Old Navy transforma su negocio de ropa deportiva con una nueva submarca que también llegará a México, así es Old Navy Sport

Old Navy está dando una nueva identidad a su negocio de ropa deportiva y es que la firma estadounidense, perteneciente a Gap Inc., presentó Old Navy Sport, una submarca con la que busca fortalecer su presencia en el mercado de prendas para hacer ejercicio y vestir cómodamente durante las actividades cotidianas.

La propuesta también llegará a los consumidores mexicanos mediante las tiendas físicas y los canales digitales de la compañía, que actualmente cuenta con 28 establecimientos en nuestro país.

El movimiento ocurre en un momento en el que Old Navy busca aprovechar su posición en el mercado estadounidense de activewear, donde ocupa el quinto lugar, de acuerdo con cifras de Circana citadas por la propia empresa.

Old Navy Sport es una nueva identidad comercial que reúne la oferta de ropa deportiva de Old Navy bajo una misma submarca.

Su catálogo contempla prendas diseñadas para combinar funcionalidad, comodidad y tendencias de moda, con el objetivo de que puedan utilizarse tanto durante una rutina de ejercicio como en otras actividades del día.

Entre sus principales características están las nuevas siluetas, los colores de temporada y los materiales con propiedades orientadas al desempeño físico.

La propuesta aprovecha líneas deportivas que Old Navy ya comercializaba, por lo que no significa la creación de una categoría completamente nueva, sino una reorganización y un fortalecimiento de su identidad.

Este enfoque también responde a la popularidad del athleisure, una tendencia que integra elementos de la vestimenta deportiva en los atuendos cotidianos.

La compañía confirmó que la nueva identidad estará presente en su mercado mexicano, y los consumidores podrán encontrar la propuesta a través de los siguientes canales:

Los canales oficiales de comunicación de la marca, incluida la cuenta @OldNavyMexico.

Actualmente, Old Navy reporta 28 tiendas distribuidas en territorio mexicano, después de nueve años de operaciones en el país.

Aunque su anuncio confirma la presencia de la submarca en México, no establece un calendario específico de disponibilidad por establecimiento ni publica una lista completa de precios nacionales.

Old Navy ya es la quinta marca de ropa deportiva en Estados Unidos, según Circana

La creación de Old Navy Sport tiene una dimensión comercial que va más allá de incorporar nuevos diseños al catálogo.

De acuerdo con información de Circana, la empresa ocupa el quinto lugar en el mercado estadounidense de ropa deportiva.

La posición muestra que la compañía ya cuenta con presencia en esta categoría antes de darle una identidad independiente dentro de su portafolio.

En Estados Unidos, la estrategia también contempla espacios especializados dentro de 42 tiendas seleccionadas, conocidos como shop-in-shop. Estos espacios permiten presentar una categoría de productos con una identidad visual y una experiencia comercial diferenciadas, aunque continúen formando parte de un establecimiento de la marca principal.

La estrategia consiste en transformar una línea de productos existente en una propuesta comercial con mayor reconocimiento propio.

Jessica Shynn, responsable del negocio de Old Navy Sport, explicó que la nueva identidad permitirá impulsar la categoría con mayor atención a la innovación, el diseño y las características funcionales de las prendas.

Desde el marketing, la decisión puede contribuir a diferenciar la oferta deportiva, facilitar su identificación en tiendas y fortalecer su comunicación con los consumidores.

También es una oportunidad para que Old Navy compita mediante una combinación de moda, desempeño y precios accesibles, sin depender exclusivamente de su posicionamiento como tienda de ropa familiar.

Old Navy Sport: la estrategia de Gap Inc. para fortalecer su presencia en el mercado deportivo

El lanzamiento de Old Navy Sport responde a la estrategia de Gap Inc. de fortalecer su oferta comercial y dar mayor protagonismo a categorías con oportunidades de crecimiento.

Con esta nueva submarca, la compañía busca construir una identidad propia para su línea deportiva, unificando el diseño de sus productos, la comunicación y la experiencia de compra en tiendas físicas y plataformas digitales.

En México, esta apuesta amplía la manera en que Old Navy presenta su oferta de ropa deportiva y refuerza su posicionamiento frente a otras marcas que compiten por atraer a consumidores interesados en prendas funcionales y versátiles.

La diferencia está en que Old Navy no parte de cero: aprovecha una categoría que ya formaba parte de su catálogo y la transforma en una propuesta comercial con identidad definida, mayor visibilidad y capacidad para distinguirse en el mercado. Acerca del autor: Javier Pérez Ramírez es estratega digital de producto editorial, periodista financiero especializado en Marketing, Publicidad, Economía Circular e IA. Contacto [email protected]

Conoce qué venderá, dónde estará disponible y su estrategia.