Tim Cook deja de ser CEO de Apple tras 15 años: así transformó la empresa que heredó de Steve Jobs

Tim Cook deja este lunes la dirección ejecutiva de Apple después de 15 años al frente de la compañía. John Ternus , hasta ahora vicepresidente senior de Ingeniería de Hardware, asumirá como CEO a partir del 1 de septiembre, mientras Cook permanecerá como presidente ejecutivo del consejo.

El cambio marca el cierre de una de las etapas más importantes en la historia de Apple. Cook tomó las riendas de la compañía en 2011, apenas dos meses antes de la muerte de Steve Jobs, en un momento en que existían dudas sobre si podría mantener el impulso de una empresa estrechamente identificada con su fundador.

Quince años después, el balance muestra una expansión extraordinaria. Apple pasó de registrar ingresos anuales por 108,000 millones de dólares (mdd) en 2011 a 416,000 mdd en el ejercicio fiscal 2025 , mientras su capitalización bursátil pasó de unos 350,000 mdd a más de 4 billones de dólares.

La acción también refleja el tamaño de la transformación. Desde agosto de 2011 hasta el cierre del lunes, los títulos de Apple acumularon una ganancia superior a 2,000%, frente a un avance de más de 500% del S&P 500 en el mismo periodo.

Cook llegó a Apple con una experiencia que resultaría fundamental para la siguiente etapa de la compañía: la operación y la cadena de suministro.

Steve Jobs lo incorporó a Apple en 1998 y posteriormente lo promovió a vicepresidente ejecutivo de Ventas y Operaciones Mundiales en 2002 y a director de Operaciones (COO) en 2005. Desde esas posiciones, Cook participó en la construcción de una cadena de suministro altamente eficiente, experiencia que después trasladó a la dirección general.

Uno de sus principales logros como CEO fue hacer que Apple dependiera menos de la venta de dispositivos y desarrollar un negocio recurrente de servicios .

Apple Music, iCloud, Apple Pay, Apple TV+ y Apple Arcade, entre otros servicios, ayudaron a convertir esa división en uno de los pilares financieros de la compañía. En 2025, Services generó 109,100 mdd en ingresos y se convirtió en el segundo mayor negocio de Apple, solo detrás del iPhone.

El teléfono, de hecho, también creció de manera significativa durante la era Cook. Los ingresos del iPhone pasaron de 47,100 mdd en 2011 a 209,600 mdd en 2025.

La etapa de Cook también estuvo marcada por productos que ampliaron el ecosistema de Apple.

El Apple Watch llegó en 2015 y permitió a la compañía entrar con mayor fuerza al mercado de dispositivos vestibles, mientras que los AirPods, lanzados en 2016, se convirtieron en otro de los productos más reconocibles de la empresa.

Pero uno de los cambios tecnológicos más relevantes ocurrió en 2020, cuando Apple comenzó a sustituir los procesadores de Intel utilizados en las Mac por chips diseñados internamente.

La transición a Apple Silicon le dio a Apple un mayor control sobre el diseño de hardware y software , además de permitir mejoras importantes en rendimiento y eficiencia energética. Los chips de la familia M se convirtieron en una pieza central de la estrategia de la compañía para sus computadoras.

Cook también impulsó una apuesta por una nueva categoría tecnológica con Vision Pro, presentado en 2023, aunque el dispositivo todavía no ha alcanzado la escala de productos como el iPhone, Apple Watch o AirPods.

La sucesión llega en un momento distinto al que enfrentó Cook cuando reemplazó a Jobs.

John Ternus asumirá el cargo con Apple buscando acelerar su estrategia de inteligencia artificial , después de que competidores como Google y Microsoft avanzaran con mayor rapidez en la integración de IA generativa.

Ternus llegó a Apple en 2001 como integrante del equipo de Diseño de Producto y posteriormente ascendió hasta convertirse en vicepresidente senior de Ingeniería de Hardware en 2021.