Girona se cansa del éxito del turismo de pantalla y sus vecinos buscan cerrar la barra libre de impuestos a las productoras de películas y series

Tambin Madrid urge a moderar los rodajes ante las protestas de los vecinos en lo que forma parte de la estrategia nacional para hacer del pas un verdadero plat

El papel de Espaa como escenario de cine, y ms concretamente el de Girona , vuelve a atraer todos los focos. Este ltimo fin de semana, en la convencin D23: The ultimate Disney Fan Event celebrada en California y donde se anunciaron los nuevos proyectos del gigante del audiovisual, la presentacin del live action de Enredados (2028) incluy imgenes de los actores principales enseando al mundo, desde Girona, "la preciosa Espaa", "sus preciosos y autnticos lugares", as como momentos del proceso de grabacin.

A la espera de que se materialice el efecto de la -mundial- promocin de Disney, Girona dice adis a los rodajes este 2026. Al menos, por el momento: solo se necesita hacer la solicitud para utilizar sus calles con una antelacin mnima de 10 das hbiles antes del inicio de las grabaciones. As que, por ahora, los vecinos gozan de un respiro muy leve despus haber visto interrumpida su normalidad en varias ocasiones este verano.

En esta ltima, durante tres semanas de julio y agosto se dio el trasiego de figurantes disfrazados, cortes en las calles de la ciudad tanto al trnsito como de servicios (como la recogida de residuos) y la interrupcin del paso a la Catedral, la calle Manaies, el paseo Arqueolgic, Pujada de Sant Domnec o la muralla de la ciudad. El consistorio adems reserv espacios para vehculos tcnicos en diferentes puntos del centro histrico y dej para la logstica la Casa Sarranes y el Museo de Historia de Girona. A todo ello se le suma que mientras durasen las grabaciones se estableca un permetro de varios metros para proteger la confidencialidad del trabajo de un equipo de 500 personas, que tambin se desplaz a la localidad vecina Besal .

Los rodajes terminan, pero no desaparece el hasto de los gerundenses, que llevan tiempo siendo vctimas de su propio xito como escenario (en junio de este 2026 tambin se ha grabado la nueva pelcula de Tomb Raider ) pese a que, segn el Ayuntamiento, pueden acceder a sus domicilios con normalidad... siempre y cuando no interrumpan a las cmaras.

La situacin es recurrente. Y no estn solos: Madrid ya ha pedido contencin a la hora de utilizar la capital para rodajes cinematogrficos, ante las protestas de los vecinos de los barrios ms cntricos, y el dato de que se ha disparado la concesin de licencias para grabaciones un 42,25% en un ao. Su alcalde, Jos Luis Martnez-Almeida, quiere echar el freno al rally del cine en la capital tras la ltima queja, la de la vecindad de Los Jernimos (en el distrito de Retiro) por los muchos rodajes en sus calles y los perjuicios derivados. Almeida dio la razn al argumento de que una treintena de rodajes en seis meses en el barrio madrileo "son muchos". Adems, en el primer semestre de 2026 se solicitaron 50 peticiones y se autorizaron 30, segn concret Almeida en la misma ocasin. "Me parecen muchas y ms en un barrio que no es grande ", expres. El objetivo nunca ha dejado de ser "preservar la calidad de vida y el bienestar de los vecinos", teniendo en cuenta adems que "hay otras localizaciones en Madrid que tambin merecen muy mucho la pena para ser rodadas", concluy.

En el caso de Girona, el cansancio vecinal va ms all del cine. Es ms bien un cmulo de xitos tursticos, como la popularidad de festivales locales como Temps de Flors o el boom del cicloturismo (por el paso de Lance Armstrong en la ciudad), por el que este 2026 el Ayuntamiento se ha abierto a suspender temporalmente las licencias de apertura de nuevos establecimientos relacionados las bicicletas ante lo que consideran un "crecimiento desmesurado" que impide a la ciudad conservar su "identidad propia , de comercios familiares, cercanos y diversificados".

Todo ello se produce adems en el marco de una invasin de viviendas de uso turstico despus de que, en dos aos de aplicacin de zonas tensionadas, su oferta de alquiler residencial se haya reducido un 50%, pero aumentase en paralelo y ms de un 166% la de corta duracin. Una demanda que se ha visto potenciada por el turismo de pantalla, aquel que anima a visitar escenarios de pelculas y series, y que en 2023 determin el destino del 64% de los viajeros encuestados por American Express en su informe anual de tendencias tursticas (la tasa aumentaba al 70% en el caso de los Millennial y Generacin Z).

En Espaa, el Observatorio del Turismo de Pantalla revel que entre un 22% y un 40% de los viajeros europeos encuestados haba descubierto algn lugar del pas gracias al cine. Entre espaoles, del 65% de los encuestados que lo haba hecho, un 27% haba visitado ya el lugar y un 26% planeaba hacerlo. Y si bien Andaluca es la principal beneficiada (43%), Catalua (21%) y Madrid (21%) estn a la par en cuanto a la atraccin de turistas de pantalla. Les siguen de cerca Castilla y Len (17%), Comunidad Valenciana (15%), Euskadi (15%) y Galicia (9%) como muestra de que el turismo del cine va ms all de las capitales.

