La decisión de Sprite que demuestra por qué las campañas globales ya no se hacen igual
La marca encontró una forma de mantener una identidad internacional sin renunciar a la cercanía con cada mercado.
Sprite incorpora a Omar Montes como imagen de su campaña de verano en España.
La acción forma parte de "It's That Fresh", la nueva plataforma global de la marca presente en 180 mercados.
La campaña muestra cómo las marcas globales adaptan su comunicación con referentes culturales locales.
Sprite dio un nuevo paso en la evolución de su estrategia de marketing con una campaña protagonizada por Omar Montes en España.
La acción forma parte de "It's That Fresh", la plataforma global que Coca-Cola lanzó este año para renovar la comunicación de la marca en 180 mercados, manteniendo un mismo posicionamiento internacional mientras adapta su ejecución a las particularidades culturales de cada país.
La pieza, producida por SOMOS5 Audiovisual para la agencia Tango, presenta al cantante español como protagonista de la campaña de verano de Sprite.
Además del contenido audiovisual, la activación incluye una promoción mediante la cual los consumidores pueden participar por experiencias como entradas para Coachella, mercancía exclusiva y un encuentro con Omar Montes durante el festival Coca-Cola Music Experience.
Más que una colaboración con una celebridad, la campaña representa la forma en que Sprite busca conectar con las audiencias locales sin modificar el concepto central de su comunicación global.
La campaña de Omar Montes responde a una estrategia que Coca-Cola desarrolla en distintos mercados con la plataforma "It's That Fresh".
En lugar de producir una única campaña para todo el mundo, la marca conserva el mismo territorio creativo y adapta sus protagonistas, referencias culturales y lenguaje según el país.
En España, Omar Montes representa una figura estrechamente vinculada a la música urbana y la cultura popular, atributos que coinciden con el posicionamiento que Sprite busca reforzar entre las generaciones más jóvenes.
Esta decisión permite que una plataforma global mantenga coherencia visual y conceptual sin perder relevancia cultural. El consumidor reconoce la identidad de Sprite, pero percibe una comunicación diseñada específicamente para su mercado.
El caso de Sprite refleja un cambio cada vez más frecuente en el marketing internacional. Durante años, muchas campañas globales apostaron por un mismo comercial y un mismo embajador para todos los países. Hoy, las marcas priorizan plataformas flexibles capaces de adaptarse a cada contexto local.
La estrategia no consiste en modificar el mensaje, sino en traducirlo. "It's That Fresh" mantiene el mismo posicionamiento en los distintos mercados, mientras cada país incorpora figuras capaces de transmitirlo con mayor credibilidad ante su audiencia.
En Reino Unido, por ejemplo, Sprite recurrió al rapero LeoStayTrill para desarrollar la campaña. España eligió a Omar Montes porque representa códigos culturales distintos, aunque alineados con el mismo territorio de marca.
La campaña ofrece un aprendizaje aplicable para empresas que operan en varios mercados. Mantener una identidad global no implica utilizar siempre los mismos rostros o las mismas historias.
Cuando una plataforma de comunicación está bien definida, las marcas pueden adaptar sus códigos culturales sin perder consistencia. Los embajadores dejan de ser únicamente figuras populares y se convierten en traductores del posicionamiento de la marca dentro de cada mercado.
Sprite apuesta por ese modelo. En lugar de replicar una creatividad idéntica para todo el mundo, construye una narrativa común y permite que cada país la interprete mediante referentes con los que su audiencia se identifica.
La colaboración con Omar Montes confirma que, en un entorno donde la autenticidad gana peso frente a los mensajes uniformes, la adaptación cultural se consolida como una ventaja competitiva para las marcas globales.
La campaña con Omar Montes también permite entender hacia dónde quiere llevar Sprite su posicionamiento durante 2026.
Con "It's That Fresh", Coca-Cola dejó de presentar a Sprite únicamente como una bebida para momentos de calor o hidratación y comenzó a construir un territorio de marca más amplio, vinculado con la cultura contemporánea.
Música, moda, deporte urbano y creadores de contenido pasan a ser los principales vehículos para conectar con la Generación Z, un segmento que responde mejor a referencias culturales que a mensajes centrados exclusivamente en las características del producto. La nueva plataforma se implementa en 180 mercados bajo una misma identidad visual, un nuevo sistema sonoro y ejecuciones adaptadas a cada país.
Desde una perspectiva de branding, la estrategia busca incrementar la relevancia cultural de Sprite sin sacrificar consistencia global.
En lugar de depender de campañas aisladas, la marca construye un sistema capaz de mantenerse vigente durante varios años mediante colaboraciones con artistas, festivales y comunidades locales.
Esa lógica permite generar reconocimiento internacional mientras cada mercado incorpora referentes propios que aportan autenticidad. En un entorno donde las grandes marcas compiten por formar parte de las conversaciones culturales y no sólo de los espacios publicitarios, Sprite apuesta por una plataforma flexible que puede evolucionar sin perder coherencia, una decisión que también facilita futuras alianzas con músicos, deportistas y creadores en Latinoamérica y otros mercados.
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