Efecto Mundial 2026: acciones de Coca-Cola y Unilever suben con fuerza tras resultados

Bloomberg Línea — Las acciones de Coca-Cola ( KO ) y Unilever ( UL ) registran fuertes avances el martes después de que ambas compañías presentaran resultados del segundo trimestre superiores a las expectativas y atribuyeran parte de ese desempeño a las activaciones comerciales desarrolladas durante el Mundial de la FIFA 2026.

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Las dos multinacionales coincidieron en destacar el torneo como un catalizador para reforzar el contacto con los consumidores y acelerar la ejecución comercial. El presidente de Coca-Cola, Henrique Braun, afirmó que la campaña de la compañía durante el Mundial "acercó a los consumidores a la acción, mostró el poder de nuestro sistema a escala e impulsó todo nuestro negocio".

El consejero delegado de Unilever, Fernando Fernández, señaló que el Mundial de la FIFA "ha sido un momento decisivo para Unilever, mostrando nuestra capacidad para convertir un momento cultural global en una ejecución coordinada entre creadores, contenido, comercio minorista y conversión de compradores. A escala, pocas compañías pueden igualarlo".

Ese mensaje se refleja en la respuesta del mercado. Los títulos de Coca-Cola subían un 5,19%, mientras que los de Unilever avanzaban un 8,02%.

Aficionados se reúnen para ver el partido de la Copa Mundial de la FIFA 2026 entre Francia y Senegal durante una fiesta organizada por Adidas en Brooklyn Bridge Park, en el distrito de Brooklyn, Nueva York. (Bloomberg/Bing Guan)

La empresa de bebidas elevó sus previsiones para 2026 tras publicar un crecimiento orgánico de ingresos del 6%, mientras que Unilever mejoró su perspectiva anual después de registrar un aumento del 5,8% en las ventas subyacentes del segundo trimestre, impulsadas por una mayor demanda de productos de cuidado personal y del hogar.

Coca-Cola informó de un crecimiento del 5% en el volumen de cajas durante el trimestre y explicó que la activación del Mundial contribuyó a que Trademark Coca-Cola registrara un crecimiento del volumen del 5%, el mayor en 17 años, excluyendo la recuperación posterior a la pandemia. Powerade también elevó su volumen global un 8%.

Braun destacó que la compañía ejecutó la campaña en más de 180 mercados y más de 20 millones de puntos de venta, con una incidencia superior al 80% en los estadios de las 16 ciudades sede, además de recopilar más de 25 millones de nuevos datos propios de consumidores y generar más de 9.000 millones de visualizaciones en plataformas digitales.

La compañía también distribuyó 1.000 millones de cromos junto con Panini en sus envases y sostuvo que la experiencia obtenida durante el campeonato servirá para futuras campañas comerciales durante la segunda mitad del año. Braun indicó que "lo más importante es cómo involucramos a los consumidores y podemos llevarlos con nosotros a otras campañas en el futuro".

El analista de Citi, Filippo Falorni, consideró que los resultados fueron los más sólidos entre las compañías que cubre, después de que Coca-Cola superara ampliamente las previsiones del consenso y mejorara su guía para el conjunto del ejercicio.

Unilever registró un crecimiento subyacente de las ventas del 5,8% en el segundo trimestre, por encima de las previsiones de los analistas, y elevó su perspectiva anual para situarla dentro del rango del 4% al 6%. La empresa también aumentó su previsión de crecimiento del volumen al 3%, desde el 2% anterior.

Fernández explicó que la compañía activó 35 marcas en más de 120 mercados mediante una estrategia que integró creadores de contenido, redes sociales, distribución comercial y presencia en tiendas. Según el ejecutivo, participaron más de 50.000 creadores con una audiencia combinada superior a 600 millones de personas y se lanzaron 180 productos de edición limitada.

El consejero delegado añadió que "no hemos abordado el Mundial de la FIFA como un patrocinio corporativo convencional ni como un evento puntual", al sostener que la campaña permitió reforzar el modelo basado en creadores y ampliar las capacidades de producción de contenidos apoyadas en inteligencia artificial.

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El directivo también vinculó el torneo al desempeño de algunas categorías al señalar que "el evento de la FIFA, el Mundial, tuvo cierto impacto en el desempeño de nuestros desodorantes y productos para la limpieza de la piel".

En Latinoamérica, la empresa registró un crecimiento cercano al 9% en el segundo trimestre y destacó la recuperación del negocio de desodorantes en Brasil tras las acciones comerciales desplegadas durante el campeonato.