“De la Creator Economy a la Human Economy”: la nueva mirada introducida por NINCH® en Cannes Lions.

El 24 de junio de 2026, el Creators Stage de Cannes Lions reunió a algunos de los principales referentes de la Creator Economy para debatir cómo los creadores latinoamericanos están redefiniendo la construcción de comunidades digitales. El panel The Hispanic Edge: Community-Building Lessons from LATAM Creators, contó con tres de los creadores más influyentes de la región —Chingu Amiga, Alexis Omman y Dani Valle— junto a Noe Chessari, Founder & CEO de NINCH® y bajo la moderación de Pati Giemza, CEO & Founder de StayOnSocial.

Durante el panel, Noe Chessari presentó una serie de conceptos desarrollados desde NINCH que proponen un cambio de mindset para la industria, explorando nuevas perspectivas sobre cómo marcas, creadores y comunidades pueden generar valor, fortalecer la confianza y construir relaciones más significativas en una nueva etapa de la Creator Economy. Estos planteos no sólo reinterpretan las transformaciones que ya están ocurriendo, sino que ofrecen una mirada sobre hacia dónde está evolucionando el marketing.

Uno de los principales planteos fue la evolución de la Creator Economy hacia una nueva etapa que Chessari definió como la Human Economy. Según esta visión, uno de los cambios más profundos impulsados por los creadores fue transformar la publicidad de un sistema unilateral en uno bilateral. Durante décadas las marcas hablaban y las audiencias escuchaban; hoy las personas participan, responden, reinterpretan y co-crean. En este contexto, el valor ya no proviene únicamente de producir contenido, sino de generar significado, construir confianza y fomentar la participación.

En esa misma línea, Chessari planteó el concepto "Anti-Influence is the New Influence", una idea que propone que aquello que más influye en las personas ya no son los mensajes perfectamente controlados, sino lo espontáneo, lo imperfecto y lo genuino. En una era donde la inteligencia artificial está democratizando la creación de contenido a escala, la confianza emerge como uno de los activos más valiosos para marcas, creadores y comunidades.

Como síntesis de esta transformación, Chessari compartió el nuevo Marketing Framework desarrollado por NINCH, que propone evolucionar del contenido al significado, de la atención al sentido de pertenencia, de la influencia a la interacción, de consumidores a participantes y de la relevancia cultural a la relevancia humana.

"Durante muchos años hablamos de Creator Economy. Hoy creo que estamos entrando en una nueva etapa: una Human Economy, donde el verdadero diferencial ya no será producir más contenido, sino construir más significado. Para nosotros fue un enorme orgullo representar a Latinoamérica en uno de los escenarios más importantes de la industria global y contribuir a la conversación con conceptos que buscan redefinir el mindset del marketing y la comunicación. Poder introducir ideas como Human Economy, Anti-Influence y un nuevo framework centrado en significado, confianza y participación demuestra que la región no solo está liderando la creación de comunidades, sino también aportando nuevas formas de pensar el futuro de la industria", afirmó Noe Chessari, Founder & CEO de NINCH®.

La sesión, moderada por Pati Giemza, Founder & CEO de StayOnSocial también contó con la participación de Chingu Amiga, Dani Valle y Alexis Omman, quienes compartieron sus experiencias sobre la construcción de comunidades, la autenticidad y la conexión con las audiencias. A través de sus diferentes recorridos, aportaron ejemplos concretos que reflejan las transformaciones que hoy atraviesa la Creator Economy y complementan los conceptos presentados por NINCH® sobre el futuro de la industria.

Lo que comenzó como una conversación sobre creadores latinoamericanos, terminó convirtiéndose en una reflexión sobre el futuro de la comunicación. Porque en una industria donde la creación de contenido es cada vez más abundante, la verdadera diferencia estará en la capacidad de construir comunidades sostenibles y generar participación genuina. Ese es el desafío que hoy empieza a redefinir la industria.