¿Por qué subió la Coca-Cola en México? FEMSA explica el alza de precios
La empresa aseguró que trasladó solo 85% del impacto de esos mayores costos para evitar perder consumidores y participación de mercado The post ¿Por qué subió la Coca-Cola en México?
Coca-Cola FEMSA aumentó los precios sugeridos de refrescos, aguas y bebidas saborizadas en México con incrementos de entre 1 y 5 pesos, dependiendo de la presentación. La empresa explicó que el ajuste responde al aumento en el costo de insumos, la inflación y el incremento del Impuesto Especial sobre Producción y Servicios (IEPS), aunque aseguró que absorbió parte de esos mayores costos para evitar un mayor impacto en los consumidores y preservar su participación de mercado.
El aumento refleja que la presión inflacionaria y los impuestos especiales continúan elevando los costos para la industria de bebidas. También evidencia que el consumo en México se ha debilitado, obligando a Coca-Cola FEMSA a moderar el traslado de esos costos para no perder clientes, una estrategia distinta a la aplicada tras el aumento del IEPS hace más de una década.
Los nuevos precios comenzaron a aplicarse esta semana en los pequeños comercios del país y abarcan prácticamente todo el portafolio de Coca-Cola FEMSA, incluyendo Coca-Cola tradicional, Coca-Cola Sin Azúcar, Ciel, Santa Clara, Del Valle, Powerade, Fuze Tea y Monster, entre otras marcas.
La compañía confirmó que el ajuste responde al incremento en los costos de producción. Además del encarecimiento de materias primas, la empresa enfrenta mayores presiones derivadas de la inflación y del aumento del IEPS que grava las bebidas saborizadas.
Durante una conferencia con analistas, el director general de Coca-Cola FEMSA, Ian Marcel Craig García, explicó que la empresa decidió trasladar únicamente alrededor del 85% del impacto generado por esos factores, absorbiendo el resto para reducir el efecto sobre el consumidor.
El directivo recordó que, tras los incrementos de precios aplicados en 2013 y 2014, la empresa trasladó prácticamente la totalidad de los mayores costos, una decisión que terminó provocando una pérdida de participación de mercado que tardó varios años en recuperarse.
En esta ocasión, Coca-Cola FEMSA optó por incrementos más graduales debido al menor poder adquisitivo de los consumidores mexicanos. La empresa también señaló que los hogares están privilegiando presentaciones con un menor precio por litro, especialmente los envases familiares, lo que ha modificado la mezcla de ventas.
El aumento de precios muestra que Coca-Cola FEMSA enfrenta un entorno más complejo que en ciclos anteriores. La compañía reconoce que ya no puede trasladar completamente la inflación y los impuestos al consumidor sin poner en riesgo sus ventas, reflejando un mercado donde el gasto de los hogares es más sensible a los aumentos de precios.
El director general de Coca-Cola FEMSA adelantó que la empresa continuará realizando ajustes graduales durante agosto para cerrar parte de la brecha que aún existe entre sus precios y el incremento de costos derivado de la inflación y el IEPS.
La estrategia buscará equilibrar la rentabilidad con el mantenimiento de la participación de mercado, en un entorno donde el consumo permanece débil y los hogares continúan privilegiando presentaciones de menor costo por litro.
Información con base en Redacción Sinergia Empresarial. Redacción y edición: Sinergia Empresarial.
