Mattel nombra nuevo director: ¿quién es Roger Lynch, el nuevo CEO de la compañía juguetera?

Mattel tendrá nuevo CEO. La compañía detrás de Barbie, Hot Wheels, Fisher-Price y UNO anunció el nombramiento de Roger Lynch como director ejecutivo y presidente del Consejo de Administración, en sustitución de Ynon Kreiz, quien deja la empresa después de ocho años al frente de la transformación del gigante juguetero.

El cambio ocurre en un momento estratégico para Mattel. La compañía busca dejar atrás la imagen de un fabricante tradicional de juguetes para consolidarse como un negocio global de entretenimiento basado en propiedad intelectual, con presencia en películas, videojuegos, experiencias, productos de consumo y contenidos.

De acuerdo con el anuncio realizado este 30 de septiembre, Roger Lynch asumirá como presidente del Consejo el 2 de octubre de 2026 y como CEO a más tardar el 2 de noviembre. Kreiz dejará ambos cargos el 2 de octubre para incorporarse a una posición de liderazgo sénior en otra empresa pública.

Además, Mattel nombró a Diana Ferguson como nueva directora independiente principal del Consejo.

Roger Lynch no es un desconocido dentro de Mattel. Forma parte del Consejo de Administración desde 2018 y hasta ahora ocupaba el puesto de director independiente principal.

Su trayectoria, sin embargo, se ha desarrollado principalmente en los negocios de medios, tecnología y consumo, una combinación que cobra relevancia frente a los planes de Mattel de expandir sus marcas más allá de los juguetes.

Desde 2019, Lynch ha sido CEO de Condé Nast, compañía de medios propietaria de marcas internacionales. Bajo su dirección, la empresa unificó sus operaciones globales y amplió las oportunidades para monetizar su propiedad intelectual, además de registrar crecimiento sostenido de sus ganancias desde 2020, según Mattel.

En Condé Nast también impulsó negocios relacionados con suscripciones, video, experiencias en vivo, comercio y alianzas estratégicas. Actualmente, el grupo alcanza a más de mil millones de consumidores en 32 mercados.

Su currículum incluye además puestos directamente relacionados con el negocio digital. Lynch fue presidente y CEO de Pandora, entonces el mayor servicio de streaming de música de Estados Unidos, y CEO fundador de Sling TV, donde encabezó la creación y expansión del servicio de televisión por internet. También dirigió Video Networks International y Chello Broadband.

Lynch tiene un MBA por la Tuck School of Business de Dartmouth College y una licenciatura en Física por la University of Southern California.

La elección apunta a una continuidad en la transformación de Mattel y no a un regreso al modelo centrado exclusivamente en vender juguetes.

El Consejo explicó que Lynch participó durante años en la definición de la dirección de la compañía, particularmente durante su expansión hacia entretenimiento y productos digitales.

Judy Olian, integrante del Consejo que encabezó el proceso de sucesión, destacó su experiencia haciendo crecer compañías globales frente a cambios en las tendencias de consumo. También señaló que la siguiente etapa buscará aprovechar el portafolio de marcas de Mattel sobre la base construida durante la administración de Kreiz.

El principal cambio inmediato está en la estructura de liderazgo. Ynon Kreiz deja la presidencia y la dirección ejecutiva; Roger Lynch ocupará ambas posiciones y Diana Ferguson se convierte en directora independiente principal.

Pero el anuncio también deja ver cuáles serán las prioridades que heredará el nuevo CEO: continuar explotando las propiedades intelectuales de Mattel y ampliar su presencia en sectores diferentes al juguete tradicional.

Durante la administración de Kreiz, Mattel extendió sus marcas hacia cine, televisión, productos de consumo, videojuegos digitales, eventos, experiencias en vivo y publicaciones. La película Barbie se convirtió en el estreno cinematográfico más importante de Mattel Studios y, según la compañía, fue la película con mayor recaudación mundial de 2023.

En videojuegos, Mattel adquirió la propiedad total de Mattel163, fortaleciendo sus capacidades para desarrollar y publicar títulos móviles y captar consumidores digitalmente. La compañía también reestructuró y diversificó su cadena de suministro.

Hot Wheels, Barbie y las franquicias que heredará Roger Lynch

Lynch recibirá un portafolio con comportamientos muy distintos.

Mattel asegura que ocupa actualmente la primera posición mundial en las categorías de muñecas, vehículos y productos para bebés, niños pequeños y preescolares. Hot Wheels, además, se encamina a completar su noveno año consecutivo de crecimiento.

La empresa también ha sumado o renovado licencias vinculadas con Disney Princess y Frozen, Teenage Mutant Ninja Turtles, Toy Story, KPop Demon Hunters y DC, mientras continúa ampliando la cartera cinematográfica de Mattel Studios.

Mattel no anunció un cambio radical de estrategia con su llegada. Por el contrario, el mensaje del Consejo apunta a continuar la transición iniciada durante la era Kreiz.

Roger Lynch tendrá ahora el reto de llevar esa estrategia a su siguiente etapa: conseguir que Barbie, Hot Wheels, UNO, Masters of the Universe, Monster High y el resto de las franquicias de Mattel generen oportunidades de crecimiento no solo dentro de las jugueterías, sino también en pantallas, videojuegos, experiencias y otros negocios de entretenimiento.