Buen Fin 2026, negocios que utilicen el logotipo sin estar registrados podrían enfrentar multas de hasta 29 millones de pesos

A unos días de que comience El Buen Fin 2026, muchos negocios ya preparan sus descuentos, colocan publicidad en sus establecimientos y anuncian promociones en redes sociales. Pero hay un detalle que deben revisar antes de utilizar el conocido logotipo de la campaña: estar registrados oficialmente.

Y es que el distintivo de El Buen Fin es una marca registrada, por lo que su uso está sujeto a reglas establecidas por la Secretaría de Economía. Esto significa que un comercio puede ofrecer descuentos durante noviembre, pero eso no le da automáticamente autorización para presentarse como participante oficial del programa.

El tema es importante porque utilizar una marca registrada sin autorización puede tener consecuencias legales, incluidas multas que, en determinados casos, alcanzan varios millones de pesos.

Entonces, ¿qué pasa si un negocio utiliza el logo del Buen Fin 2026 sin registrarse?, ¿cuánto podría pagar de multa y qué debe hacer para participar oficialmente?

¿Qué pasa si un negocio utiliza el logo del Buen Fin 2026 sin estar registrado?

Primero hay que entender cómo funciona el programa: El Buen Fin es una campaña comercial en la que participan empresas y establecimientos que se inscriben mediante una plataforma oficial.

Para la edición de este 2026, que se realizará del 13 al 17 de noviembre, los negocios interesados deben completar su registro en el sitio www.elbuenfin.org.

La Secretaría de Economía establece que el uso de la marca y del logotipo está reservado para los participantes autorizados, quienes también deben respetar las reglas de identidad gráfica.

Pensemos en una tienda que decide colocar una lona con el logotipo de El Buen Fin, aunque nunca realizó su inscripción: si utiliza ese distintivo para anunciar sus promociones, podría estar haciendo un uso no autorizado de una marca registrada.

Lo mismo puede ocurrir con negocios que incorporan el logotipo en publicaciones de Facebook, Instagram, anuncios digitales o páginas de comercio electrónico.

En estos casos, las consecuencias dependerán de las circunstancias y de si las autoridades competentes determinan que existe una infracción.

¿De cuánto es la multa por usar el logotipo del Buen Fin sin autorización?

Aquí vamos a distinguir entre las reglas de participación del programa y las sanciones previstas en la legislación mexicana.

La Ley Federal de Protección a la Propiedad Industrial, en su artículo 388, contempla multas de hasta 250 mil Unidades de Medida y Actualización (UMA) por cada infracción acreditada.

Si tomamos como referencia el valor diario de la UMA en 2026, de 117.31 pesos, el monto máximo equivale a 29 millones 327 mil 500 pesos.

La legislación también contempla multas adicionales de hasta mil UMA por cada día que persista una infracción, lo que representa 117 mil 310 pesos diarios con el valor de referencia de 2026.

Ahora bien, esto no quiere decir que cualquier establecimiento que utilice el logo sin registrarse recibirá una multa de 29 millones de pesos.

La cantidad corresponde al límite máximo previsto para determinadas infracciones de propiedad industrial. Para imponer una sanción, el Instituto Mexicano de la Propiedad Industrial (IMPI) debe determinar que efectivamente se cometió una infracción y seguir el procedimiento legal correspondiente.

¿Profeco puede multar a un negocio por anunciarse como participante del Buen Fin?

También existe otro aspecto que deben considerar los comerciantes: la información que proporcionan a los consumidores.

El artículo 32 de la Ley Federal de Protección al Consumidor establece que la publicidad de productos y servicios debe ser veraz, comprobable y estar libre de elementos que puedan inducir a error o confusión.

Por ejemplo, si un negocio se presenta como participante oficial de El Buen Fin sin contar con autorización, o anuncia promociones que después no respeta, podría enfrentar una revisión de la Procuraduría Federal del Consumidor (Profeco).

La intervención de Profeco dependerá de si existe alguna conducta que incumpla la legislación de protección al consumidor.

Es importante distinguir las funciones de ambas autoridades: mientras el IMPI atiende las posibles infracciones relacionadas con marcas registradas, Profeco vigila que la publicidad y las promociones respeten los derechos de los consumidores.

¿Puedo ofrecer descuentos durante El Buen Fin 2026 sin estar registrado?

Sí, un comercio puede organizar sus propias promociones y ofrecer descuentos durante noviembre sin formar parte oficialmente de El Buen Fin.

Lo que debe cuidar es la manera en que anuncia esas ofertas. Por ejemplo, una tienda de ropa puede decidir aplicar un descuento del 30 por ciento del 13 al 17 de noviembre. Eso forma parte de su estrategia comercial y no requiere, por sí mismo, inscribirse en El Buen Fin.

La situación cambia cuando utiliza el logotipo oficial o se anuncia como participante autorizado sin contar con el registro correspondiente.

Por eso, los negocios que quieran aprovechar la identidad gráfica de la campaña deben realizar primero su inscripción y cumplir las condiciones de uso de la marca.

¿Hasta cuándo puedo registrar mi negocio en El Buen Fin 2026?

Los establecimientos que todavía no se han inscrito pueden realizar el trámite antes de que comience la campaña.

De acuerdo con la información del portal oficial, el registro para El Buen Fin 2026 estará disponible hasta el jueves 12 de noviembre, a las 23:59:59 horas.

La inscripción es gratuita y se realiza mediante www.elbuenfin.org, donde los interesados deben proporcionar la información solicitada y cumplir los requisitos establecidos.

Una vez confirmado el registro, los participantes pueden acceder a los materiales oficiales y utilizar el logotipo conforme a las reglas del programa.

Además, los establecimientos registrados pueden aparecer en el directorio oficial, lo que permite a los consumidores consultar qué negocios participan en la campaña.