Rhode Beauty: la marca de Hailey Bieber que pasó de tres productos a una venta por 1,000 mdd

Rhode Beauty , la firma de cosméticos fundada por Hailey Bieber , se ha convertido en una de las marcas favoritas de la industria de la belleza , al superar en popularidad a competidores como Rare Beauty y al gigante E.L.F.

La compañía ha escalado rápidamente en el sector, impulsada por el éxito de sus productos entre los consumidores de la generación Z, segmento en el que se posicionó como la marca de belleza más popular, de acuerdo con datos de RetailBoss. Detrás de este crecimiento se encuentra una estrategia que, desde su lanzamiento, ha logrado conectar con ese público.

La marca de Hailey Bieber debutó el 15 de junio de 2022 con apenas tres productos y una propuesta basada en una estética minimalista, una identidad visual fácil de reconocer y fórmulas enfocadas en el cuidado de la piel.

Aunque surgió como el proyecto de una celebridad, Rhode Beauty consiguió diferenciarse de otras marcas impulsadas por figuras públicas gracias a una filosofía centrada en priorizar la calidad sobre la cantidad de productos. A ello se sumó una estrategia de marketing diseñada para conectar con la generación Z.

Las redes sociales fueron clave para impulsar su crecimiento mediante contenido viral, colaboraciones con influencers, tiendas temporales (pop-up stores) y tendencias digitales. En ese proceso, Hailey Bieber desempeñó un papel central al convertirse en la principal embajadora de la marca, consolidándola como uno de los referentes de belleza asociados con la estética de la it girl del momento.

Aunque su crecimiento comenzó en el entorno digital, el éxito también se trasladó al mercado físico. En 2025, Rhode Beauty debutó en las tiendas de Sephora , donde superó los 10 millones de dólares en ventas minoristas durante sus primeros dos días en los estantes.

En paralelo con su llegada a Sephora, el 28 de mayo de 2025, la empresa anunció la venta de Rhode Beauty a E.L.F. Beauty en una operación valuada en más de 1,000 millones de dólares . El acuerdo contempló 800 millones de dólares en efectivo y acciones, además de un pago adicional de hasta 200 millones de dólares sujeto al desempeño futuro de la compañía.

Como parte de la transacción, Hailey Bieber asumió el cargo de directora creativa (Chief Creative Officer) y jefa de Innovación de Rhode Beauty, además de convertirse en asesora estratégica de E.L.F. Beauty.

(La transacción) es la más importante en la historia de la empresa. En menos de tres años, de cero a 212 millones, con sólo diez productos… No lo habría creído si alguien me lo contara¨expresó Tarang Amin, CEO de E.L.F tras la compra.

Pese a la adquisición y a tener apenas cuatro años de operación, la marca mantiene uno de los mayores ritmos de crecimiento dentro de la industria de la belleza. Al cierre de 2025, registró ingresos anuales cercanos a 212 millones de dólares .

Sinergia Empresarial continuará el seguimiento de esta información sobre rhode Beauty: la marca de Hailey Bieber que pasó de tres productos a una venta por 1,000 mdd y ampliará la cobertura conforme se confirmen nuevos elementos relevantes para el ecosistema empresarial.