Campaña de Johnnie Walker gana Grand Prix en LIA Awards 2026 con una historia que pocos conocían
Una historia vinculada con la música brasileña llevó a Johnnie Walker y AlmapBBDO a conseguir uno de los reconocimientos más importantes de LIA Awards 2026.
Johnnie Walker y AlmapBBDO desarrollaron una campaña en Brasil alrededor de la trayectoria del percusionista Paulinho da Costa.
La iniciativa combinó entretenimiento, publicidad y reconocimiento cultural para dar visibilidad a un músico que trabajó con grandes estrellas internacionales.
El caso permite analizar cómo una marca puede convertir una historia real en una estrategia de marketing con proyección internacional.
La campaña de Johnnie Walker, desarrollada por la agencia AlmapBBDO en Brasil, consiguió un Grand LIA en los London International Awards (LIA) 2026 gracias a una historia vinculada con la música, la memoria cultural y el reconocimiento de un artista cuya trayectoria permanecía lejos de los reflectores.
Bajo el nombre The Walk to the Walk of Fame, la iniciativa recuperó la historia de Paulinho da Costa, percusionista brasileño que participó en grabaciones de algunas de las mayores estrellas de la música internacional.
Aunque millones de personas escucharon su trabajo, buena parte del público desconocía su nombre.
El proyecto conectó esa trayectoria con Keep Walking, la plataforma histórica de comunicación de Johnnie Walker, marca de whisky propiedad de Diageo. La propuesta utilizó el entretenimiento y distintas acciones de comunicación para presentar la contribución del músico y vincularla con el reconocimiento que recibió en el Paseo de la Fama de Hollywood.
Quién es Paulinho da Costa y por qué Johnnie Walker eligió su historia
Paulinho da Costa nació en Río de Janeiro y construyó una carrera internacional como percusionista de estudio. Su trabajo aparece en miles de grabaciones y producciones vinculadas con artistas como Michael Jackson, Madonna, Whitney Houston y Lionel Richie. Su participación en la industria musical estadounidense lo convirtió en una figura respetada entre productores y músicos.
Sin embargo, su reconocimiento entre el público general resultaba mucho menor que el de los intérpretes cuyas canciones ayudó a construir.
Esa diferencia entre influencia artística y popularidad ofreció a Johnnie Walker una historia relacionada con la perseverancia, el trabajo sostenido y la búsqueda de reconocimiento.
La campaña recuperó su recorrido profesional mediante contenidos audiovisuales y experiencias destinadas a mostrar la dimensión de su legado. El reconocimiento del músico en Hollywood funcionó como elemento central de una narrativa que vinculó su trayectoria personal con la identidad de la marca.
Cómo la campaña convirtió el entretenimiento en reconocimiento cultural
The Walk to the Walk of Fame incluyó un documental dirigido por Oscar Rodrigues Alves, dedicado a reconstruir la carrera de Paulinho da Costa y su contribución a la música internacional. La producción permitió desarrollar una historia con valor propio para el espectador, más allá de la presencia de Johnnie Walker como anunciante.
El proyecto también utilizó diferentes formatos de comunicación para ampliar su alcance. La combinación de contenido audiovisual, experiencias de marca y piezas vinculadas con la trayectoria del artista permitió conectar el reconocimiento cultural con una plataforma comercial.
Además, la campaña incorporó ediciones especiales de producto, una ejecución que recibió una distinción adicional en LIA Awards.
En este contexto, la estrategia de AlmapBBDO consistió en utilizar el legado musical de Da Costa como punto de encuentro entre entretenimiento y publicidad. El trabajo del percusionista ofrecía una conexión directa con generaciones de consumidores que conocían sus grabaciones, aunque desconocieran quién estaba detrás de ellas.
El reconocimiento internacional llegó en la categoría Entertainment & Content de los London International Awards 2026. AlmapBBDO, con sede en São Paulo, obtuvo el Grand LIA por The Walk to the Walk of Fame, además de un Oro en la subcategoría Food & Beverage y una Plata en Package Design, dentro de Limited/Special Editions.
La decisión del jurado estuvo relacionada con el valor de entretenimiento de la propuesta. Una evaluación publicada por Manifest Media destacó que el documental funcionaba como una historia capaz de captar el interés del público incluso sin la participación de una marca. Ese criterio permite entender por qué la campaña sobresalió dentro de una categoría que evalúa contenidos con capacidad de atraer audiencias por sus propios méritos.
Para la publicidad latinoamericana, el caso muestra cómo una historia vinculada con el patrimonio cultural de un país puede adquirir proyección internacional.
La estrategia también plantea una alternativa para las marcas que buscan desarrollar contenido de largo formato: identificar protagonistas con historias documentables, construir una narrativa atractiva y distribuirla mediante experiencias y plataformas complementarias.
Una de las características de la iniciativa es la relación entre mensaje y comportamiento. Johnnie Walker comunica los valores asociados con Keep Walking, pero también impulsa acciones destinadas a ampliar el conocimiento público sobre la trayectoria de Paulinho da Costa. De esta manera, la comunicación se conecta con un reconocimiento cultural concreto.
El caso también ilustra una tendencia dentro de las campañas publicitarias que utilizan el entretenimiento como herramienta de construcción de marca.
En lugar de depender exclusivamente de formatos breves, las empresas pueden desarrollar producciones audiovisuales con profundidad narrativa y personajes capaces de sostener el interés de las audiencias.
En América Latina, esta lógica puede aplicarse a historias de músicos, artistas, deportistas o profesionales cuyo trabajo forme parte de la cultura popular sin recibir una exposición equivalente a su contribución. La selección de esas historias exige investigación, vínculos con sus protagonistas y una ejecución que mantenga la autenticidad del relato.
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