alcanzan 3%.
El running tampoco presenta una marcada brecha entre hombres y mujeres. Statista encuentra prácticamente paridad de género: 51% de los corredores son mujeres y 49% hombres.
También destaca el nivel educativo. El 51% cuenta con licenciatura o un grado equivalente, frente al 45% observado entre el conjunto de consumidores encuestados.
Cuatro de cada 10 runners pertenecen a hogares de altos ingresos
El poder adquisitivo es otro factor que puede elevar el interés de las marcas por esta audiencia. El 40% de los runners pertenece al tercio de hogares con mayores ingresos, siete puntos porcentuales por encima del 33% observado entre todos los encuestados.
Otro 35% pertenece al segmento medio y 26% al de menores ingresos.
Su situación financiera personal también presenta una lectura favorable. 55% de los runners considera positiva o muy positiva su situación económica personal: 43% responde positivamente y 12% muy positivamente.
Sin embargo, mayor presencia entre hogares de altos ingresos no significa consumo sin restricciones. El 52% asegura haber intentado gastar menos durante el último año, mientras 37% afirma que su costo de vida aumentó notablemente.
Para las marcas, el dato describe a una audiencia con una posición económica relativamente favorable, pero también atenta al precio y al valor de sus compras.
El lugar donde viven los corredores también ayuda a explicar su relevancia comercial. De acuerdo con la clasificación de Statista, 34% vive en una gran ciudad, 18% en ciudades de más de un millón de habitantes y 17% en megaciudades con más de cinco millones.
En contraste, sólo 6% reside en comunidades rurales y 10% en pequeñas ciudades.
Esta concentración urbana coloca a los runners cerca de centros comerciales, gimnasios, restaurantes, eventos, servicios de entretenimiento y otros puntos de consumo que pueden formar parte de su estilo de vida.
El corredor tampoco es un consumidor interesado exclusivamente en el deporte. 66% muestra interés por películas, televisión y música; 64% por salud y fitness; 57% por comida y gastronomía; 56% por ciencia y tecnología; 54% por finanzas y economía y otro 54% por viajes.
Viajar destaca además como uno de sus principales hobbies, mencionado por 51%. Leer, cocinar o hacer repostería y las mascotas alcanzan 50% cada uno; shopping y videojuegos llegan a 46%.
Esta diversidad amplía el número de industrias capaces de utilizar al running como puerta de entrada para conectar con consumidores activos.
A su atractivo demográfico y económico se suma su consumo de medios. Facebook es utilizado regularmente por 94% de los runners mexicanos, YouTube por 84%, mientras TikTok e Instagram alcanzan 78% cada uno.
La exposición publicitaria también supera al promedio. 83% vio anuncios digitales en redes sociales durante las cuatro semanas anteriores a la encuesta, frente a 74% del conjunto de consumidores. El 51% encontró publicidad en plataformas de video y 45% en tiendas online.
