Adidas espera cerrar 2026 con 2,500 millones de euros de utilidad operativa: la recuperación de una marca que en 2023 ganaba 268 millones
Adidas impulsa sus ventas de ropa con colecciones adaptadas a cada mercado, diseño regional y abastecimiento local; la división creció 35% en el trimestre
Adidas está cerca de cerrar uno de los capítulos más importantes de su recuperación financiera. La compañía alemana de ropa, calzado y artículos deportivos prevé alcanzar una utilidad operativa de aproximadamente 2,500 millones de euros en 2026, una cifra que contrasta con los apenas 268 millones de euros que registró en 2023, cuando atravesaba un proceso de reestructuración comercial y transformación de su negocio.
De acuerdo con los resultados financieros, Adidas elevó sus expectativas de rentabilidad después de registrar ventas y ganancias operativas récord durante el tercer trimestre del año.
La recuperación ha estado impulsada por una estrategia que combina innovación, inversión en marketing, fortalecimiento de sus categorías deportivas, crecimiento del comercio electrónico y una mayor conexión con los consumidores.
¿Cómo pasó Adidas de ganar 268 millones a proyectar 2,500 millones de euros?
En 2023, Adidas registró una utilidad operativa de 268 millones de euros, en un contexto marcado por la transformación de su modelo comercial y la necesidad de recuperar el atractivo de sus productos.
Desde entonces, la empresa, dirigida por Bjørn Gulden, implementó una estrategia centrada en revitalizar la marca, fortalecer su presencia deportiva y desarrollar colecciones que conectaran con las tendencias de consumo.
De concretarse la estimación, Adidas habrá multiplicado por más de nueve veces su utilidad operativa anual respecto a 2023.
Durante ese periodo, las ventas también registraron una evolución positiva, desde los 21,400 millones de euros de 2023 hasta una expectativa cercana a los 27,000 millones de euros para 2026.
La empresa reportó ingresos récord de 7,252 millones de euros entre julio y septiembre de 2026, un crecimiento interanual de 9.4%.
Su utilidad operativa alcanzó 1,008 millones de euros, lo que representó un incremento de 37% frente a los 736 millones obtenidos durante el mismo trimestre de 2025.
Además, el margen operativo aumentó de 11.1% a 13.9%, mientras que la utilidad neta de operaciones continuadas creció 47.6%, hasta alcanzar 711 millones de euros.
En los primeros nueve meses de 2026, Adidas acumuló ingresos por 20,587 millones de euros y una utilidad operativa de 2,287 millones, un aumento de 20.9% anual.
Parte de la mejora trimestral en rentabilidad estuvo relacionada con un reembolso extraordinario de aproximadamente 200 millones de euros correspondiente a aranceles estadounidenses.
¿Qué estrategias de marketing y productos impulsaron la recuperación de Adidas?
Uno de los pilares de la transformación ha sido el fortalecimiento de su posicionamiento como marca deportiva, acompañado de una mayor presencia en la cultura y la moda.
Adidas incrementó sus inversiones en marketing, patrocinio deportivo e innovación, aprovechando acontecimientos como el Mundial de Futbol 2026 para impulsar el reconocimiento de sus productos.
Durante el tercer trimestre, las ventas de ropa deportiva aumentaron 19% en moneda constante, mientras que las categorías de running, entrenamiento y futbol registraron crecimientos de 19%, 17% y 13%, respectivamente.
La empresa también fortaleció su estrategia de venta directa al consumidor. El comercio electrónico creció 18%, mientras que las ventas de sus tiendas propias aumentaron 16%, ambas cifras ajustadas por tipo de cambio.
La compañía busca que su recuperación se traduzca en un crecimiento sostenible, con una mayor rentabilidad y menor dependencia de descuentos.
Para 2027, Adidas contempla mantener un crecimiento de ingresos de un porcentaje alto de un solo dígito, con un margen operativo cercano al 10%. Para 2028, su objetivo es superar ese nivel de rentabilidad.
La empresa también planea invertir alrededor de 100 millones de euros adicionales durante el cuarto trimestre de 2026 en iniciativas orientadas a mejorar su eficiencia operativa futura.
Aunque Adidas todavía enfrenta desafíos relacionados con el exceso de inventarios en el mercado de calzado y la debilidad comercial en Europa, sus resultados muestran una transformación significativa.
