El negocio de viajar para descansar se dispara: turismo wellness alcanzaría 1.38 billones de dólares en 2029
Entre 2020 y 2024, la industria de turismo wellness o bienestar acumuló un crecimiento cercano a 173% y las proyecciones apuntan a que continuará expandiéndose
Viajar para descansar, desconectarse y cuidar el bienestar se está convirtiendo en un negocio cada vez más grande para la industria turística. El mercado mundial de turismo wellness o turismo de bienestar alcanzaría un valor de 1.38 billones de dólares en 2029, después de haber registrado una fuerte recuperación tras la pandemia y más que duplicar su tamaño entre 2021 y 2024.
El crecimiento responde a un cambio en las prioridades de los viajeros. Los servicios de spa, el descanso y las experiencias enfocadas en bienestar están ganando espacio dentro de las vacaciones, mientras hoteles y destinos amplían su oferta para captar a consumidores que ya no buscan únicamente conocer un lugar, sino también utilizar sus viajes para descansar y recargar energía.
De acuerdo con el reporte Tourism Trends 2026 de Statista, el mercado mundial de turismo wellness alcanzó 894 mil millones de dólares en 2024, frente a 441 mil millones en 2021. Entre 2020 y 2024, la industria acumuló un crecimiento cercano a 173% y las proyecciones apuntan a que continuará expandiéndose durante los próximos años.
La evolución del sector muestra el impacto de la pandemia y la velocidad de su recuperación.
El turismo de bienestar tenía un valor de 617 mil millones de dólares en 2017 y alcanzó 655 mil millones en 2018. En 2020, el mercado cayó hasta aproximadamente 328 mil millones de dólares debido a las restricciones que afectaron a la industria mundial de viajes.
La recuperación comenzó posteriormente: el mercado llegó a 441 mil millones de dólares en 2021, avanzó hasta 597 mil millones en 2022 y alcanzó 786 mil millones en 2023.
Para 2024, el valor había aumentado hasta 894 mil millones de dólares. La previsión incluida por Statista, a partir de datos del Global Wellness Institute, apunta ahora hacia 1.38 billones de dólares en 2029.
De cumplirse esa proyección, el mercado crecería alrededor de 489 mil millones de dólares adicionales respecto a 2024.
Los spas se convierten en la experiencia favorita de los viajeros
El crecimiento económico del sector coincide con las preferencias expresadas por los turistas.
Una encuesta internacional realizada en agosto de 2025 encontró que 34% de los viajeros eligió los servicios de spa entre sus experiencias preferidas durante las vacaciones, el porcentaje más alto de las actividades consideradas.
La gastronomía gourmet y las degustaciones de vino ocuparon la segunda posición, con 29%, seguidas por los espectáculos de música en vivo, con 25%.
Las actividades de aventura y el equipo relacionado alcanzaron 24%, mientras las clases culturales de cocina fueron mencionadas por 18% de los participantes.
El estudio contempló a 11,967 personas mayores de 18 años de mercados como México, Estados Unidos, Canadá, Australia, China, Francia, Alemania, India, Indonesia, Italia, Singapur, España, Tailandia y Reino Unido.
Los resultados muestran que descansar y buscar bienestar puede tener tanta importancia como la gastronomía, la aventura o el entretenimiento al momento de construir una experiencia turística.
Statista relaciona el avance de este segmento con el interés de los consumidores por encontrar momentos tranquilos y conscientes que les permitan descansar y recuperar energía frente al estrés de la vida cotidiana.
Esta búsqueda está modificando lo que los viajeros esperan recibir durante sus vacaciones.
El reporte señala que las actividades de wellness, fitness y spa se encuentran entre las experiencias preferidas y que los viajeros están priorizando su bienestar, descanso y relajación como componentes de sus viajes.
El cambio forma parte de un fenómeno más amplio: el crecimiento del turismo de experiencias.
Este mercado generó aproximadamente 360 mil millones de dólares en 2025 y se estima que alcance 400 mil millones durante 2026. Para 2029 podría llegar a 513 mil millones de dólares, un crecimiento superior a 42% respecto a 2025.
La tendencia muestra que el destino ya no constituye necesariamente el único centro de las vacaciones. Las actividades disponibles comienzan a tener un peso mayor en la decisión.
La expansión del turismo de bienestar está provocando cambios en la estrategia hotelera.
Los hoteles están buscando ir más allá de la reservación tradicional de habitaciones e incorporar actividades y servicios que permitan construir una experiencia más amplia alrededor de la estancia.
Entre esas nuevas ofertas aparecen servicios de wellness y fitness, experiencias sostenibles, clases de cocina y asociaciones gastronómicas con restaurantes locales. También están aumentando las colaboraciones con empresas de retail y movilidad.
El objetivo es aumentar el tiempo que los huéspedes permanecen en las instalaciones y generar actividad más allá de la habitación.
A nivel mundial, alrededor de 51% de los viajeros estaba abierto a pasar una cantidad considerable de tiempo dentro de su hotel durante las vacaciones.
México se ubica por encima de ese promedio, con 63%, mientras India alcanza 80%, Indonesia 78% y Tailandia 65%. Estados Unidos registra 57%, Canadá 48%, España 31%, Francia 30% e Italia apenas 23%.
El turista quiere descansar, pero también cuida su presupuesto
El crecimiento del wellness ocurre en medio de un escenario económico en el que los viajeros son cada vez más cuidadosos con sus gastos.
Un 31% está buscando ofertas y manteniendo flexibilidad para ahorrar, mientras 28% opta por viajar fuera de temporada y 27% planea sus vacaciones con mayor anticipación.
Esto plantea un desafío para la industria: ofrecer experiencias de bienestar atractivas mientras los consumidores buscan obtener más valor por su dinero.
La tendencia no significa que el viajero esté abandonando las vacaciones. El valor global de las reservaciones turísticas alcanzó un estimado de 1.67 billones de dólares en 2025 y podría llegar a alrededor de 1.75 billones durante 2026.
