Geely Monjaro EM-i 2027 apuesta por el lujo híbrido y hasta 1,200 km de autonomía

La electrificación automotriz no solo está transformando la tecnología de los vehículos, también está abriendo nuevas oportunidades de negocio para las marcas que buscan responder a consumidores con distintas necesidades de movilidad. En México, Geely incorpora la Monjaro EM-i 2027 a su portafolio de nuevas energías con una propuesta que combina autonomía eléctrica, motor de combustión y equipamiento orientado al confort.

El lanzamiento ocurre en un mercado que comienza a dar mayor espacio a las alternativas electrificadas, donde de acuerdo con el International Council on Clean Transportation (ICCT), durante 2025 se comercializaron alrededor de 60 mil vehículos híbridos enchufables en México, con un crecimiento anual de 97%. Esta tecnología representó 3.8% de las ventas de vehículos ligeros en el país.

Ante eso, la evolución de la categoría abre oportunidades para modelos que permiten utilizar energía eléctrica en los recorridos cotidianos y recurrir al motor de combustión para ampliar las posibilidades de desplazamiento. En este escenario, Geely busca posicionar la Monjaro EM-i bajo el concepto de "La nueva definición del lujo híbrido enchufable".

El modelo está disponible en dos versiones, GL, con un precio de 747 mil 900 pesos mexicanos, y GF, de 819 mil 900 pesos mexicanos. La primera ofrece hasta 1,200 kilómetros de autonomía combinada bajo el ciclo NEDC, mientras que la segunda alcanza hasta 130 kilómetros de autonomía eléctrica bajo el mismo estándar de homologación. Las cifras corresponden a versiones distintas y el rendimiento real puede variar según las condiciones de uso.

La incorporación también forma parte de una estrategia más amplia, ya que desde su llegada a México en 2023, Geely ha ampliado su oferta de nuevas energías con diferentes modelos electrificados. La Monjaro EM-i suma una alternativa dirigida a quienes buscan una SUV con tecnología híbrida enchufable, equipamiento y espacio para el uso familiar, los desplazamientos urbanos y los viajes largos.

La propuesta de Geely parte de una transformación en las expectativas del consumidor, donde el vehículo deja de evaluarse únicamente por su capacidad de traslado y comienza a incorporar otros elementos en la decisión de compra, como la comodidad, la conectividad y la experiencia dentro del habitáculo.

Ricardo González, Director de Mercadotecnia de Geely Auto México, explicó que el consumidor busca una experiencia que acompañe sus necesidades cotidianas y que la innovación tenga una aplicación práctica.

"Ellos están buscando ya un vehículo que pueda darles esa sensación de confort, de elegancia, de sofisticación y sobre todo que esté conectado hacia sus necesidades", señaló.

La Monjaro EM-i integra funciones de conectividad y distintas amenidades de confort. Entre ellas se encuentran asientos con calefacción, ventilación y masaje, aunque el equipamiento específico depende de la versión. La propuesta busca que la tecnología tenga un papel tangible en la experiencia de conducción, en lugar de quedarse en una lista de especificaciones.

La autonomía también forma parte de ese argumento de valor, ya que los hasta 130 kilómetros de recorrido eléctrico de la versión GF permiten plantear un uso sin consumo de gasolina durante determinados trayectos, siempre que las condiciones de carga y conducción lo permitan. La autonomía combinada, por su parte, amplía las posibilidades para viajes de mayor distancia.

Asimismo Geely desplegó una campaña de comunicación 360 grados que comenzó antes del lanzamiento y contempla medios masivos, plataformas digitales y creadores de contenido. De acuerdo con González, la estrategia se organizó en etapas de expectativa, lanzamiento y mantenimiento, con el objetivo de generar conocimiento del producto y sostener su presencia después de la presentación inicial.

El directivo explicó que el enfoque busca alejarse de una comunicación concentrada exclusivamente en cifras técnicas para mostrar cómo las características del vehículo pueden integrarse en la vida diaria.

"A la gente ya no le interesa tener un dato técnico, un dato funcional en metros cúbicos, en aceleración. A ellos les interesa saber cómo pueden aplicar la funcionalidad del vehículo en su día a día", afirmó.

Esta estrategia busca conectar los atributos del producto con situaciones reconocibles para el consumidor. Los creadores de contenido y líderes de opinión participan en la difusión de sus beneficios, mientras que los medios digitales y las acciones orientadas a la conversión contribuyen a acercar a los interesados a los distribuidores.

El planteamiento también responde a una necesidad de negocio, para dar visibilidad a un lanzamiento que es apenas el primer paso; mantener la consideración exige demostrar que el producto responde a necesidades concretas y que su precio tiene sentido frente al valor percibido.

Ante eso, González señaló que, durante las primeras dos semanas posteriores al lanzamiento, la empresa observó interés de consumidores que anteriormente consideraban marcas tradicionales y resultados de ventas superiores a sus expectativas iniciales.

La Monjaro EM-i también representa una oportunidad para Geely de fortalecer su posicionamiento en el mercado mexicano. Uno de los retos que identificó González es cambiar la percepción que algunos consumidores tienen sobre los vehículos de origen chino y construir confianza alrededor de la calidad y el equipamiento de sus productos.

El directivo consideró que el contenido y las experiencias comunicadas por líderes de opinión han contribuido a que el público conozca mejor la propuesta de la marca. Con este lanzamiento, Geely busca respaldar esa evolución mediante un producto cuyo precio supera los 700 mil pesos mexicanos y que requiere argumentos de valor más amplios que la accesibilidad económica.

Con eso, en un mercado donde la electrificación abre nuevas opciones, la Monjaro EM-i amplía la oferta de Geely con una propuesta que combina tecnología, autonomía y confort. El desafío será demostrar que estos atributos pueden traducirse en una experiencia consistente y en razones suficientes para que el consumidor considere a la marca dentro de sus decisiones de compra.