Una torre de control, billetes y muebles: lo que conectan estas cuatro campañas

Banco Pichincha y Delta Flint presentan "Capitán Galleta", una campaña navideña que utiliza el lenguaje aeronáutico para contar la relación entre una madre y su hijo.

Peugeot y Capital Bank encontraron recursos creativos en las tecnologías de seguridad y en los mensajes escritos sobre billetes.

IKEA convirtió una etiqueta de precio en un recurso narrativo y obtuvo reconocimientos en Cannes Lions, D&AD y The One Show 2026.

Una madre que trabaja en una torre de control, padres que evitan las caídas de sus hijos, billetes con deseos escritos a mano y muebles que aparecen discretamente en momentos importantes de la vida. Cuatro campañas publicitarias de sectores muy diferentes encontraron maneras de convertir elementos cotidianos o técnicos en historias humanas.

La más reciente es "Capitán Galleta", desarrollada por Delta Flint para Banco Pichincha en Ecuador. Su propuesta encuentra conexiones con otras ideas de Peugeot, Capital Bank e IKEA, que utilizan recursos creativos diferentes para comunicar protección, confianza y acompañamiento.

Banco Pichincha convierte una torre de control en una historia familiar

La campaña navideña "Capitán Galleta", creada por Delta Flint y producida por Filmeikers bajo la dirección de Pablo Guarnacia, presenta la historia de una madre que trabaja como controladora aérea y su hijo, desde la infancia hasta que se convierte en aviador.

Ambos desarrollan una manera particular de comunicarse utilizando términos aeronáuticos. Los vuelos representan nuevas etapas, las turbulencias aparecen cuando surgen dificultades y los aterrizajes se convierten en encuentros familiares. Incluso cuando el hijo se marcha a la universidad, la madre continúa acompañándolo desde su particular torre de control.

El comercial culmina con el primer aterrizaje del joven como piloto profesional y su reconocimiento a quien lo acompañó durante todo el recorrido. Bajo el concepto "Esta Navidad y todas, confianza en quien guía tu camino", Banco Pichincha relaciona la confianza financiera con los vínculos personales. La campaña también representa uno de los primeros trabajos de Delta Flint tras la incorporación de la agencia ecuatoriana Delta a la red regional Flint Latam, anunciada en octubre de 2026.

Peugeot y Capital Bank encuentran ideas en la tecnología y los billetes

Una conexión creativa aparece en "Dad Assistance Systems" (DADAS), desarrollada por Science & Sunshine para Peugeot Middle East. La campaña partió de las siglas ADAS, utilizadas en la industria automotriz para identificar los sistemas avanzados de asistencia al conductor, y las reinterpretó como sistemas de asistencia de papá.

La agencia licenció videos virales de padres que reaccionaban instintivamente para evitar accidentes de sus hijos. Cada gesto protector fue relacionado con funciones tecnológicas de seguridad del automóvil. Con un presupuesto reportado de apenas 1,292 dólares, la propuesta aprovechó contenido generado por usuarios en lugar de producir una campaña automotriz convencional. Obtuvo un bronce en Dubai Lynx 2025, en la categoría Breakthrough on a Budget.

En Jordania, Capital Bank encontró otro recurso inesperado. Su campaña "Notes on Notes", desarrollada por ADPRO& con participación de Impact BBDO, aprovechó la costumbre de escribir deseos personales sobre billetes en circulación.

La agencia reunió billetes auténticos con mensajes sobre aspiraciones como comprar un automóvil o conseguir una vivienda y los convirtió en anuncios impresos. Cada inscripción se relacionó con una solución financiera del banco, utilizando los propios billetes como soporte creativo.

La campaña obtuvo un León de Plata en Cannes Lions 2025, en Print & Publishing, y un bronce en Dubai Lynx del mismo año. Según los resultados presentados al festival, las consultas sobre préstamos al centro de atención aumentaron 11% y el tráfico al sitio web creció 23%.

IKEA utiliza una etiqueta de precio para contar cambios de vida

En Suecia, IKEA desarrolló "Wherever Life Goes" junto con la agencia NoA Åkestam Holst. La campaña recurrió a una decisión visual poco habitual para una marca de muebles: reducir al mínimo la presencia de sus productos.

Las piezas presentan primeros planos cinematográficos de momentos íntimos, como un beso, una separación o los primeros pasos de un niño. En esas escenas aparece discretamente una etiqueta de precio, uno de los elementos más reconocibles de la identidad comercial de IKEA.

La etiqueta funciona como una pista que relaciona cada acontecimiento personal con una transformación del hogar. La marca aprovecha así un elemento funcional de las tiendas para comunicar su presencia en diferentes etapas de la vida.

La propuesta obtuvo un León de Bronce en Cannes Lions 2026, dos Wood Pencils en D&AD y reconocimientos Bronze Pencil en The One Show. Según los resultados presentados por la agencia en este último festival, la campaña alcanzó 90% de reconocimiento de marca y generó 60 millones de impresiones.

Estas campañas publicitarias permiten identificar cuatro recursos diferentes para construir una conexión emocional.

Banco Pichincha transforma un lenguaje profesional en una metáfora familiar. Peugeot utiliza comportamientos reales para explicar atributos técnicos de seguridad. Capital Bank convierte un hábito cultural en un soporte publicitario que comunica productos concretos. IKEA utiliza uno de sus activos visuales más comerciales para narrar experiencias personales.

Las diferencias también son relevantes. Pichincha e IKEA trabajan principalmente sobre la percepción de marca mediante historias y recursos visuales. Peugeot aprovecha contenido existente para demostrar una relación entre protección humana y tecnología. Capital Bank conecta una observación cultural con una oferta financiera identificable.

Para las marcas latinoamericanas, los casos muestran distintas posibilidades de trabajo creativo: utilizar códigos propios de una profesión, observar comportamientos cotidianos, recuperar prácticas culturales o reinterpretar elementos reconocibles de una marca.

El antecedente de Banco Pichincha resulta especialmente interesante porque la entidad ya exploró otras formas de conectar su comunicación con comportamientos y acontecimientos populares. En 2026, Delta MullenLowe desarrolló "En el nombre de Messi", que convirtió a ecuatorianos llamados Messi en protagonistas de una campaña bancaria y fue finalista de Effie Latam.

La nueva pieza navideña cambia el fútbol por una historia familiar de largo recorrido, pero conserva el interés por construir mensajes desde experiencias reconocibles para las personas.

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