Los hombres detrás de Coca-Cola en México; así se mueve el negocio de la refresquera

Coca-Cola celebra 100 años de presencia en México , un mercado donde se ha consolidado como una de las marcas de bebidas más importantes del país gracias a una red de embotelladoras que ha impulsado su crecimiento durante un siglo.

Desde su llegada en 1926, la compañía ha expandido su portafolio con marcas como Coca-Cola, Sprite, Fanta, Sidral Mundet y otras bebidas que hoy forman parte de su oferta para los consumidores mexicanos.

Sin embargo, el crecimiento de la empresa en México no puede entenderse sin el papel de dos principales embotelladoras de The Coca-Cola Company en el país: Coca-Cola FEMSA y Arca Continental.

Mientras Coca-Cola FEMSA opera principalmente en el centro y sur del país, Arca Continental concentra sus operaciones en el norte y occidente.

Coca-Cola FEMSA, la mayor embotelladora de Coca-Cola en el mundo por volumen de ventas, forma parte de Fomento Económico Mexicano (FEMSA), conglomerado controlado por la familia Garza Lagüera.

Actualmente, la empresa es dirigida por Ian Craig García, quien ingresó a Coca-Cola FEMSA en 2003 y ha ocupado cargos como director de Operaciones para Brasil y Argentina , además de director de Finanzas.

El ingeniero, egresado del Tecnológico de Monterrey y con estudios en la University of Chicago Booth School of Business, fue nombrado director general en 2023.

Durante 2025, bajo su gestión, Coca-Cola FEMSA reportó ingresos por 291,746 millones de pesos, un crecimiento anual de 4.3%.

Por su parte, Arca Continental es encabezada por Arturo Gutiérrez Hernández, quien asumió la dirección general en enero de 2019.

El directivo ingresó a la compañía en 2001 y, desde entonces, ha ocupado distintos cargos, entre ellos director de Operaciones, responsable de la división de Bebidas México y vicepresidente de Recursos Humanos.

Durante 2025, Arca Continental registró ventas por 247,926 millones de pesos, lo que representó un crecimiento anual de 4.6%. Estas dos empresas son las que hoy controlan Coca-Cola en México.

Como parte de las actividades por su centenario en México, Coca-Cola anunció una nueva campaña protagonizada por Luis Miguel.

Recientemente, la compañía y el cantante presentaron el comercial "Nuestra fórmula es siempre juntos", una campaña que busca rendir homenaje a las familias mexicanas y a la relación que la marca ha construido con los consumidores a lo largo de varias generaciones.

Cumplir 100 años en México representa mucho más que celebrar un aniversario; es reconocer la relación que hemos construido con millones de personas a lo largo de generaciones. Esta campaña es un homenaje a quienes han hecho de la marca parte de sus encuentros cotidianos", señaló la empresa.

La campaña también apela a la nostalgia, ya que marca el regreso de Luis Miguel a la publicidad de Coca-Cola, luego de protagonizar en 1991 la recordada campaña "Vive la sensación" , una de las más emblemáticas de la marca en México.