Influencers virtuales: no existen físicamente pero algunos generan negocios millonarios
El entretenimiento se renueva de manera permanente y una modalidad que ha ganado popularidad durante los últimos tiempos corresponde a los influencers virtuales. La lista cada vez es más extensa y abarca desde actores y actrices hasta cantantes y embajadores de marca. Aunque al final todos tienen algo en común: no existen físicamente ni se pueden tocar.
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No existen requisitos para ser considerado un influencer pero el concepto adquirió relevancia a partir del apogeo de las redes sociales a inicio del Siglo XXI. Gracias a plataformas como MySpace, YouTube y Facebook hubo personas que saltaron a la fama únicamente por su trabajo en el mundo digital.
La evolución de los influencers fue su variante virtual. A diferencia de los creadores de contenido tradicionales, se distinguen porque no tienen una existencia física. Al mismo tiempo, es importante aclarar que nunca surgen de manera espontánea porque detrás de cada uno hay empresas, agencias creativas, diseñadores y equipos de marketing que desarrollan su personalidad, apariencia, historias y publicaciones.
Más allá de tener una imagen con rostros agraciados, cuerpos delgados y sonrisas encantadoras, algunos van un paso más al frente. También cuentan con una biografía ficticia, gustos musicales definidos y una historia completa que evoluciona con el tiempo. El objetivo es generar empatía con la audiencia.
¿Todos los influencers virtuales son creados con inteligencia artificial?
De acuerdo con un artículo de El País, aunque se piensa que todos los influencers virtuales son creados con IA, en realidad no es así. En la actualidad hay diversas herramientas que permiten hacer modelo digital y animación 3D en una computadora.
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No existe una respuesta única porque todo se trata de una suma de factores que van desde el poder de las redes sociales hasta las estrategias comerciales detrás de cada uno. Por lo general, antes del lanzamiento de alguno se crean campañas de marketing enfocadas en impulsar su imagen.
Debido a lo anterior, algunos son considerados como productos a pesar de convertirse en estrellas de la cultura popular.
¿Quiénes son los influencers virtuales más famosos del mundo?
Aunque no existe un ranking definido, la publicación Grazia estableció a cinco como los más populares del mundo debido a que cada uno tiene millones de seguidores y ha logrado colaboraciones con compañías internacionales.
Lu do Magalu. Es una de las influencers virtuales más exitosas del mundo. Fue creada por la compañía brasileña Magazine Luiza en 2003 y comenzó como un personaje para presentar productos y explicar sus características en videos.
Lil Miquela. Es uno de los personajes virtuales pioneros de la industria. Fue presentada en 2016 por la compañía Brud y rápidamente llamó la atención por su apariencia humana y su contenido relacionado con moda, música y cultura popular. Ha colaborado con marcas como Prada, Calvin Klein, Samsung y BMW.
Puff Puff. Es un personaje digital con apariencia de mascota animada que ha conseguido construir una comunidad alrededor de sus publicaciones. En marzo de 2026 un ranking de SocialPubli le atribuía alrededor de 1.6 millones de seguidores en Instagram, lo que demuestra que los influencers virtuales no necesariamente necesitan tener una apariencia humana para conseguir popularidad.
Aitana López. Es una modelo virtual creada por la agencia española The Clueless. Su apariencia hiperrealista y sus publicaciones relacionadas con moda, fitness y estilo de vida la han convertido en uno de los ejemplos más conocidos de la nueva generación de influencers creados mediante inteligencia artificial generativa.
Las personas artificiales no siempre conectan con los consumidores
Más allá de todo lo mencionado, un análisis de Sprout Social afirma que el 46% de los consumidores encuestados manifestó incomodidad ante el uso de influencers de IA por parte de las marcas; en cambio, sólo el 23% expresó sentirse cómodo con esta práctica.
Más allá de ser una competencia entre personas e influencers virtuales, ambos pueden convivir dentro del mundo actual. En el caso de las marcas, cada una puede elegir al más adecuado para sus campañas porque aspectos como la disponibilidad y el control creativo pueden ser los determinantes al momento de seleccionar a uno.
Aunque al final todos tienen algo en común: no existen físicamente ni se […]
