CetesDirecto conquista a millennials y generación Z: jóvenes cambian la forma de invertir en México
Los nuevos inversionistas mexicanos están dejando atrás la idea de que invertir es solo para adultos mayores.
La forma en que los mexicanos manejan su dinero está cambiando. Durante años, instrumentos como los Cetes estuvieron asociados principalmente con personas mayores o ahorradores tradicionales, pero en los últimos años las nuevas generaciones comenzaron a tomar protagonismo en el mercado de inversiones.
Actualmente, millennials y jóvenes de la generación Z están impulsando el crecimiento de CetesDirecto, una plataforma que permite invertir en deuda gubernamental sin intermediarios y con montos accesibles.
De acuerdo con datos de la plataforma, el grupo de edad entre 36 y 45 años representa uno de los segmentos más importantes de inversionistas, con 751 mil 348 usuarios, equivalentes al 26% del total de clientes.
Este crecimiento refleja un cambio en los hábitos financieros de las generaciones que comenzaron a buscar alternativas para proteger su dinero frente a la inflación y generar rendimientos sin recurrir a productos financieros tradicionales.
En contraste, las personas de 56 años en adelante representan cerca del 10% de los inversionistas, pese a que fueron generaciones que convivieron durante décadas con este tipo de instrumentos.
Los Certificados de la Tesorería de la Federación (Cetes) son instrumentos de deuda emitidos por el Gobierno de México y son considerados una de las alternativas de inversión con menor riesgo dentro del mercado nacional.
La plataforma CetesDirecto nació en 2010 con el objetivo de facilitar el acceso a estos productos financieros sin necesidad de acudir a intermediarios y sin cobro de comisiones.
Actualmente permite invertir desde cantidades pequeñas en plazos de 1, 3, 6, 12 y 24 meses, aunque el periodo favorito de los usuarios continúa siendo el de 28 días, que concentra alrededor del 80% de las inversiones realizadas.
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El crecimiento de la plataforma también se refleja en el volumen de recursos que maneja. Hasta mediados de julio, CetesDirecto administraba más de 223 mil millones de pesos, mientras que el saldo promedio por usuario se ubicaba en alrededor de 75 mil pesos.
La preferencia por este instrumento se mantiene incluso después de que el Banco de México comenzó a reducir las tasas de interés, un escenario que disminuyó los rendimientos que durante años hicieron más atractivas algunas alternativas como las Sofipos.
Sin embargo, especialistas señalan que muchos usuarios siguen prefiriendo Cetes debido a que cuentan con respaldo gubernamental y ofrecen condiciones iguales para todos los inversionistas.
El interés por invertir también comienza a reflejarse en las mediciones nacionales. La Encuesta Nacional de Inclusión Financiera (ENIF) 2024 registró por primera vez que una parte de la población mexicana ya participa en instrumentos de inversión.
Aunque el porcentaje todavía es reducido, representa un cambio importante en un país donde históricamente predominaba el ahorro tradicional.
La tendencia también se explica por el crecimiento de plataformas digitales que simplifican el acceso a productos financieros y permiten comenzar a invertir con cantidades pequeñas.
La plataforma espera alcanzar entre agosto y septiembre la cifra de 3 millones de clientes, impulsada por la llegada de nuevos perfiles de inversionistas.
Uno de los factores que la diferencia frente a otras alternativas es que mantiene la misma tasa para todos los usuarios, sin importar si una persona invierte 100 pesos o varios millones.
De cara al futuro, CetesDirecto prepara nuevos productos relacionados con fondos de inversión respaldados por instrumentos gubernamentales, con la intención de ampliar las opciones para quienes buscan comenzar a construir patrimonio.
El crecimiento de millennials y generación Z dentro de la plataforma confirma un cambio importante: invertir dejó de ser una actividad exclusiva de expertos o grandes capitales y comenzó a formar parte de las decisiones financieras de las nuevas generaciones.
