Finalistas de El Ojo 2026: México, Argentina y Brasil entre los protagonistas

México suma 53 nominaciones en las tres disciplinas anunciadas, seguido de Brasil con 28 y Argentina con 21.

Los primeros listados reúnen 170 nominaciones entre diseño, eficacia publicitaria y producción audiovisual.

El festival celebrará su edición 29 del 11 al 13 de noviembre en Buenos Aires.

El Ojo de Iberoamérica 2026 anunció sus primeros finalistas y México, Brasil y Argentina aparecen entre los países con mayor presencia en las tres disciplinas reveladas: El Ojo Design, El Ojo Eficacia y El Ojo Producción Audiovisual.

El anuncio marca el comienzo de la etapa decisiva del festival, cuya edición número 29 se realizará del 11 al 13 de noviembre en La Rural, Buenos Aires, como informó Merca2.0 al anunciar el cierre de inscripciones.

De acuerdo con el listado oficial, estas primeras categorías reúnen 170 nominaciones: 79 en Producción Audiovisual, 64 en Eficacia y 27 en Design. México concentra 53, Brasil 28 y Argentina 21. Las cifras corresponden exclusivamente a las disciplinas anunciadas y no representan el resultado general de la competencia.

Entre las agencias mexicanas seleccionadas aparecen VML México, LePub Mexico City, Grey México, Publicis México, GUT México, BBDO México y Wieden + Kennedy México, entre otras.

VML México participa con "Oreo Cows", desarrollada para Oreo de Mondelēz, que aparece en Diseño de identidad y construcción de marca, Diseño de producto y Packaging. La campaña también figura en distintas categorías de Producción Audiovisual.

La agencia suma nominaciones con "The Best", para Movistar, y "La última Coca-Cola del Desierto", realizada junto con VML Brasil.

Por su parte, LePub Mexico City compite con "Welcome Back, Paisano", para Tecate de Heineken México, en distintas categorías de Eficacia. También figura con "The Fandom Comeback", una campaña que obtuvo nominaciones vinculadas con la gestión de comunidades y la activación de marca.

En Producción Audiovisual destaca "Bullet Machine", de Grey México para La Unión y Artículo 19, mientras que "Desaparecidos", de Archer Troy para el Comité Internacional de la Cruz Roja, aparece en varias especialidades técnicas.

Otras campañas mexicanas seleccionadas son "Día del Pan de Muerto Oreo", de Publicis México; "La Ovación que llegó 55 años tarde", de TERAN TBWA para BBVA; y "A ti ¿Quién Te Espera?", de Wieden + Kennedy México para Victoria.

Brasil suma 28 nominaciones en estas tres disciplinas. Entre las agencias seleccionadas aparecen Africa Creative, Artplan, Almap BBDO, Leo Brasil y Lovely.

Artplan participa con "Amazônia Alive", para Vale, y "Re-commerce Atacama", para VTEX, Desierto Vestido y Fashion Revolution. Ambas propuestas figuran en distintas categorías de Design.

En Producción Audiovisual, Almap BBDO compite con "Despedidas", para O Boticário, mientras que Africa Creative participa con "Tá Liberado Acreditar", para Brahma, e "Invisible Wars".

Argentina, con 21 nominaciones, tiene presencia de agencias como Zurda Agency, Tombras Buenos Aires, TBWA\Buenos Aires, Mercado McCANN y VML Argentina.

Entre sus campañas aparecen "Verle la cara a Dios", de Zurda Agency para Tulipán; "McAllister", de TBWA\Buenos Aires para McDonald's; y "Medalla Fragmentada", de Tombras Buenos Aires para Gatorade.

También figuran "All Body Billboards", de VML Argentina para Dove Men+Care, y "CoRazones para Creer", de draftLine Buenos Aires para Quilmes.

Fuera de estos tres mercados, España, Perú, Colombia, Uruguay y otros países también consiguieron nominaciones. El listado incluye desde propuestas de diseño sostenible hasta campañas de bien público y trabajos de producción cinematográfica.

Los tres premios anunciados representan disciplinas diferentes dentro de la industria publicitaria. Design evalúa cómo el diseño contribuye a construir marcas, productos, experiencias y sistemas de comunicación.

Eficacia pone el foco en la contribución de las ideas creativas a los objetivos comerciales, de marketing y de comunicación, mientras que Producción Audiovisual reconoce el trabajo técnico y creativo de productoras, directores y profesionales de distintas especialidades.

Los jurados estuvieron presididos por María Lucía Litardo, cofundadora y Chief Creative Officer de VEO Branding, Argentina, en Design; María Beatriz Parodi, gerente de Imagen y Publicidad Corporativa de Banco de Chile, en Eficacia; y Jarbas Agnelli, director de cine de Hungry Man, Brasil, en Producción Audiovisual.

Una característica de los listados es la presencia de campañas en más de una categoría. "Oreo Cows", por ejemplo, compite por sus recursos de diseño y por diferentes aspectos de su realización audiovisual. "Superior Goals", de draftLine México para Michelob Ultra, aparece en Design y en varias especialidades de Eficacia.

Desde una lectura estratégica, esta distribución muestra cómo una misma idea puede evaluarse por su construcción visual, su ejecución técnica y los resultados que genera. Una campaña que comunica un mensaje puede también diseñar una experiencia o impulsar un comportamiento concreto.

Para las agencias latinoamericanas, la selección ofrece ejemplos de distintas maneras de desarrollar y presentar un proyecto creativo. Sin embargo, la cantidad de nominaciones no equivale a resultados comerciales ni anticipa qué campañas conseguirán los premios.

El festival, que se celebra desde 1998, mantiene una competencia con categorías regionales y reconocimientos por especialidad. La organización publicó el listado completo de los primeros finalistas antes de las ceremonias de premiación previstas en Buenos Aires.

A continuación, las 170 nominaciones organizadas por premio y subcategoría. Cuando una campaña aparece más de una vez, se conserva cada nominación.

1837 Tiffany Blue Conservation – L&C New York City (Estados Unidos).

KFC construcción de marca – Jungle PS21 / Arena Media (España).

No Frame Missed – TBWA\Media Arts Lab Miami (Estados Unidos).

Unfamous Orders: KFC x Don Pollo – Jungle PS21 / Arena Media (España).