Ingresos de TikTok en Argentina crecen al 141%: las industrias que más gastan en publicidad

Buenos Aires — La facturación de TikTok en Argentina creció en moneda constante 141% en los últimos 12 meses, mientras que la cantidad de anunciantes aumentó 143%, según reveló Astrid Mirkin, gerente general de la empresa de origen chino para South Latam, Caribe & Miami.

"Las marcas argentinas están viendo el valor en nuestra plataforma ... y del fenómeno del community commerce ", dijo en una entrevista con Bloomberg Línea . Mirkin declinó precisar el monto total de facturación en la Argentina en el período mencionado, aunque sostuvo que las finanzas, el retail y los alimentos son las tres industrias que más vienen pautando en TikTok.

Para Mirkin, las comunidades que se generan en TikTok, con los creadores de contenido en su epicentro, aumentan la confianza de los usuarios, elevando así las tasas de conversión publicitaria.

La ejecutiva proyecta cerrar el 2026 con un equipo de cerca de 50 personas en Argentina, frente a las 13 que tenía cuando Mirkin tomó la operación hace casi tres años.

VER MÁS: Tesla llega a la Argentina: planes y cómo recibe el mercado a la firma de Elon Musk

"Argentina tiene un pool de talento para lo que es publicidad y creatividad que es único en el mundo y se ve en todos los países de Latinoamérica", afirmó.

Al segundo trimestre del 2025, TikTok contaba en Argentina con unos 14,7 millones de usuarios activos, frente a los 23 millones de Instagram, de acuerdo a Sensor Tower, una plataforma de inteligencia de mercado y análisis de datos.

ByteDance, casa matriz china de TikTok, fue obligada a vender el control accionario de la empresa en Estados Unidos, pero sigue manteniendo el 100% de las operaciones en Latinoamérica.

VER MÁS: EE.UU. recibirá una comisión de US$10.000 millones por el acuerdo de TikTok, según el WSJ

Buenos Aires recientemente dejó de funcionar solamente como hub para el Cono Sur y comenzó a concentrar funciones para Hispanoamérica, excluyendo a México.

"Conforme Argentina siga acompañando con estos resultados, el equipo se va a seguir expandiendo y vamos a seguir desarrollando recursos para la región", dijo Mirkin en una entrevista. El cambio de funciones de la oficina porteña, implementado en abril, también abre oportunidades para incorporar nuevos puestos en la ciudad.

TikTok tiene cinco oficinas en América Latina: Ciudad de México, San Pablo, Bogotá, Buenos Aires y una sede regional en Miami.

VER MÁS: TikTok quiere dominar la música sin depender de las discográficas

Astrid Mirkin, General Manager, SouthLatam & Miami en TIkTok

TikTok atribuye parte de su crecimiento en Argentina al fenómeno que denomina "community commerce": decisiones de consumo influidas por conversaciones y recomendaciones dentro de comunidades digitales.

Mirkin citó un estudio de la empresa según el cual 61% de los usuarios que estuvieron expuestos a un comercial compraron un producto a través de la plataforma.

VER MÁS: TikTok sella un acuerdo para operar en EE.UU. tras años de controversia