Michelob Ultra: una experiencia superior para el Mundial 2026
La patrocinadora global de FIFA llevó el Mundial al consumo cotidiano con experiencias, innovación y cultura pop.
El Mundial 2026 representó para Michelob Ultra un gran desafío, consolidarse como la marca global patrocinadora del mayor torneo de futbol del mundo. Más allá de la presencia de marca, la estrategia llevó el evento a los espacios cotidianos del consumidor y convirtió el patrocinio en experiencias relevantes dentro y fuera de los estadios.
Bajo la premisa de que la cerveza ligera de sabor superior debía ofrecer también un acceso superior al futbol, Michelob Ultra desarrolló Superior Access, una plataforma que acercó la fiesta mundialista a los consumidores mediante experiencias, promociones y oportunidades para vivir el torneo.
En el punto de venta, lanzó una edición especial de producto y reforzó su presencia en los canales moderno y tradicional. Esta iniciativa llevó la Copa Mundial a las manos de los consumidores, convirtiendo el producto en un punto de contacto.
También incorporó Superior Access Promo, dinámica con un QR para competir por producto, merchandising, boletos para partidos y experiencias. A través de BEES, TaDa, Modelorama y OXXO, amplió los puntos de contacto con consumidores y clientes.
Michelob Ultra Zero: El Mundial como plataforma para la innovación
El torneo fue una oportunidad para lanzar Michelob Ultra Zero, una innovación de 0.0% de alcohol, con electrolitos y 18 calorías. En Campo Marte 26, donde se transmitieron los partidos se reunieron a +285 mil asistentes, la marca generó +25 mil impactos de sampling, acercando la innovación a los aficionados en momentos de convivencia, celebración y moderación.
La estrategia también incluyó: la creación de Michelob Ultra House en 3 ciudades sede, inversiones para modernizar bares, la construcción de beer gardens y elementos de servicio como vasos conmemorativos en los juegos, para llevar la identidad del torneo a los establecimientos y convertirlos en espacios de disfrute.
Michelob Ultra utilizó sus activos de patrocinio para conectar el futbol con la conversación cultural. La plataforma "Por una Michelob Ultra vale la pena" convirtió el deporte en un territorio para hablar de disfrute y ligereza, mientras que el Superior Player of the Match vinculó el reconocimiento a los jugadores con figuras de la cultura popular mexicana.
Belinda, Michelle Salas, Jorge Campos, Canelo y Jero Freixas participaron en contenidos relacionados con la entrega del trofeo, ayudando a obtener el 45% del share of engagement entre los patrocinadores del torneo y alcanzando el 89% de la población mayor de edad en México, de acuerdo con resultados compartidos por la marca.
"Unir la cultura pop con el ámbito deportivo se convirtió en un motor de conversación, impulsado por earned media y la participación del consumidor" , indicó Alejandro Gershberg, Alejandro Gershberg, Director de Marketing Connections y DraftLine en Grupo Modelo.
Para Michelob Ultra, consolidar su papel como patrocinador oficial no dependió únicamente de tener presencia en el evento sino convertirla en una experiencia integral donde el anaquel las promociones, los bares y las redes sociales activaron la convivencia y disfrute. n
"Partimos de la de que la experiencia tenía que aportar valor real al aficionado antes que comunicar un mensaje publicitario"
