La nueva economía de la atención en el CNMD 2026: Volaris, Magnum, Fever y OpenTable analizarán cómo construir relevancia en 2027
Captar la atención de los consumidores será uno de los grandes desafíos del marketing en 2027. La multiplicación de plataformas, contenidos y estímulos obliga a las marcas a diseñar estrategias capaces de generar interés, conversación y relaciones duraderas con sus audiencias.
Este tema será analizado en el panel "La nueva economía de la atención: cómo construir relevancia en 2027", programado para el 18 de noviembre dentro del Creator & Content Stage del Congreso Nacional de Marketing Digital 2026 (CNMD 2026).
La conversación reunirá a especialistas de Volaris, The Magnum Ice Cream Company México, Fever y OpenTable, quienes compartirán perspectivas procedentes de industrias como aviación, consumo, entretenimiento, experiencias y restaurantes.
El panel contará con la participación de Víctor Martínez, Head of Digital Media de Volaris, quien podrá aportar su experiencia en medios digitales y en la construcción de conexiones con viajeros dentro de un entorno altamente competitivo.
También participará Matías Bustelo, gerente de Digital Marketing, Media & Digital Commerce de The Magnum Ice Cream Company México. Su perspectiva permitirá analizar la integración de creatividad, medios y comercio digital para convertir el interés de las audiencias en experiencias y resultados comerciales.
La agenda incluirá la visión de Diego López, Head of Brand Partnerships LATAM de Fever, plataforma especializada en el descubrimiento de actividades y entretenimiento. Su participación ayudará a comprender cómo las marcas pueden integrarse en experiencias relevantes y conectar con los intereses reales de los consumidores.
El panel se completa con Andre Chacon, Senior Marketing Manager de OpenTable, quien compartirá aprendizajes relacionados con el comportamiento de los usuarios, el descubrimiento de restaurantes y la construcción de relaciones entre plataformas, establecimientos y clientes.
La economía de la atención parte de una realidad: el tiempo del consumidor es limitado, mientras que la oferta de contenidos continúa creciendo. Por ello, conseguir una impresión o una visualización ya no garantiza relevancia.
Las empresas necesitan identificar los formatos, momentos y canales en los que pueden aportar valor. También deben emplear datos, creatividad y conocimiento del cliente para desarrollar comunicaciones útiles, personalizadas y consistentes.
Durante la conferencia se podrán abordar asuntos como la saturación publicitaria, la fragmentación de audiencias, el papel de las experiencias, la competencia entre plataformas y las métricas necesarias para saber si una marca realmente consiguió conectar.
El CNMD 2026 se realizará los días 18 y 19 de noviembre en Expo Santa Fe, Ciudad de México. Consulta la página oficial, compra tus boletos y asegura tu lugar en el Creator & Content Stage.
