Los consumidores están cambiando: esto revelan las ventas de NIKE por categoría y región

Los hábitos de consumo en la industria deportiva están evolucionando y NIKE comienza a resentir esos cambios en distintas partes del mundo. Mientras el mercado de Norteamérica vuelve a crecer gracias a la demanda de calzado y ropa deportiva, regiones como China continúan registrando caídas de doble dígito, reflejando un consumidor más cauteloso y un entorno cada vez más competitivo.

Los resultados financieros correspondientes al cuarto trimestre y al año fiscal 2026 muestran cómo cambió el comportamiento de las ventas por categoría y región, ofreciendo una radiografía del consumo global para la empresa líder del sector deportivo. Aunque la compañía logró mantener prácticamente estables sus ingresos anuales, el desempeño fue muy distinto entre mercados y líneas de producto.

¿Qué revelan las ventas de NIKE sobre los nuevos hábitos de consumo?

El reporte financiero confirma que los consumidores ya no responden de la misma manera en todos los mercados.

Durante el ejercicio fiscal 2026, NIKE obtuvo ingresos por 46 mil 398 millones de dólares, prácticamente sin cambios respecto al año anterior. Sin embargo, en moneda constante las ventas retrocedieron 2%, lo que refleja que el crecimiento continúa enfrentando presión en varias regiones.

Los datos muestran una clara diferencia entre los mercados que continúan impulsando la demanda y aquellos donde la compañía sigue perdiendo terreno.

El mayor impulso para NIKE provino nuevamente de Norteamérica, que se consolidó como la región con mejor desempeño.

Durante el año fiscal 2026 registró ingresos por 20 mil 511 millones de dólares, un crecimiento de 5% frente al ejercicio anterior.

En el cuarto trimestre, las ventas alcanzaron 4 mil 832 millones de dólares, con un incremento de 3%.

El crecimiento estuvo respaldado por todas las categorías principales:

Estos resultados muestran que el consumidor estadounidense continúa respondiendo positivamente a las principales líneas de productos de la compañía.

Durante el año fiscal, NIKE registró ingresos por 5 mil 847 millones de dólares, una disminución de 11%, mientras que en moneda constante la caída alcanzó 13%.

En el cuarto trimestre las ventas descendieron 12%, hasta mil 297 millones de dólares.

Las cifras muestran que el consumidor chino continúa reduciendo su gasto en prácticamente todas las líneas de negocio de la marca.

La región integrada por Europa, Medio Oriente y África (EMEA) presentó resultados más equilibrados.

Los ingresos anuales ascendieron a 12 mil 572 millones de dólares, un crecimiento de 3% en cifras reportadas.

No obstante, al eliminar el efecto del tipo de cambio, las ventas disminuyeron 3%, lo que refleja un crecimiento más moderado de la demanda.

La ropa deportiva fue el segmento con mejor comportamiento dentro de esta región.

La región de Asia Pacífico y Latinoamérica presentó uno de los desempeños más estables del grupo.

Durante el año fiscal generó ingresos por 6 mil 243 millones de dólares, prácticamente sin variaciones respecto al ejercicio anterior.

Los resultados muestran que, aunque el crecimiento del calzado se desaceleró, la ropa deportiva continúa ganando participación entre los consumidores de la región.

A nivel global, el calzado continúa representando el mayor generador de ingresos para la empresa. Durante el ejercicio fiscal 2026:

Calzado: 29 mil 525 millones de dólares, prácticamente sin cambios frente al año anterior.

Equipamiento: 2 mil 199 millones, sin variaciones relevantes.

Aunque el calzado sigue siendo la categoría dominante, los datos muestran que la ropa deportiva fue la línea con mayor crecimiento dentro del negocio global de NIKE.

Jordan Brand y Converse también reflejan cambios en el consumo

Los cambios en las preferencias de los consumidores también impactaron a otras marcas del grupo.

Las ventas de Jordan Brand ascendieron a 7 mil 34 millones de dólares, frente a los 7 mil 270 millones del ejercicio anterior, una disminución de 3% en cifras reportadas y de 5% en moneda constante.

Por su parte, Converse cerró uno de sus años más complicados. Los ingresos anuales descendieron 31%, al pasar de mil 692 millones a mil 174 millones de dólares, afectando todos los mercados donde opera la marca.

El directivo ha señalado que la estrategia Sport Offense busca fortalecer la innovación, mejorar el desarrollo de productos, reforzar el valor de la marca y ofrecer una experiencia más cercana a los consumidores en cada mercado.

La empresa reconoce que el comportamiento del consumidor es cada vez más diverso entre regiones, por lo que la estrategia comercial deberá adaptarse a las necesidades específicas de cada mercado, en lugar de depender de un enfoque uniforme a nivel global.