Cristiano Ronaldo se despide de Portugal y deja un reto de marketing: ¿qué pasará con el negocio de la selección?
Cristiano Ronaldo anunció su retiro de la selección de Portugal este jueves 5 de noviembre, una decisión que marca el final de una trayectoria de 23 años y abre un nuevo desafío para el negocio del futbol portugués.
El delantero, de 41 años, comunicó su despedida mediante un video publicado en sus redes sociales, donde confirmó que llegó el momento de devolver la camiseta número 7.
La noticia no solamente representa el cierre de una etapa deportiva, ya que también significa que la Federación Portuguesa de Futbol (FPF) tendrá que replantear la manera en que construye su imagen internacional, atrae audiencias y comercializa a su selección sin una de las figuras más reconocidas del deporte mundial.
Durante su trayectoria internacional, CR7 disputó 234 partidos y anotó 146 goles con Portugal, cifras que lo colocan como el máximo goleador histórico del futbol de selecciones masculino. Además, fue protagonista de los títulos de la Eurocopa 2016 y las Ligas de Naciones de 2019 y 2025.
Cristiano Ronaldo y el valor comercial de una marca de 850 millones de euros
El impacto de su salida puede entenderse a través del valor de su marca personal, y es que un estudio del Instituto Português de Administração de Marketing (IPAM), realizado en 2025, estimó que la marca Cristiano Ronaldo (CR7) alcanzó un valor potencial de 850 millones de euros, un crecimiento de 325% respecto a 2020.
La investigación también le otorgó 88 puntos sobre 100 en su índice de reputación deportiva, con resultados destacados en ingresos y presencia en redes sociales. Su comunidad digital, además, superaba los mil millones de seguidores acumulados en sus plataformas.
Estas cifras explican por qué su presencia representaba un activo de comunicación para Portugal. Ronaldo no solamente atraía aficionados por sus actuaciones, también llevaba la identidad de su país a mercados internacionales.
El especialista en marketing deportivo Daniel Sá, director del IPAM de Oporto, explicó que la Federación no pierde su producto comercial, pero sí uno de sus mayores activos individuales.
De acuerdo a lo que señaló en EFE, los contratos de patrocinio actuales no necesariamente sufrirán cambios, debido a que las marcas contratan los derechos comerciales de la selección y no exclusivamente los del futbolista.
No obstante, el escenario puede ser diferente para el merchandising, ya que la camiseta número 7 asociada con CR7 se convirtió en un producto de reconocimiento internacional y su capacidad de convocatoria difícilmente podrá sustituirse de inmediato.
La selección portuguesa necesita construir una nueva estrategia de marketing
El siguiente reto para Portugal será impulsar una identidad comercial que no dependa de una sola figura. Jugadores como Bruno Fernandes, Vitinha y Nuno Mendes pueden ganar protagonismo, pero la estrategia deberá comunicar una propuesta colectiva.
Para los patrocinadores, el desafío será mantener el alcance, la conexión emocional y la exposición internacional que durante años acompañaron a Cristiano Ronaldo.
Su retiro de la selección no significa que Portugal pierda automáticamente ingresos millonarios. Sin embargo, sí obliga a la Federación a demostrar que su marca puede conservar el interés de las audiencias y el valor para sus socios comerciales sin depender de CR7.
