Adidas encuentra su nuevo motor en América Latina: futbol y running llevan sus ventas a crecer 28% y superar al resto del mundo

América Latina se convirtió en el mercado de mayor crecimiento para Adidas durante el segundo trimestre de 2026, impulsada por la demanda de productos de futbol, el auge del running y las campañas realizadas alrededor del Mundial. Las ventas de la compañía en la región aumentaron 28% a tipo de cambio neutral entre abril y junio. En términos reportados, el crecimiento fue de 35%, al pasar de 673 millones a 907 millones de euros.

Con este resultado, Latinoamérica superó el crecimiento registrado por Adidas en Japón y Corea del Sur, Norteamérica, China, mercados emergentes y Europa.

El desempeño regional contribuyó a que la empresa alcanzara las ventas trimestrales más altas de su historia. Adidas facturó 6 mil 743 millones de euros durante el periodo, un aumento reportado de 13.3% y de 14% al eliminar los efectos de los tipos de cambio.

América Latina encabezó el crecimiento de Adidas durante el segundo trimestre, seguida por Japón y Corea del Sur, que registraron un incremento de 18% a tipo de cambio neutral.

Norteamérica avanzó 17%; China, 15%; los mercados emergentes, 12%, y Europa, 6%.

Aunque América Latina todavía genera menos ingresos que Europa o Norteamérica, fue la región con la expansión más acelerada. Su participación en las ventas trimestrales globales de Adidas se aproximó a 13.5%.

Adidas explicó que el avance regional estuvo encabezado por un crecimiento de doble dígito en Performance, particularmente en las categorías de futbol y running.

Las ventas de varias categorías deportivas consideradas relevantes para los mercados locales también registraron aumentos de doble dígito. Lifestyle, que agrupa negocios como Originals y Sportswear, creció a una tasa de un dígito alto en América Latina.

El Mundial fue uno de los mayores catalizadores. Adidas comercializó uniformes de local y visitante para 14 selecciones participantes, prendas previas a los partidos, colecciones inspiradas en camisetas históricas y el balón oficial Trionda.

La marca también se benefició de la llegada a la final de Argentina y España, dos selecciones patrocinadas por Adidas y encabezadas comercialmente por figuras como Lionel Messi y Lamine Yamal.

El canal directo al consumidor fue uno de los componentes más importantes del desempeño regional. Las ventas DTC de Adidas en América Latina crecieron 37% a tipo de cambio neutral durante el trimestre, por encima del avance de 28% reportado para el mercado completo.

Este canal incluye las tiendas operadas directamente por la compañía y sus plataformas de comercio electrónico.

El resultado muestra que la demanda de los consumidores avanzó más rápido que los pedidos realizados por distribuidores y tiendas departamentales. Adidas señaló que, a escala global, el ritmo de venta al consumidor final fue superior al ingreso de producto en los establecimientos de sus socios comerciales.

En el conjunto de la empresa, el negocio DTC creció 25%. Las ventas de comercio electrónico aumentaron 27%, mientras que las tiendas propias avanzaron 23%.

Los canales directos generaron 2 mil 909 millones de euros y representaron aproximadamente 43% de las ventas trimestrales de Adidas. El mayoreo aportó 57% y creció a una tasa más moderada de 6%.

El crecimiento de América Latina no se limitó a los ingresos. La utilidad operativa regional aumentó 44%, al pasar de 145 millones de euros durante el segundo trimestre de 2025 a 208 millones de euros en el mismo periodo de 2026.

El margen operativo mejoró 1.5 puntos porcentuales y se ubicó en 23%, frente a 21.5% del año anterior.

La utilidad bruta alcanzó 449 millones de euros, un incremento de 40%. El margen bruto pasó de 47.6% a 49.5%, favorecido por un mejor desempeño de los productos vendidos a precio completo y por la mezcla del negocio.

Los gastos operativos regionales aumentaron 35%, hasta 239 millones de euros. Sin embargo, su crecimiento fue absorbido por el aumento de las ventas y de la utilidad bruta.

Entre enero y junio, las ventas de Adidas en América Latina alcanzaron mil 737 millones de euros, frente a mil 371 millones del mismo periodo de 2025.

A tipo de cambio neutral, los ingresos regionales aumentaron 27%. La utilidad operativa se elevó 34%, hasta 388 millones de euros, mientras que el margen operativo avanzó de 21.1% a 22.3%.

El negocio directo al consumidor acumuló un crecimiento de 31% en la región durante el primer semestre.

A nivel global, Adidas reportó ventas por 13 mil 335 millones de euros en los primeros seis meses del año, un crecimiento de 14% a tipo de cambio neutral. La utilidad operativa aumentó 11%, hasta mil 279 millones de euros, y la utilidad neta de operaciones continuas avanzó 9%, hasta 882 millones.