Mientras Sam's rebaja sus membresías Plus a mitad de precio, Walmart lanza una membresía por 89 pesos en una estrategia que busca aumentar la frecuencia de compra
Con el lanzamiento de Walmart+, la compañía busca extender su estrategia de fidelización a nuevos segmentos de consumidores
Walmart de México y Centroamérica (Walmex) está reforzando su estrategia de lealtad con membresías para atraer consumidores y aumentar la frecuencia de compra. Mientras Sam's Club ofrece descuentos de hasta 50% en sus membresías Plus, Walmart anunció el lanzamiento de Walmart+, una nueva suscripción de 89 pesos mensuales que incluye envíos gratuitos, entretenimiento, telefonía móvil y servicios de salud.
Ambas iniciativas muestran cómo la compañía está ampliando su modelo de negocio más allá de la venta de productos en supermercados y clubes de precios, mediante programas que buscan fortalecer la lealtad de los consumidores.
El lanzamiento de Walmart+, anunciado el 29 de octubre de 2026, coincide con una campaña de Sam's Club que permite contratar su membresía Plus por 599 pesos, frente a su precio regular de 1,200 pesos, mediante un código promocional.
¿Cuánto cuesta la membresía Plus de Sam's Club con descuento?
Sam's Club mantiene una estrategia de promociones para atraer nuevos socios a sus clubes de precios en México.
Durante octubre, la cadena ha ofrecido su membresía Plus por 599 pesos, en lugar de los 1,200 pesos habituales, lo que representa un descuento aproximado del 50%.
Para acceder al precio especial, los consumidores deben utilizar el cupón SMP59 durante el proceso de contratación en línea.
La promoción también contempla una reducción en el precio de la membresía Club, que pasa de 600 a 350 pesos mediante el código SMB25.
De acuerdo con el sitio web de Sam's, la vigencia de esta promoción es hasta el 31 de octubre de 2026.
A diferencia de Walmart+, esta membresía se encuentra enfocada principalmente en consumidores que realizan compras recurrentes en clubes de precios.
Mientras Sam's Club apuesta por descuentos en el precio de sus membresías, Walmart decidió ampliar su oferta mediante una nueva suscripción que integra diferentes categorías de servicios.
Walmart+ tiene un costo de 89 pesos mensuales o 890 pesos anuales, y ofrece beneficios tanto dentro como fuera de los supermercados.
Envíos gratuitos ilimitados en compras elegibles de 399 pesos o más. Hasta el 30 de noviembre de 2026 no se exigirá un monto mínimo de compra como beneficio de lanzamiento.
Acceso a Universal+ Esencial, que incluye películas, series y canales en vivo en un dispositivo.
Dos gigabytes adicionales de datos a máxima velocidad por cada recarga Bait.
Programa Salud Individual, con consultas médicas y orientación nutricional y psicológica.
Beneficios duplicados mediante el programa Walmart Beneficios.
De acuerdo con la compañía, el valor estimado de los servicios incluidos supera los 260 pesos mensuales, casi tres veces el costo de la suscripción.
La propuesta busca atraer a consumidores que desean obtener ventajas adicionales por sus compras habituales, pero también acceder a servicios relacionados con entretenimiento, conectividad y bienestar.
Una estrategia de lealtad: membresías de Walmart+ y Sam's Club Plus
Aunque las dos membresías pertenecen al ecosistema de Walmart de México y Centroamérica, responden a necesidades de consumo diferentes.
La principal diferencia radica en el modelo comercial. Sam's Club utiliza su membresía como una condición de acceso a sus clubes y a determinados beneficios, mientras que Walmart+ funciona como una suscripción para obtener ventajas adicionales en su ecosistema comercial.
La estrategia responde al crecimiento del comercio electrónico y de los negocios complementarios de Walmex.
Durante el tercer trimestre de 2026, las ventas netas de comercio electrónico de Walmart en México crecieron 15.8%, mientras que el valor bruto de mercancías comercializadas aumentó 14.8%.
Por otra parte, Bait alcanzó 27.6 millones de usuarios activos, con un incremento de 25.7% en sus ingresos respecto al mismo periodo de 2025.
Los servicios de salud también muestran una expansión importante. Entre enero y septiembre de 2026, Walmart comercializó 6.6 millones de programas de salud, lo que representó un crecimiento anual de 64%.
Estos negocios representan oportunidades para que la compañía incremente la interacción con sus clientes y diversifique sus fuentes de ingresos.
Además, Walmart informó que sus programas de beneficios cuentan con 46 millones de clientes contactables activos en los últimos 90 días, una base que podría facilitar la promoción de su nueva membresía.
Walmart busca aumentar la frecuencia de compra de sus consumidores
La apuesta por Walmart+ también responde a los resultados obtenidos con este modelo en otros países.
Según información de la compañía, los miembros de Walmart+ en Estados Unidos compran, en promedio, tres veces más frecuentemente, gastan cuatro veces más y realizan siete veces más visitas a los canales digitales que los consumidores que no pertenecen al programa.
Estos indicadores ayudan a explicar por qué las membresías se han convertido en una herramienta para impulsar la recurrencia de compra.
En México, Walmart cuenta con 3,389 tiendas y clubes, incluyendo Bodega Aurrera, Walmart Supercenter, Walmart Express y Sam's Club.
Durante el tercer trimestre de 2026, Walmex reportó ingresos consolidados por 248,828 millones de pesos, un crecimiento de 3% anual. Por su parte, las ventas a unidades iguales en México aumentaron 1.7%, impulsadas principalmente por Sam's Club.
