El efecto Adizero: adidas encuentra en el running su nuevo motor de crecimiento y ahora los tenis de alto rendimiento también dominan la moda urbana

El running dejó de ser únicamente una categoría deportiva para convertirse en una de las tendencias más influyentes del mercado global de sneakers. adidas confirmó en sus resultados financieros del primer trimestre de 2026 que el crecimiento de esta división ya no depende solo de atletas de alto rendimiento, sino también de consumidores que buscan comodidad, tecnología y estilo para la vida cotidiana.

La compañía alemana reportó que sus ventas netas alcanzaron 6,592 millones de euros entre enero y marzo de 2026, un crecimiento de 14% a tipo de cambio neutral frente al mismo periodo del año anterior. Dentro de ese desempeño, la categoría Performance avanzó 29%, mientras que running creció 28%, impulsado por nuevos lanzamientos, récords deportivos y una estrategia que conecta el deporte con el lifestyle.

El resultado refleja una transformación más amplia en la industria: los tenis para correr ya no se usan únicamente en pistas, parques o maratones, sino también en oficinas, viajes, universidades y espacios urbanos donde la comodidad se ha convertido en un atributo de moda.

La compañía destacó que el impulso de esta categoría estuvo respaldado por productos como Adizero Adios Pro Evo 3, Evo SL, Hyperboost Edge y Supernova Rise 3 Adaptive, modelos que muestran cómo la marca está diversificando su oferta para distintos tipos de consumidores.

Mientras algunos productos están diseñados para atletas élite, otros buscan conquistar a corredores ocasionales o usuarios que simplemente desean sneakers más cómodos para el uso diario.

El efecto Adizero: récords mundiales y credibilidad deportiva

Uno de los momentos más importantes para adidas durante el trimestre fue el desempeño de sus atletas en el Maratón de Londres 2026.

La empresa destacó que Sabastian Sawe logró una marca de 1:59:30, mientras Tigist Assefa estableció un nuevo récord mundial femenino con 2:15:41. Ambos resultados fueron presentados por adidas como prueba del impacto de su innovación en calzado de running.

De acuerdo con la compañía, los atletas utilizaron el Adizero Adios Pro Evo 3, un tenis de apenas 97 gramos que adidas describe como el más ligero y rápido de su historia.

Estos logros deportivos no solo fortalecen la credibilidad técnica de la marca, sino que también alimentan la demanda comercial de productos inspirados en el alto rendimiento.

Aunque Adizero representa el lado más competitivo del running, adidas también está apostando por una nueva línea enfocada en comodidad y uso diario.

La compañía presentó Hyperboost Edge como una propuesta dirigida a corredores cotidianos que buscan amortiguación, retorno de energía y confort. El producto forma parte de una nueva generación de sneakers que mezclan tecnología deportiva con funcionalidad urbana.

En su presentación de resultados, adidas describió esta apuesta como una "nueva era de comfort", con modelos como Hyperboost Edge y Hyperboost Euphoria.

La estrategia busca conectar con consumidores que no necesariamente se identifican como atletas, pero que valoran el rendimiento, la ligereza y la comodidad en su calzado diario.

El avance de adidas no se limita al running técnico. La empresa también ha colocado al running lifestyle como una de sus grandes apuestas dentro del mercado de sneakers.

En su portafolio aparecen modelos como Evo SL, Lightblaze, Adistar, Adistar XLG 2.0, Adistar Control y Adistar Jellyfish, siluetas que combinan inspiración deportiva con diseño de moda.

Esta tendencia responde al crecimiento del llamado "performance lifestyle", una categoría que mezcla la estética de los tenis de entrenamiento con el uso cotidiano.

En otras palabras, los consumidores quieren sneakers que parezcan diseñados para correr, pero que también funcionen como piezas de estilo.

La apuesta de adidas ocurre en un contexto donde la comodidad se ha consolidado como uno de los principales factores de compra.

Después de años de crecimiento del streetwear, los consumidores están buscando productos más versátiles, capaces de adaptarse a rutinas híbridas que combinan trabajo, ejercicio, viajes y vida social.

En ese escenario, los tenis inspirados en running se han convertido en una solución atractiva: ofrecen amortiguación, ligereza y diseño, sin abandonar el lenguaje visual de la moda urbana.

adidas busca capitalizar esta tendencia con productos que pueden vivir tanto en el deporte como en la calle.

Otra de las novedades destacadas por adidas fue Supernova Rise 3 Adaptive, su primer tenis de running diseñado por y para atletas adaptativos y personas con discapacidad.

El lanzamiento refuerza la idea de que la innovación en running no solo se mide por velocidad o récords, sino también por accesibilidad, inclusión y diseño centrado en diferentes necesidades de los usuarios.

La compañía presentó este producto como parte de una cartera más amplia que busca ampliar la participación en el deporte y acercar el running a nuevos perfiles de consumidores.

El buen desempeño del running también se conecta con la fortaleza de los canales directos de adidas.

Durante el primer trimestre de 2026, el negocio directo al consumidor creció 22%, mientras que el e-commerce avanzó 25% y las tiendas propias aumentaron 19%.

Esto permite a la marca impulsar lanzamientos, controlar mejor la experiencia de compra y responder con mayor rapidez a tendencias emergentes como el auge del running lifestyle.

La compañía señaló que todos sus mercados registraron crecimiento de doble dígito en DTC, lo que refuerza el papel de sus plataformas propias en la expansión de nuevas categorías.

La estrategia de adidas muestra que el running ya no se entiende únicamente como una disciplina deportiva, sino como una plataforma cultural.

A través de tecnología, diseño, récords, colaboraciones y activaciones locales, la marca busca posicionar sus sneakers como productos capaces de conectar con atletas, corredores recreativos y consumidores de moda.

El objetivo es claro: transformar el running en una categoría transversal que impulse ventas en Performance, Lifestyle y e-commerce.

Con running creciendo 28%, Performance avanzando 29% y nuevas líneas enfocadas en comfort y lifestyle, adidas parece estar construyendo una de sus apuestas más relevantes para 2026.

La compañía mantiene una perspectiva positiva para el resto del año y espera que sus ventas crezcan a una tasa de un dígito alto, apoyadas en su cartera de productos, el Mundial 2026 y la fortaleza de sus canales directos.

Si la tendencia continúa, el running podría convertirse en mucho más que una categoría deportiva para adidas: podría ser uno de los lenguajes centrales del futuro del calzado, donde rendimiento, comodidad y moda avanzan en la misma dirección.