La 'moda rápida' europea se beneficia de la debacle en ventas de Shein y Temu tras la entrada en vigor de una segunda tasa por el envío de paquetes desde China

A las puertas de la campaa navidea, los compradores abandonan el uso de plataformas chinas para volver a firmas como Zalando, Asos o Zara tras la imposicin de la 'tasa Shein'

La nueva tasa europea de dos euros amenaza los envos de Navidad: los paquetes de plataformas asiticas caen un 64% desde julio

La Unin Europea ha desafiado la clave del xito de las grandes plataformas de comercio chinas, cuyo modelo de negocio consiste en vender de manera masiva productos de baja calidad y a precios muy inferiores a competidores europeos. Compaas como Shein o Temu ven ahora comprometida su viabilidad, teniendo en cuenta la importancia de Europa dentro de su negocio, que se sostiene en mrgenes de beneficios tan reducidos que la imposicin de aranceles para paquetes de menos de 150 euros puede suponer un grave problema si no saben solventarlo a tiempo.

En los ltimos cuatro meses las autoridades comunitarias han impuesto dos tipos de aranceles diferentes a los pedidos de bajo valor que provengan de fuera de las fronteras comunitarias. A nadie escapa, y de ah el sobrenombre de 'tasa Shein', que las autoridades tratan de frenar los millones de pedidos inferiores a 150 euros que inundan las aduanas procedentes de China. El pasado 1 de junio entr en vigor la primera de estas tasas comerciales, que grava con 3 euros por cada categora de producto. Hace una semana, el 1 de noviembre, arranc un segundo arancel que suma 2 euros ms al anterior. Esto implica que por un pedido de tres camisetas y dos pares de zapatos, el coste adicional ser de 10 euros, considerando que son dos tipos de categora distintos. A priori, las compaas dicen asumir el coste de la nueva poltica arancelaria, pero la realidad es que firmas como Temu cubren solo parte de estas tarifas en pedidos que tengan como origen almacenes fuera de nuestras fronteras.

Shein anunci esta misma semana una inversin adicional de 500 millones de euros en el mayor centro logstico que tiene en Europa, que se encuentra en la ciudad polaca de Wroclaw con el objetivo de dotarlo de una mayor capacidad y poder esquivar de este modo los aranceles impuestos por la UE.

Compaas especializadas en medir el trfico por Internet confirman que la cada de las visitas a la pgina web de Shein en Europa en el ltimo medio ao, especialmente desde la vuelta del verano cuando ratifican la prdida de visitantes europeos. En el lado contrario, plataformas de moda online como Zalando y Next registran crecimientos del 30% en el mes de octubre en una tendencia claramente al alza. Y esto se traduce en menores ventas.

Hasta octubre, es decir con el ltimo arancel todava solo sobre el papel, se calcula que las ventas de Shein podran haber cado hasta un 30% comparadas con un ao atrs, y son las que menos estn sufriendo el golpe. Aliexpress estara vendiendo un 40% menos que en octubre del ao pasado entre los consumidores europeos, y Temu es la gran perjudicada ya que sus ventas habran cado a la mitad. En este mismo tiempo se observa un trasvase hacia plataformas comunitarias o hacia Amazon, que no cuenta con estas tasas arancelarias. Aunque el repunte es tmido. Las ventas estaran aumentando algo menos del 10% frente al otoo pasado.

La gran pregunta a resolver, aunque los datos estn dando cierta respuesta, es si los clientes de Shein o Temu estn dispuestos a asumir el sobrecoste teniendo en cuenta que el ticket medio por producto es muy inferior al de gigantes de la moda rpida o prt--porter como Inditex o H&M. La compaa nunca ha desvelado el coste medio de la cesta, ms all de reconocer que lo habitual son pedidos de muchos productos.

Europa es un territorio clave para Shein. Es su mercado principal, con un tercio de los ingresos, seguido de EEUU con el 22%. La compaa presidida por Sky Xu desafi el contexto hostil saliendo a bolsa el pasado mes de septiembre, no sin perjuicio de su valoracin. Debut en la Bolsa de Hong Kong con una capitalizacin de 26.000 millones de euros al cambio, frente a los cerca de 100.000 millones a los que se valoraba a la empresa en 2022.

Si se ampla el foco a mayo de 2026 -Shein no cotizaba entonces-, en seis meses el gigante alemn de moda por Internet Zalando despunta un 34%, mientras que su homlogo britnico Asos lo hace otro 87%. Inditex y H&M, con mayor presencia fsica que online, suman ganancias del 10% y el 5% en cada caso. De hecho, la compaa espaola alcanz esta misma semana un nuevo rcord histrico al superar una capitalizacin de 187.000 millones de euros.

Para la firma fundada en Arteixo por Amancio Ortega las ventas online representaron una cuarta parte del total a cierre de 2025, con 10.656 millones de euros y un crecimiento interanual del 4,8%. El margen para Inditex supera el 20%, es el mayor de todos sus comparables, lo que significa que es capaz de ganar 1 euro por cada 5 de ingresos. No pueden decir lo mismo el resto de vendedores por Internet, cuya inversin en tecnologa y los costes logsticos se comen prcticamente la totalidad de sus ingresos, a lo que ahora se aade la 'tasa Shein'. Fast Retailing, matriz de Uniqlo, estara sobre el 17%, H&M en el 10%, mientras que Shein no llega al 3%, segn los datos hechos pblicos durante el proceso de salida a bolsa.

Shein 2026 Hasta octubre, es decir con el ltimo arancel todava solo sobre el papel, se calcula que las ventas de Shein podran haber cado hasta un 30% comparadas con un ao atrs, y son las que menos estn sufriendo el golpe.

Inditex y HandM, con mayor presencia fsica que online, suman ganancias del 10% y el 5% en cada caso.

Fast Retailing, matriz de Uniqlo, estara sobre el 17%, HandM en el 10%, mientras que Shein no llega al 3%, segn los datos hechos pblicos durante el proceso de salida a bolsa.