De Femsa a Bimbo y Ambev: estas acciones pueden ganar en América Latina con el Mundial 2026

De Femsa a Bimbo y Ambev: estas acciones pueden ganar en América Latina con el Mundial 2026.En la fotografía, una réplica del trofeo exhibida fuera del estadio antes del partido del Grupo E de la Copa Mundial de la FIFA 2026 entre Ecuador y Costa de Marfil en el Lincoln Financial Field, Philadelphia Stadium, en Filadelfia, Pensilvania.(Bloomberg/Joe Lamberti)

Bloomberg Línea — El Mundial de 2026 no sólo ha puesto a competir a 48 selecciones. También ha abierto un nuevo partido para las empresas de consumo de América Latina, donde embotelladoras, cerveceras, restaurantes y minoristas buscarán convertir el mayor evento deportivo del planeta en mayores ventas, mejores resultados y, potencialmente, un impulso para sus acciones.

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Los analistas coinciden en que el torneo crea una oportunidad poco habitual para varias compañías de la región, aunque difieren sobre la magnitud del beneficio y los riesgos que aún podrían limitar el resultado final.

El punto de partida fue distinto al de otros mundiales. La edición de 2026 se disputa en México, Estados Unidos y Canadá, con 48 selecciones, 104 partidos y 16 ciudades sede, un formato que amplió tanto la duración del torneo como el número de ocasiones de consumo.

Para las compañías de alimentos y bebidas, el beneficio no dependerá únicamente del patrocinio oficial, sino también de dónde venden, qué mercados representan la mayor parte de sus ingresos y cómo se comportarán los consumidores durante varias semanas de intensa actividad futbolística.

Sede de la marca Topo Chico de Arca Continental en Monterrey, estado de Nuevo León, México.(Bloomberg/Marian Carrasquero)

Tiago Harduim, analista de Bloomberg Intelligence, asegura que "los principales impulsores son el tráfico en los mercados anfitriones, la demanda procedente de los países clasificados y la visibilidad de los patrocinadores". Esas tres variables explican por qué algunas compañías aparecen repetidamente entre las favoritas de distintos bancos de inversión.

El primer filtro para identificar a los potenciales ganadores del Mundial es geográfico. Bloomberg Intelligence compara la proporción de ingresos que cada compañía obtiene en los tres países anfitriones y, posteriormente, añade la exposición al resto de las selecciones clasificadas.

Bajo ese criterio, Chedraui (CHDRAUIB), La Comer (LACOMUBC) y Tiendas 3B (TBBB) concentran el 100% de sus ventas en los mercados sede, mientras que Walmex (WALMEX*), José Cuervo (CUERVO*), Arca Continental (AC*), Gruma (GRUMAB) y Bimbo (BIMBOA) también presentan una elevada exposición.

Alejandro Rodríguez Bas, director global de Finanzas, dijo durante la conferencia de prensa que la idea es tratar de captar la mayor cantidad posible de ocasiones de consumo, no solo en México, sino en todo el mundo. "Se celebra durante el verano. Es cuando nuestros panes para hamburguesa, panes y productos salados registran las mejores ventas. Así que trataremos de captar la mayor cantidad posible de ocasiones de consumo", dijo.

Cuando se incorporan los ingresos procedentes de otros países clasificados, el liderazgo cambia en algunos casos: Ambev (ABEV3) pasa a encabezar la clasificación con un 78% de sus ventas en mercados participantes fuera de los anfitriones.

Luego le sigue Arcos Dorados (ARCO), con un 66%, reflejando que el potencial del torneo no depende únicamente de albergar partidos, sino también del peso que tienen las selecciones clasificadas dentro de los mercados donde opera cada empresa.

En la imagen, el tradicional logo de Mc Donald's, cuya prncipal franquiciante en América Latina es Arcos Dorados.(Bloomberg/Luke Sharrett)

Entre las compañías latinoamericanas, Arca Continental sobresale en prácticamente todos los informes. Harduim considera que su principal ventaja proviene de una combinación poco frecuente. El analista explica que "Arca Continental es un probable beneficiario del Mundial, respaldada por su presencia en ciudades sede y sus vínculos de patrocinio con Coca-Cola", que es un socio oficial del torneo.

