Real Madrid, Liverpool, Arsenal y Bayern Múnich: Adidas apuesta por clubes para extender el negocio después del Mundial
Después del Mundial, Adidas trasladó parte del impulso comercial hacia el futbol de clubes, aprovechando el comienzo de la temporada europea
Adidas busca prolongar el impulso comercial del Mundial de Futbol 2026 mediante una estrategia centrada en los principales clubes europeos. Después de aprovechar la exposición global del torneo, la compañía alemana está fortaleciendo su negocio de futbol a través del lanzamiento de uniformes, colecciones especiales y mercancía para aficionados de equipos como Real Madrid, Liverpool, Arsenal, Bayern Múnich y Manchester United.
De acuerdo con los resultados financieros del tercer trimestre de 2026, publicados el 29 de octubre, las ventas de Adidas en la categoría de futbol aumentaron 13% interanual en moneda constante, reflejando el interés de los consumidores por sus productos deportivos y las oportunidades comerciales asociadas con los patrocinios.
La estrategia forma parte de una apuesta por mantener la relevancia de Adidas más allá de los grandes acontecimientos deportivos, mediante una relación continua con los aficionados y los equipos patrocinados.
¿Cómo aprovecha Adidas el Mundial 2026 para impulsar sus ventas?
El Mundial de Futbol 2026 representó una importante plataforma de exposición para Adidas, que concentró parte de sus inversiones de marketing en el torneo celebrado en México, Estados Unidos y Canadá.
Según su informe financiero, la empresa aprovechó la presencia de sus selecciones patrocinadas y la final disputada entre equipos vestidos por Adidas para fortalecer el reconocimiento de sus productos.
La compañía también destacó el campeonato conseguido por España como uno de los acontecimientos que contribuyeron a su visibilidad internacional.
Durante el tercer trimestre, Adidas destinó 833 millones de euros a marketing y actividades en puntos de venta, un incremento de 4.5% frente al mismo periodo de 2025.
Aunque el gasto publicitario comenzó a normalizarse en agosto, después de las inversiones adicionales realizadas durante julio, la marca continuó utilizando el futbol como uno de sus principales activos comerciales.
¿Por qué Real Madrid, Liverpool, Arsenal y Bayern Múnich son importantes para Adidas?
En su reporte, la compañía destacó el desempeño de los lanzamientos de uniformes y productos para aficionados de Real Madrid, Liverpool, Arsenal, Bayern Múnich y Manchester United.
Estos acuerdos permiten a Adidas mantener presencia durante toda la temporada mediante partidos, competencias internacionales, lanzamientos de indumentaria y mercancía oficial.
A diferencia del Mundial, que se celebra cada cuatro años, las competiciones de clubes ofrecen oportunidades comerciales recurrentes.
La empresa también presentó colaboraciones que combinan futbol y moda, entre ellas colecciones vinculadas con Bayern Múnich y Liverpool, buscando ampliar el atractivo de sus productos entre consumidores interesados en la cultura deportiva.
Durante el tercer trimestre, las ventas de futbol aumentaron 13% en términos de moneda constante.
El crecimiento contribuyó al desempeño de la división Performance, cuyos ingresos avanzaron 14% interanual, impulsados también por running, con un crecimiento de 19%, y entrenamiento, con 17%.
En los primeros nueve meses de 2026, la división Performance registró un incremento acumulado de 27%, apoyado por la demanda de productos deportivos y el impulso comercial de los patrocinios.
Estos resultados coinciden con un trimestre histórico para Adidas, que alcanzó ingresos de 7,252 millones de euros, un crecimiento nominal de 9.4%, y una utilidad operativa récord de 1,008 millones.
¿Cómo convierte Adidas los patrocinios deportivos en oportunidades de negocio?
La estrategia comercial de Adidas no se limita a colocar su logotipo en los uniformes de los equipos.
La compañía utiliza sus asociaciones deportivas para desarrollar productos oficiales, colecciones especiales y artículos que permiten conectar con distintas comunidades de aficionados.
Además, busca aprovechar la relación entre futbol, moda y cultura para ampliar las ocasiones de consumo de sus productos.
Este enfoque también coincide con el crecimiento de sus canales directos: durante el tercer trimestre, el comercio electrónico aumentó 18% y las ventas de tiendas propias avanzaron 16%, ambas cifras ajustadas por tipo de cambio.
