Pinterest mueve parte de su operación desde México a Argentina: estos son los cambios
La plataforma abrió oficinas en Buenos Aires y designó una nueva responsable para tres mercados de Latinoamérica.
Pinterest inauguró una oficina comercial en Buenos Aires para fortalecer su presencia en Argentina, Chile y Colombia, mercados que anteriormente atendía desde México.
La plataforma reúne más de 30 millones de visitantes mensuales entre los tres países y busca ampliar su negocio con marcas y anunciantes.
Agustina Rojas fue designada responsable de los tres mercados, mientras Marcos Westphalen continuará al frente de Latinoamérica.
Pinterest reorganiza su operación en Latinoamérica con la apertura de un hub de negocios en Buenos Aires, Argentina, desde donde impulsará su actividad comercial en Argentina, Chile y Colombia. Los tres mercados, que anteriormente eran atendidos de manera remota desde México, tendrán una estructura regional propia para fortalecer las relaciones con marcas, agencias y anunciantes.
La decisión, anunciada el 3 de noviembre de 2026, representa la tercera presencia comercial de Pinterest en Latinoamérica, después de Brasil y México. El movimiento forma parte de una estrategia para ampliar los ingresos publicitarios en países donde la plataforma ya cuenta con audiencias numerosas, pero considera que todavía existe espacio para sumar anunciantes.
Como publicó Merca2.0 durante Cannes Lions 2026, la compañía viene desarrollando herramientas de inteligencia artificial orientadas al descubrimiento de productos y al desempeño de las campañas.
Qué cambia para Pinterest en México, Argentina, Chile y Colombia
Hasta ahora, Pinterest gestionaba desde México buena parte de sus relaciones comerciales con anunciantes argentinos, chilenos y colombianos. Aunque las marcas podían contratar publicidad en estos países desde 2022, la plataforma carecía de un equipo comercial establecido en Argentina.
Con la apertura del hub, Buenos Aires se convierte en una nueva base para el desarrollo regional. Sin embargo, el traslado no significa que todas las operaciones abandonen México: según informó El Cronista, Colombia seguirá siendo atendida comercialmente desde ese país, aunque formará parte de la estructura regional encabezada por la nueva responsable.
La nueva oficina comenzará con un equipo de cuatro personas, según declaraciones de Marcos Westphalen, vicepresidente de Pinterest para Latinoamérica, a medios argentinos.
La decisión responde principalmente a dos factores: el tamaño de la audiencia argentina y la disponibilidad de profesionales especializados en tecnología, publicidad y marketing.
Según datos de Comscore citados por Pinterest, la plataforma cuenta con aproximadamente 13 millones de usuarios mensuales en Argentina, equivalentes al 34% de la población conectada. Su alcance llega al 45% entre los internautas de 18 a 34 años.
En Chile registra alrededor de cinco millones de usuarios, mientras que la audiencia conjunta de Argentina, Chile y Colombia supera los 30 millones de visitantes mensuales.
La cifra resulta especialmente interesante frente a México, donde Pinterest cuenta con aproximadamente 27 millones de usuarios. En una entrevista con Adlatina, Westphalen explicó que los tres mercados reunidos representan una audiencia comparable a la mexicana.
La nueva operación será encabezada por Agustina Rojas, ejecutiva argentina con más de 15 años de experiencia en publicidad, tecnología y plataformas digitales. Antes de incorporarse a Pinterest trabajó en Rocket Lab, Glovo y PedidosYa, donde ocupó responsabilidades comerciales regionales.
Rojas tendrá la misión de desarrollar relaciones con anunciantes y agencias, ampliar la base de clientes y acelerar los ingresos publicitarios de los tres países.
Pinterest busca convertir su audiencia regional en una fuente de ingresos más amplia. Actualmente, el modelo de negocios de la plataforma depende de la publicidad digital, especialmente de los anuncios vinculados con búsquedas visuales, inspiración y descubrimiento de productos.
Según la compañía, más de la mitad de las búsquedas realizadas por sus usuarios tienen intención comercial y aproximadamente el 96% no incluye nombres de marcas. Esto permite a los anunciantes mostrar productos a consumidores que todavía están explorando opciones de compra.
En Argentina ya trabajan con Pinterest empresas como Mercado Libre, Unilever, Adidas y General Motors. La compañía también identifica oportunidades en retail, belleza, alimentos, viajes, automóviles y servicios financieros.
La plataforma desarrolló además productos para conectar el descubrimiento con las compras. En octubre, por ejemplo, Merca2.0 informó sobre una campaña de Amazon Ads, Pinterest y Moroccanoil, que utilizó segmentación contextual y publicidad programática para alcanzar nuevos consumidores.
Westphalen explicó que el objetivo es acompañar más directamente a los anunciantes en la planificación, ejecución y optimización de sus campañas. La oficina de Buenos Aires permitirá ofrecer ese servicio con mayor cercanía comercial a empresas de Argentina y Chile, mientras Pinterest mantiene la coordinación regional con México.
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