Marca china mete gol México: La estrategia de Pop Mart, Labubu y Tycoco en el Mundial

Y es que se trató de una acción diseñada para conectar una de las propiedades intelectuales más exitosas de POP MART con la conversación global que hoy gira en torno a México como una de las sedes del Mundial 2026. En un momento en que la atención internacional está puesta sobre la capital del país, la marca apostó por insertar a Labubu en la narrativa cultural de la ciudad, llevándolo del universo del coleccionismo al terreno del entretenimiento experiencial y el branded content.

Se dio a conocer que durante el recorrido, Labubu y Tycoco visitaron espacios que condensan buena parte de la identidad visual y emocional de la capital. El itinerario incluyó el Auditorio Nacional, donde fueron recibidos por mariachis, así como el Nido de Quetzalcóatl, mercados tradicionales y otros espacios representativos de la riqueza cultural, artística y arquitectónica de la Ciudad de México.

La lógica detrás de la activación es aprovechar el peso simbólico de una ciudad mundialista para construir una narrativa de marca que no sólo promueva una colección, sino que también convierta a México en parte del universo de THE MONSTERS. A través de música, arquitectura, gastronomía y espacios públicos, POP MART buscó mostrar a sus personajes dialogando con las tradiciones y la estética local, en una estrategia que transforma a la ciudad en contenido y al contenido en una herramienta de posicionamiento global.

Recordemos que la visita de Labubu a la Ciudad de México ocurre en un momento de expansión acelerada para POP MART. La firma reportó ingresos por 13.04 mil millones de yuanes en 2024, un salto de 106.9 por ciento anual, mientras que su utilidad neta ajustada creció 185.9 por ciento, evidencia de que el fenómeno dejó de ser una moda de nicho para convertirse en un negocio global de propiedad intelectual.

La presencia de Labubu en la Ciudad de México confirma algo que la industria del entretenimiento y el retail ya entendió: hoy las marcas no sólo venden productos, venden propiedad intelectual, comunidad y pertenencia cultural. En el caso de POP MART, Labubu dejó de ser únicamente un art toy para convertirse en un activo de comunicación con capacidad de vivir en vitrinas, redes sociales, colaboraciones, pop-ups y eventos de escala global.

Asimismo es una industria en plena expansión, de acuerdo con Grand View Research, el mercado global de coleccionables alcanzó un valor de 320.3 mil millones de dólares en 2025 y podría llegar a 535.5 mil millones de dólares en 2033, impulsado por la demanda de objetos con valor emocional, cultural y de reventa.

"Esta es la primera colaboración deportiva oficial de THE MONSTERS, y nos emociona que sea junto a FIFA, en lo que será una Copa Mundial histórica en las Américas", señaló Emily Brough, directora de Licencias de POP MART Américas. La directiva subrayó además que los personajes de la marca han encontrado un lugar especial en distintas comunidades, y que el objetivo ahora es llevar a Labubu al escenario más grande del deporte.

Y es que también hemos visto como el futbol se ha convertido en una plataforma de consumo por derecho propio. Grand View Research estima que el mercado global de mercancía futbolera con licencia valía 11.32 mil millones de dólares en 2024 y seguirá creciendo en los próximos años, impulsado por el tirón comercial de clubes, selecciones y grandes torneos internacionales.

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