OpenAI presenta nuevos anuncios visuales en ChatGPT y los negocios ya pueden registrarse
OpenAI probará anuncios visuales en ChatGPT durante la generación de imágenes; conoce cómo funcionarán y cuándo comenzarán las pruebas.
La publicidad en ChatGPT tendrá una nueva forma de mostrar productos y servicios y es que OpenAI anunció este 5 de octubre un formato de anuncios visuales que comenzará a probar durante la generación de imágenes, con la intención de ayudar a las personas a descubrir marcas e imaginar cómo sus propuestas podrían formar parte de su vida.
Las pruebas empezarán más adelante en octubre en Estados Unidos, con un grupo inicial de anunciantes. Según la compañía, los anuncios estarán identificados y separados de la imagen que el usuario esté creando; además, sostiene que la publicidad no influye en las respuestas de ChatGPT.
El anuncio también incluye nuevas integraciones de medición y proyectos con empresas especializadas en seguridad de marca. Para el marketing, esas tres piezas permiten entender hacia dónde quiere llevar OpenAI su negocio publicitario: mostrar productos de una manera más visual, demostrar qué resultados generan las campañas y ofrecer mayor claridad sobre los entornos donde se presentan.
El formato utilizará imágenes para mostrar inspiración, usos de productos o experiencias relacionadas con un servicio. La intención, explica OpenAI, es que las personas puedan conocer una marca, entender qué distingue su oferta y contar con más elementos para decidir una compra.
Esto abre espacio, desde una lectura de marketing, para comunicar algo que una descripción breve puede dejar fuera: cómo se ve un producto en uso y qué experiencia propone.
Por ejemplo, una imagen puede ayudar a explicar la función de un objeto, mostrar una combinación de prendas o transmitir la atmósfera de un lugar.
La primera etapa se desarrollará durante la generación de imágenes en ChatGPT y OpenAI dio un adelanto de cómo se vería en la interfaz, que es la imagen que aquí te compartimos.
Las pruebas del nuevo formato publicitario comenzarán durante este mes de octubre en Estados Unidos. OpenAI no dio a conocer un día específico ni publicó la lista del grupo inicial de anunciantes.
Para México, el comunicado no confirma una fecha de llegada de este formato visual, y tampoco detalla condiciones locales de contratación, tarifas, inversión mínima o disponibilidad para empresas mexicanas.
La compañía señala que los negocios pueden registrarse en https://ads.openai.com/.
OpenAI reporta que ChatGPT llega a 1,200 millones de personas cada semana, y presenta la publicidad como una vía para ampliar el acceso a la inteligencia artificial y atender un mercado mayor al que alcanzaría únicamente mediante suscripciones.
Al mismo tiempo, busca ofrecer a los negocios una forma de llegar a personas que están explorando ideas, evaluando opciones o descubriendo productos y servicios.
Para las marcas, el atractivo potencial está en ese momento de exploración, pues una conversación puede reunir necesidades, preguntas y dudas que ayudan a entender qué intenta resolver una persona.
Aunque OpenAI también tendrá que cuidar la confianza de sus usuarios, de la que depende buena parte de la utilidad de ChatGPT. Al incorporar publicidad, la empresa deberá garantizar que las personas puedan distinguir claramente entre una respuesta del asistente y un mensaje pagado.
Los anuncios no modificarán las respuestas o las imágenes de ChatGPT
OpenAI afirma que la publicidad no influye en las respuestas de ChatGPT y que los anuncios visuales permanecerán separados de la imagen que se esté generando.
La empresa también reitera que sus respuestas seguirán siendo independientes, las conversaciones permanecerán privadas y los usuarios conservarán el control de su experiencia.
Qué cambia para el marketing con los anuncios visuales en ChatGPT
Con este movimiento, OpenAI busca responder a tres preguntas que cualquier anunciante se hace: cómo mostrar mejor su producto, cómo saber si su inversión funciona y en qué contexto aparecerá su marca.
El formato visual puede ayudar a explicar lo que a veces resulta difícil transmitir solo con palabras: cómo se usa un producto, qué ofrece o cómo encaja en la vida cotidiana. Las herramientas de medición, por su parte, buscan conocer qué ocurre después de que alguien ve el anuncio.
El reto para las marcas será encontrar algo relevante que decir en ese momento de la conversación. Una imagen puede llamar la atención, pero necesita aportar información útil y tener sentido para quien está explorando una idea o considerando una compra.
También habrá que leer los resultados con cuidado: atraer nuevos visitantes, conseguir conversiones y generar compras adicionales son objetivos relacionados, pero no significan lo mismo.
Para las marcas mexicanas, el anuncio permite observar hacia dónde avanza la publicidad en plataformas de inteligencia artificial, aunque queda por confirmar la disponibilidad del nuevo formato en México, cuánto costará y cuáles serán sus condiciones de contratación.
Los anuncios visuales en ChatGPT abren otra vía para acercar productos a posibles compradores, aunque OpenAI deberá cuidar la confianza que hace posible ese encuentro: que el usuario sepa, sin dudas, cuándo recibe una respuesta del asistente y cuándo está viendo publicidad. Acerca del autor: Javier Pérez Ramírez es periodista financiero especializado en Marketing, Publicidad, Economía Circular e IA.