En el caso del plat de Girona los vecinos dejan constancia de la explosin de la oferta de actividades tursticas relacionadas con Juego de Tronos desde que se grabase en la ciudad en 2015. Porque, como transmiten los propios guas tursticos de la ciudad a este medio, quizs los rodajes no aporten a las arcas pblicas, pero s hacen una importante publicidad de la localidad y actan de imn de turismo de calidad.

Sin embargo, con la ltima visita de las productoras, en el vecindario ha quedado patente su cansancio ante una gestin del xito insuficiente con carteles en los balcones ( Somos un barrio, no un decorado, -rodajes+servicios, o Queremos un barrio para vivir, no para sobrevivir ).

"El Barri Vell es mucho ms que un decorado. Valoramos la actividad cultural y los rodajes que proyectan Girona, pero reclamamos ms planificacin, informacin con antelacin y respeto por el descanso, la movilidad y la calidad de vida del vecindario. Vivir aqu tambin debe ser una prioridad ", reivindica la Asociacin de Vecinas y Vecinos del Barri Vell-Mercadal. Preparan una mocin ciudadana, segn avanzan Ser Catalua y El Pas, para que las productoras cinematogrficas vuelvan a pagar la tasa municipal por usar los espacios pblicos y se establezca un lmite al calendario de rodajes.

"S vamos a estudiar la implantacin de una tasa para los rodajes ", afirman a este medio fuentes del Ayuntamiento, para que se ingrese directamente en las arcas pblicas "y se revierta en inversiones y mejoras para la ciudad y los barrios implicados, que suelen ser el Barri Vell y el Mercadal". Mientras tanto, aaden que con los dos rodajes de este ao "hemos llegado a acuerdos concretos con las productoras para que reviertan en mejoras en la ciudad" y, puntualizan, "tambin gracias a la voluntad de las productoras de realizar un retorno social". Sobre un ejemplo prctico de estos acuerdos, afirman que "han realizado inversiones en mobiliario urbano", sin dar ms detalle.

Aunque, en realidad, las tasas de ocupacin de las vas pblicas para rodajes ya estn establecidas, y en funcin del tipo de calle y de la duracin, oscilan entre los 211 y los 845 euros. Su fin es costear la licencia de uso de la zona o la coordinacin de servicios municipales; pero no pagan los servicios de retirada del mobiliario urbano, la sealizacin especial o la intervencin de la Policia Municipal. Lo que ocurre es que la tasa queda anulada de manera habitual, porque se permite una exencin cuando "las producciones tengan como objetivo la promocin y divulgacin de la ciudad de Girona".

Y es que la publicidad no contratada es una externalidad vigilada de cerca por las autoridades, ante la imposibilidad para evaluar de forma veraz el efecto del turismo de pantalla. O sus ingresos directos. En 2015, con el rodaje de Juego de Tronos, se emitieron 104.443 publicaciones online (redes sociales, prensa y blogs) sobre la produccin de HBO y Girona, segn un estudio que comision el propio Ayuntamiento, en aquel momento gobernado por Carles Puidgemont. "Estas publicaciones han tenido un total de 1.333 millones de visualizaciones en todo el mundo", resuma el consistorio, que equivali ms de 3,67 millones de euros de inversin publicitaria .

Todo forma parte de un sistema ms complejo, y nacional: desde 2015 Espaa ofrece un incentivo fiscal especfico para producciones extranjeras, modificado en varias ocasiones para mejorar el atractivo del pas como escenario. A rasgos generales, se aplica una deduccin del 30% sobre el primer milln de euros invertido en gastos elegibles y un 25% sobre los gastos adicionales del rodaje. Las regiones con regmenes fiscales distintos (como Navarra y Pas Vasco) ofrecen otras modalidades.

La apuesta espaola por convertirse en set de rodajes viene de lejos, y fue potenciada por el Gobierno en 2021 (con fondos NextGenerationEU) en el marco del proyecto Spain Audiovisual Hub. Su objetivo era aumentar en un 30% los niveles de produccin audiovisual para 2025, explica la Spain Film Commision. Una meta superada, dado que el crecimiento al cierre de 2025 se sita por encima del 50%-70% dependiendo del tipo de produccin, segn los datos pblicos. En cifras, estiman que "cada euro pblico invertido a travs del programa de incentivos fiscales gener nueve euros adicionales para la economa espaola entre 2019 y 2022" en trminos de empleo directo e indirecto, gasto de hostelera, promocin... Aunque "es difcil cuantificar el impacto de la produccin incentivada en el turismo", como reconocen desde la comisin del proyecto.