Mientras cae el consumo en Argentina, Dolce & Gabbana, Armani y Montblanc abren tiendas: ¿qué está pasando?
El regreso de marcas internacionales contrasta con la debilidad del consumo argentino desde que llegó Javier Milei.
Dolce & Gabbana, Armani Exchange y Montblanc abrieron tiendas en Argentina, mientras otras marcas internacionales preparan su desembarco.
La apertura comercial, la reducción de impuestos y una demanda que antes compraba en el exterior explican parte del fenómeno.
El segmento premium también muestra crecimiento en automóviles, gastronomía y otros servicios, pese a la debilidad del consumo general.
Mientras el consumo masivo atraviesa dificultades en Argentina, las marcas de lujo internacionales encuentran oportunidades para expandirse.
Dolce & Gabbana, Armani Exchange y Montblanc figuran entre las compañías que abrieron tiendas durante los últimos meses, en un mercado que también recibe nuevas inversiones en automóviles premium, gastronomía y desarrollos inmobiliarios de alta gama.
La situación contrasta con la desaceleración que experimenta la industria del lujo a escala internacional. Según un análisis reciente de Merca2.0 sobre los resultados de LVMH, las ventas de moda y artículos de cuero del conglomerado francés retrocedieron 5%, aunque sus directivos consideran que el sector mantiene oportunidades de recuperación.
En Argentina, la expansión responde a una combinación de cambios comerciales, consumidores de altos ingresos y marcas que buscan recuperar un mercado donde durante años tuvieron una presencia limitada.
Dolce & Gabbana, Armani y Montblanc regresan al mercado argentino
Dolce & Gabbana abrió su primera boutique argentina en junio de 2026, con un establecimiento de 216 metros cuadrados en Patio Bullrich, uno de los centros comerciales más exclusivos de Buenos Aires. La firma italiana también participa en un proyecto inmobiliario que llevará su marca en Puerto Madero.
El mismo centro comercial recibió a Montblanc, Adolfo Domínguez y Paul & Shark, mientras Armani Exchange regresó al país mediante un acuerdo con Grupo Tucci. La primera tienda de esta última marca se instaló en Unicenter Shopping, uno de los principales complejos comerciales del Gran Buenos Aires.
Según informó Forbes Argentina en un relevamiento de aperturas internacionales, la expansión continuará durante 2027 con la llegada prevista de Emporio Armani, Hugo Boss y Breitling.
El movimiento no se limita al lujo tradicional. Mango también regresó al país mediante una asociación con Grimoldi, mientras otras compañías internacionales preparan nuevas tiendas. Sin embargo, como advirtió Modaes en un informe publicado el 26 de octubre, estas aperturas conviven con una industria textil local debilitada y una pérdida de más de 28,000 empleos.
Por qué las marcas de lujo encuentran oportunidades en Argentina
Un informe económico de IAE Business School publicado en octubre de 2026 identifica varios factores que explican el regreso de las marcas internacionales. Entre ellos aparecen la reducción de restricciones comerciales, los cambios impositivos y la existencia de consumidores que ya adquirían esos productos fuera del país.
Según el documento, los argentinos gastaron 12,072 millones de dólares en el exterior durante 2025. Además, las compras internacionales mediante servicios de mensajería y paquetería alcanzaron 751 millones de dólares entre enero y julio de 2026, un crecimiento interanual de 84%.
El informe señala que los aranceles para ropa y calzado disminuyeron del 35% al 20%, mientras se eliminaron licencias de importación. También destaca la eliminación de impuestos internos sobre determinados artículos de lujo y la normalización de las condiciones para transferir utilidades al exterior.
Desde esta perspectiva, las marcas buscan captar localmente una demanda que ya existía. Para muchos consumidores argentinos de altos ingresos, comprar indumentaria o accesorios de lujo implicaba viajar a otros países o recurrir a importaciones individuales.
Mariela Mociulsky, directora ejecutiva de la consultora Trendsity, explicó a elDiarioAR en una investigación publicada el 25 de octubre que el consumo premium también está cambiando sus prioridades. La experiencia, la privacidad, el bienestar y la personalización adquieren mayor importancia frente a las formas tradicionales de exhibición de riqueza.
Los automóviles de lujo también crecen mientras cae el mercado general
El fenómeno también aparece en la industria automotriz. Según datos de la Asociación de Concesionarios de Automotores de la República Argentina (ACARA), citados por elDiarioAR, los patentamientos generales de automóviles y vehículos comerciales livianos retrocedieron 13.6% durante los primeros nueve meses de 2026.
En ese mismo período, BMW registró un crecimiento de 49.7%, Mercedes-Benz de 37.1% y Audi de 19.7%. Las diferencias muestran cómo determinados segmentos premium mantienen una evolución distinta de la del mercado general.
La expansión alcanza otros sectores. Las importaciones de jets privados pasaron de dos unidades durante los primeros nueve meses de 2023 a siete en igual período de 2026, según datos aduaneros recopilados por el investigador Gustavo García Zanotti.
En gastronomía, el crecimiento de restaurantes de alta gama también refleja una mayor oferta para consumidores de alto poder adquisitivo. Argentina cuenta con establecimientos reconocidos por la Guía Michelin y una oferta de experiencias exclusivas que se expandió durante los últimos años.
La situación contrasta con el panorama internacional. El reporte Kantar BrandZ 2026, analizado por Merca2.0, registró una caída anual de 8% en el valor conjunto de las principales marcas de lujo del mundo, pese a que Hermès, Louis Vuitton y Chanel mantienen posiciones dominantes.
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