Mientras Robert De Niro construyó un imperio de 46 hoteles sin usar su nombre como marca, Cristiano Ronaldo tomó el camino contrario y convirtió CR7 en un negocio hotelero
Robert De Niro desarrolló su negocio a partir de la gastronomía, en tanto que Cristiano Ronaldo aprovechó la fortaleza comercial de su marca personal
El negocio hotelero se ha convertido en una alternativa para que las celebridades diversifiquen sus ingresos y construyan marcas más allá de sus carreras profesionales. Dos ejemplos son Robert De Niro y Cristiano Ronaldo, quienes han apostado por el turismo de lujo mediante estrategias distintas: mientras el actor estadounidense participa en un grupo que reúne 46 proyectos hoteleros bajo la marca Nobu, el futbolista portugués decidió aprovechar su reconocimiento internacional para desarrollar Pestana CR7 Lifestyle Hotels.
En ambos casos, las celebridades encontraron oportunidades para convertir su popularidad en negocios dentro de una industria donde la experiencia del huésped, la gastronomía, el diseño y la identidad de marca son elementos fundamentales para competir.
Sin embargo, existe una diferencia importante. De Niro construyó su presencia empresarial sin utilizar su apellido para identificar sus hoteles, mientras que Cristiano Ronaldo convirtió las iniciales CR7, asociadas a su trayectoria deportiva, en el principal distintivo de su propuesta hotelera.
El origen del imperio hotelero de Robert De Niro se remonta a 1994, cuando el actor se asoció con el chef japonés Nobu Matsuhisa y el productor Meir Teper para abrir un restaurante en TriBeCa, Nueva York.
El establecimiento se especializó en una propuesta gastronómica que fusionaba técnicas de la cocina japonesa con influencias peruanas. Su aceptación entre consumidores de alto poder adquisitivo permitió que Nobu se expandiera a nuevos mercados internacionales.
Con el paso de los años, el concepto evolucionó hacia una marca de hospitalidad que incorporó hoteles de lujo y residencias exclusivas.
De acuerdo con información corporativa de Nobu Hospitality, su portafolio llegó a 46 hoteles y 20 desarrollos residenciales, considerando tanto propiedades abiertas como proyectos en desarrollo. Esta precisión es relevante, pues la cifra no significa que los 46 hoteles se encuentren actualmente operando.
La expansión hotelera comenzó en 2013, con la apertura de Nobu Hotel Caesars Palace, en Las Vegas. Desde entonces, la empresa llevó su concepto a mercados como Barcelona, Londres, Chicago y Los Cabos, donde combina alojamiento de lujo con restaurantes de alta cocina japonesa.
A diferencia de otras celebridades, De Niro no utiliza su apellido como elemento principal de promoción. La identidad comercial está construida alrededor de Nobu, una marca que aprovecha el prestigio gastronómico de Matsuhisa.
En 2026, la compañía también anunció proyectos en Maldivas y Barbuda, como parte de su estrategia para ampliar su presencia en destinos turísticos exclusivos.
Cristiano Ronaldo convierte CR7 en una marca hotelera internacional
Mientras Robert De Niro desarrolló su negocio a partir de la gastronomía, Cristiano Ronaldo aprovechó la fortaleza comercial de su marca personal.
En diciembre de 2015, el futbolista estableció una alianza con Dionísio Pestana, empresario portugués vinculado a Pestana Hotel Group, para crear Pestana CR7 Lifestyle Hotels, una cadena dirigida a viajeros interesados en experiencias urbanas, diseño contemporáneo y entretenimiento.
El primer establecimiento abrió en Funchal, Madeira, ciudad natal del deportista. Posteriormente, el concepto llegó a Lisboa, Madrid, Nueva York y Marrakech.
Actualmente, el sitio oficial de Pestana CR7 presenta cinco hoteles en operación. La empresa también contempla su expansión a París, con una apertura anunciada para 2027.
La propuesta utiliza las iniciales y el número que identifican internacionalmente al futbolista, pero no se limita a reproducir la estética de un estadio o un museo deportivo.
Los hoteles combinan habitaciones modernas, espacios sociales, propuestas gastronómicas y ambientes inspirados en la vida urbana. La identidad de Cristiano Ronaldo aparece mediante referencias a su personalidad, espíritu competitivo y trayectoria deportiva.
La marca busca que los huéspedes encuentren una experiencia relacionada con el estilo de vida del futbolista, sin que necesariamente sean aficionados al futbol.
Dos estrategias diferentes para competir en la hotelería de lujo
Los modelos de Nobu Hotels y Pestana CR7 muestran cómo las celebridades pueden participar en la industria hotelera mediante alianzas con socios especializados.
En el caso de Robert De Niro, la estrategia ha consistido en desarrollar una marca independiente de su identidad como actor, capaz de competir mediante la gastronomía, el servicio y la exclusividad.
Cristiano Ronaldo, por su parte, utiliza el reconocimiento de CR7 como una ventaja comercial para atraer consumidores familiarizados con su imagen.
Ambos proyectos también reflejan la creciente importancia de los hoteles que venden experiencias y estilos de vida, además de habitaciones.
La diferencia está en el posicionamiento: Nobu apuesta por el lujo gastronómico y una identidad propia, mientras Pestana CR7 combina hospitalidad, diseño moderno y el valor comercial de una de las marcas personales más reconocidas del deporte.