La conclusión responde a una ventaja operacional concreta. Aunque alrededor del 80% de las ventas de Arca Continental provienen de México, Estados Unidos y Canadá, su red incluye también Monterrey, Guadalajara, Dallas y Houston, cuatro ciudades que han albergado partidos del torneo.

Bloomberg Intelligence considera que esa distribución ofrece una cobertura más amplia que la de Coca-Cola FEMSA (KOFUBL), cuya exposición a ciudades sede está más concentrada en Ciudad de México. Ese posicionamiento adquiere relevancia, porque el consumo durante el Mundial no depende únicamente de quienes asisten a los estadios.

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Las zonas de aficionados, restaurantes, supermercados, tiendas de conveniencia y reuniones en hogares multiplican las ocasiones de compra durante varias semanas. Cuantas más ciudades anfitrionas formen parte de la red comercial de una empresa, mayores son las posibilidades de capturar ese incremento de demanda.

JPMorgan (JPM) llega a una conclusión similar desde una óptica financiera. El banco considera que el segundo y el tercer trimestre de 2026 han reunido una combinación especialmente favorable para las embotelladoras mexicanas al coincidir comparaciones más fáciles frente a 2025 con el inicio del Mundial.

En un informe de Lucas Ferreira, Froylan Mendez, Larissa Pérez, JPMorgan mantiene una preferencia relativa por Arca Continental frente a Coca-Cola FEMSA por la mayor visibilidad de sus previsiones y el impulso esperado en las utilidades.

Un cliente toma una botella de refresco Coca-Cola Co. en una tienda de la Zona Rosa de la Ciudad de México, México.(Bloomberg/Susana Gonzalez)

Su escenario base contempla un crecimiento cercano al 2% en los volúmenes de México para Arca Continental, porcentaje que podría acercarse al 3% si no se repiten las condiciones climáticas adversas del año anterior.

Una encuesta elaborada por Citi (C) refuerza esa tesis desde el comportamiento del consumidor. México registró la mayor intención de consumo de refrescos entre los siete países analizados, con un 77% de los encuestados, mientras Coca-Cola fue la marca preferida por el 55%.

Renata Cabral, analista de Citi, señala "México perfila el mercado más atractivo para las bebidas no alcohólicas en la encuesta", una ventaja que beneficia tanto a Coca-Cola FEMSA como a Arca Continental, especialmente porque México ha albergado partidos y Arca también tiene una presencia relevante en Estados Unidos.

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Si México concentra el mayor potencial para las bebidas sin alcohol, Brasil aparece como el principal motor para la cerveza. La encuesta de Citi muestra que ningún mercado relaciona el fútbol con el consumo de cerveza tan intensamente como Brasil.

El 58% de los brasileños espera aumentar su consumo de alcohol durante el torneo y el 26% afirma que beberá significativamente más, el porcentaje más elevado entre todos los países analizados. Además, el 73% prevé consumir cerveza durante los partidos.

Sobre esa base, Citi considera que Ambev reúne uno de los escenarios más favorables de los últimos años. Cabral sostiene que "2026 podría representar uno de los entornos estructurales de demanda de cerveza más sólidos para Ambev en años", apoyado en el efecto del fútbol, comparaciones más favorables y un calendario de festivos que también contribuiría al consumo.

Un aficionado toma una fotografía con su teléfono inteligente de una cerveza Budweiser en el BudX FIFA Fan Festival en Dubai Harbour, Dubái, Emiratos Árabes Unidos.(Bloomberg/Christopher Pike)

Bloomberg Intelligence añade otro elemento. Ambev obtiene cerca del 78% de sus ingresos en países clasificados al Mundial y, además, participa indirectamente en el torneo mediante las marcas Budweiser y Michelob Ultra, ambas asociadas a la FIFA. Esa combinación amplía el alcance comercial más allá de Brasil hacia otros mercados latinoamericanos.

Sin embargo, el consenso deja de ser uniforme cuando se analiza la magnitud del beneficio.

Durante una reunión organizada por UBS con Paulo Petroni, director ejecutivo de CervBrasil, la asociación que agrupa a la industria cervecera brasileña transmitió una visión considerablemente más prudente para 2026.

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Según los analistas Rodrigo Alcántara, Kevin Zavala y Sanjeet Aujla, el ejecutivo explicó que "el clima, el Mundial y comparaciones más fáciles deberían proporcionar importantes factores de apoyo, mientras los obstáculos macroeconómicos probablemente limitarán el potencial alcista".