Shortlist Creative Brand Cannes Lions 2026: Sólo 10 marcas avanzan en una categoría estratégica
Cannes Lions 2026 publicó nuevas shortlists este 20 de junio, incluyendo Creative Brand.
La categoría reconoce modelos de crecimiento, innovación, posicionamiento y construcción de marca.
Mercado Libre es la única compañía latinoamericana presente en esta shortlist.
La actividad de Cannes Lions 2026 continuó este sábado 20 de junio con la publicación de nuevas shortlists que amplían el panorama de trabajos que permanecen en competencia. A las listas ya conocidas en Innovation, Titanium y Glass: The Lion for Change se sumaron categorías como Audio & Radio, Outdoor, Print & Publishing, Creative B2B, Health & Wellness, Pharma y Creative Brand.
Dentro de este grupo, la Shortlist Creative Brand Cannes Lions 2026 ofrece una perspectiva distinta respecto a muchas de las categorías tradicionales del festival.
Mientras gran parte de los Leones evalúan campañas publicitarias o ejecuciones específicas, Creative Brand pone el foco en la manera en que las organizaciones utilizan la creatividad para impulsar crecimiento, innovación, posicionamiento y transformación empresarial.
La shortlist de este año reúne proyectos provenientes de Estados Unidos, Bélgica, Suiza, Francia, India y Argentina. En total, diez trabajos avanzaron en las distintas subcategorías que conforman Creative Brand, una disciplina que premia la integración de la creatividad dentro de la estrategia general de las compañías.
La categoría Creative Brand refleja una tendencia cada vez más visible dentro de la industria del marketing: la creatividad dejó de limitarse a la comunicación y pasó a convertirse en una herramienta de gestión, innovación y desarrollo de negocio.
Los proyectos seleccionados muestran distintos caminos para alcanzar ese objetivo. Algunos se enfocan en cultura organizacional y procesos internos, mientras otros exploran nuevas formas de colaboración, construcción de ecosistemas de marca o posicionamiento de largo plazo.
Esta diversidad también permite observar cómo compañías de diferentes industrias están incorporando la creatividad en áreas que históricamente se asociaban más con operaciones, tecnología o gestión empresarial.
La única representación latinoamericana dentro de la shortlist corresponde a Mercado Libre.
La compañía argentina fue seleccionada en Marketing Effectiveness & Growth con "The Best Is Coming", un proyecto que comparte espacio con iniciativas de marcas globales como KitKat, E.l.f. Beauty y Renault.
La presencia de Mercado Libre resulta relevante porque la categoría evalúa la capacidad de la creatividad para generar crecimiento y construir valor de negocio.
En ese contexto, la selección posiciona a la empresa entre los casos internacionales que Cannes Lions considera referentes dentro de la evolución de las marcas contemporáneas.
Además, confirma la creciente presencia de compañías latinoamericanas en conversaciones globales vinculadas con branding, innovación y estrategia de marketing.
Uno de los rasgos distintivos de Creative Brand es que trasciende el análisis de una campaña puntual.
Las iniciativas seleccionadas suelen mostrar procesos completos, plataformas de crecimiento, sistemas de innovación o modelos de trabajo que permiten sostener resultados a largo plazo.
Por esa razón, la categoría reúne proyectos tan diversos como una estrategia de creatividad corporativa en AB InBev, una alianza musical impulsada por Coca-Cola o una transformación de posicionamiento desarrollada por Renault.
La shortlist también evidencia el interés creciente de la industria por medir la creatividad no únicamente por su impacto cultural o comunicacional, sino por su capacidad para generar ventajas competitivas dentro de las organizaciones.
-Coca-Cola – Real Thing Records: A New Architecture for How Brands Participate in Music (Estados Unidos)
-TIME – Reinventing an Icon for the Modern Attention Economy (Estados Unidos)
-E.l.f. Beauty – E.l.f. Beauty Marketing Engine (Estados Unidos)
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