¿Por qué el dueño de Walmart, Aurrera y Sam's Club pone tiendas tan cerca sin quitarse clientes entre sí?
La empresa opera cuatro formatos en México y puede colocarlos en una misma zona porque cada uno responde a distintos niveles de ingreso, hábitos de consumo y necesidades de compra.
A primera vista, podría parecer extraño que Walmart coloque tiendas de sus propios formatos a pocos metros de distancia, incluso una frente a otra. Sin embargo, la compañía utiliza una estrategia multiformato que permite que Bodega Aurrera, Walmart Supercenter, Sam's Club y Walmart Express coexistan en una misma zona sin necesariamente competir por los mismos clientes.
La razón está en que cada formato responde a diferentes niveles socioeconómicos , hábitos de consumo y ocasiones de compra. Por ello, la ubicación de una nueva tienda no depende únicamente de qué tan cerca haya otro establecimiento de Walmart.
Información con base en Redacción Sinergia Empresarial. Redacción y edición: Sinergia Empresarial.
