Marketplaces globales cambian las reglas del comercio electrónico y transforman la competencia por las compras online
Para las marcas, elegir un marketplace exige revisar el tamaño del mercado, el perfil del consumidor y las condiciones comerciales
El comercio electrónico mundial tiene un grupo de grandes competidores, pero la disputa por las compras en línea cambia según el país.
Amazon mantiene el primer lugar global por valor bruto de mercancía (GMV), mientras plataformas como Pinduoduo, Douyin, Taobao y Tmall dominan el mercado chino. En Estados Unidos y Europa, Temu y Shein ganan terreno frente a comercios tradicionales y plataformas consolidadas.
De acuerdo con las cifras de 2025 del estudio de marketplaces de Statista y ECDB, Amazon registró un GMV de 847 mil 350 millones de dólares.
Pinduoduo alcanzó 780 mil 450 millones, Douyin reportó 656 mil 450 millones y Taobao sumó 584 mil 840 millones de dólares. Estas cifras muestran que el liderazgo global no depende de una sola plataforma ni de un modelo comercial uniforme.
La competencia revela diferencias regionales, ya que en algunos mercados, las grandes plataformas tecnológicas concentran las ventas; en otros, los comercios locales conservan una posición relevante.
Para las marcas, estas variaciones importan porque cada marketplace representa distintas oportunidades de alcance, ventas y conexión con los consumidores.
Amazon encabeza el ranking global con un GMV de 847 mil 350 millones de dólares. Detrás aparecen Pinduoduo y Douyin, dos plataformas con fuerte presencia en China.
La lista incluye a JD.com, Kuaishou, Walmart, Shopee, Temu y Shein, lo que confirma la diversidad de actores que compiten por las compras digitales.
Mercado Libre ocupa otro lugar relevante en el panorama internacional, con un GMV de 62 mil 920 millones de dólares en 2025.
Aunque su volumen queda por debajo de los líderes globales, la plataforma mantiene un papel importante en América Latina.
En Estados Unidos, Amazon registró un GMV de 429 mil 725.7 millones de dólares en 2025, mientras Walmart alcanzó 197 mil 334.8 millones.
La diferencia confirma la fuerza de Amazon en el mercado estadounidense, aunque Walmart conserva una posición competitiva con su combinación de tiendas físicas y comercio digital.
Shein reportó 24 mil 276.8 millones de dólares y Temu llegó a 22 mil 530.1 millones. Ambas plataformas superaron a varios minoristas tradicionales en el ranking, como Target, con 23 mil 874.5 millones de dólares, y ampliaron la competencia en categorías sensibles al precio.
Francia muestra una disputa más visible entre las plataformas internacionales. Amazon registró 26 mil 336.1 millones de dólares, mientras Shein alcanzó 8 mil 308.6 millones y Temu sumó 7 mil 255.6 millones. AliExpress reportó 5 mil 581.3 millones de dólares.
En Alemania y Reino Unido, Amazon también ocupa el primer lugar. En el mercado alemán alcanzó 65 mil 826.2 millones de dólares, frente a 10 mil 205.7 millones de eBay. En Reino Unido llegó a 80 mil 712 millones, mientras eBay registró 12 mil 19.1 millones. Temu y Shein aparecen en ambos países, aunque con volúmenes menores.
Las cifras muestran que no existe un único mapa del comercio electrónico. Las preferencias de compra, la presencia de comercios locales y la fuerza de cada plataforma determinan el nivel de competencia en cada región.
El precio puede atraer compradores, pero la experiencia de compra, la confianza, la entrega y la atención al cliente también influyen en la decisión.
La disputa entre Amazon, Temu, Shein y las plataformas regionales deja una señal para el retail: la estrategia digital requiere adaptación por país.
Las marcas que entiendan esas diferencias tendrán mejores condiciones para elegir canales, distribuir su inversión y competir por la preferencia del consumidor.
