De las aulas a los Effie: Puebla, semillero del talento publicitario en México
¿Qué está pasando en Puebla para que sus universidades destaquen constantemente en uno de los certámenes más importantes de la industria publicitaria?
Hace unos días, la UPAEP (donde doy clases y estudié la licenciatura) obtuvo el Oro y la BUAP (donde estudié la maestría) el Bronce en esta competencia, logrando que dos de los tres reconocimientos nacionales quedaran en manos de universidades poblanas. Un resultado que merece celebrarse, pero que también nos invita a mirar lo que está sucediendo con la formación de talento en nuestro estado. Y tambié vale la pena destacar que dos de los integrantes del equipo de la BUAP del bronce, colaboran aquí en Birth conmigo.
Y es que no estamos hablando de un logro aislado. En distintas ediciones, instituciones como la Universidad Madero, la BUAP y la UPAEP han conseguido reconocimientos en Effie College, demostrando que Puebla se está consolidando como un semillero de talento publicitario.
Entre 2018 y 2026, UPAEP, BUAP y UMAD acumulan nueve premios Effie College México, equivalentes al 24.3% del palmarés nacional reconstruido: prácticamente uno de cada cuatro reconocimientos. La presencia de Puebla destaca especialmente en 2023 y 2026, cuando sus universidades conquistaron dos de los tres premios otorgados en cada edición, incluido el oro en ambas ocasiones: para la BUAP en 2023 y para la UPAEP en 2026.
Lo interesante de estos premios es que no reconocen únicamente la creatividad. Effie College plantea desafíos reales de marketing en los que los estudiantes deben desarrollar propuestas que combinen investigación, estrategia y efectividad. Es decir, no basta con tener una buena idea, también hay que demostrar que puede responder a un problema de negocio.
Un ejemplo de ello es Alejandro Fragoso, estudiante de la BUAP, quien este año consiguió su segundo Effie College con la campaña «Un empleo genera mucho más», desarrollada para Voz de las Empresas, una iniciativa que busca visibilizar cómo el empleo transforma no solo la vida de quien lo obtiene, sino también la de su familia y su entorno.
Al preguntarle qué ha significado esta experiencia, me compartió lo siguiente:
"Conseguir mi segundo Effie como estudiante tiene un significado especial, porque esta experiencia me ha abierto puertas que jamás imaginé, me ha acercado a grandes profesionales de la industria e incluso me dio la oportunidad de colaborar de cerca con Effie Awards México. Pero, sobre todo, me ha permitido aportar mi granito de arena para que la BUAP siga ganando un lugar en la industria del marketing y la publicidad".
Su testimonio refleja algo que considero fundamental: estos reconocimientos van mucho más allá de recibir una medalla. Representan oportunidades para aprender, conectar con profesionales de la industria y comenzar a construir una trayectoria desde las aulas.
También hablan del trabajo que realizan las universidades y sus docentes para formar profesionales capaces de comprender a las audiencias, pensar estratégicamente y desarrollar soluciones creativas.
Sin embargo, estos logros también deberían llevarnos a una reflexión como industria. Si Puebla está formando talento capaz de competir y ganar a nivel nacional, ¿estamos generando suficientes oportunidades para que esos jóvenes puedan desarrollar aquí su carrera profesional?
Personalmente, creo que ese es uno de nuestros grandes desafíos. No basta con celebrar los premios; necesitamos fortalecer la relación entre las universidades, las agencias y las empresas para que ese talento encuentre espacios donde seguir creciendo. Aquí en Puebla y en toda la república para seguir buscando la descentralización.
Los resultados de Effie College demuestran que Puebla tiene mucho que aportar al futuro de la publicidad en México. Porque al final, el verdadero reconocimiento no está únicamente en los premios que conseguimos, sino en las oportunidades que somos capaces de construir a partir de ellos.
Y recuerda: buscar para encontrar y encontrar para seguir buscando.
Es una pregunta que vale la pena hacernos, especialmente después de conocer los resultados de Effie College México 2026.
Y no solo es porque yo sea de Puebla, si no porque vale la pena reconocer los buenos resultados fuera de CDMX.
Yo siempre he hablado de la importancia de descentralizar y creo que de alguna u otra forma lo estamos logrando.
