Nike anticipa un 2027 complicado: running, futbol y basketball crecen, pero no logran compensar la caída de Jordan, sportswear y China

Nike anticipa que el año fiscal 2027 seguirá marcado por la presión sobre sus ventas, pese a que categorías como Running, fútbol y Basketball comienzan a mostrar señales de recuperación. La compañía espera que sus ingresos disminuyan en un rango alto de un dígito durante el ejercicio, mientras continúa ajustando Sportswear, Jordan Brand y su negocio en China.

La previsión fue presentada después de que Nike cerrara el primer trimestre fiscal de 2027 con ingresos por 11 mil 213 millones de dólares, una caída de 4% frente a los 11 mil 720 millones de dólares registrados durante el mismo periodo del año anterior. A tipo de cambio constante, el retroceso alcanzó 5%.

La compañía advirtió que algunas de las decisiones destinadas a mejorar la salud de sus marcas continuarán afectando sus resultados durante el resto del ejercicio fiscal 2027 e incluso durante 2028.

Nike prevé específicamente que los ingresos del año fiscal 2027 caigan en un rango alto de un dígito. La compañía también espera un beneficio ajustado por acción de entre 1.15 y 1.35 dólares, cifra que excluye aproximadamente 0.15 dólares por el impacto de su programa de reestructuración Pace.

La presión prevista responde en buena medida a una estrategia deliberada para reducir oferta y recuperar ventas a precio completo en algunos de sus negocios más importantes.

Sportswear, Jordan Brand y Greater China son actualmente tres de los principales obstáculos para la recuperación de Nike.

Sportswear representó poco menos de la mitad de los ingresos de la compañía durante el primer trimestre y registró una caída en un rango bajo de doble dígito.

Uno de los ajustes más importantes está ocurriendo con Dunk. Nike redujo casi 50% los ingresos generados por esta franquicia durante el trimestre, lo que significó aproximadamente 200 millones de dólares menos para Sportswear.

Nike considera necesario disminuir la disponibilidad de algunos productos para reducir inventarios, limitar promociones y mejorar la proporción de mercancía vendida a precio completo.

Jordan Brand atraviesa un proceso similar. La marca representó cerca de 13% del negocio global de Nike durante el trimestre y sus ingresos disminuyeron en un rango medio de doble dígito.

La compañía reconoció que había sobreabastecido el mercado con algunos modelos retro. Ahora reducirá el volumen y la frecuencia de determinados lanzamientos con la intención de recuperar el modelo de escasez que históricamente ha sostenido la exclusividad de Jordan.

Mientras sus negocios lifestyle atraviesan ajustes, Nike encuentra resultados más favorables en las categorías relacionadas directamente con el deporte.

Su portafolio de performance creció en un rango alto de un dígito durante el trimestre. Si se excluyera la reestructuración de Greater China, el crecimiento habría alcanzado un rango bajo de doble dígito.

Running volvió a crecer a doble dígito y registró ganancias de participación de mercado.

Nike destacó particularmente el desempeño de Vomero. La fortaleza de esta franquicia permitió que la compañía prácticamente triplicara durante el último año su participación en la categoría Max Cushioning.

La empresa también está ampliando su catálogo con Pegasus Plus 2, Alphafly 4, Swooshfly y Apex, productos dirigidos a distintos tipos de corredores, ritmos y distancias.

El fútbol global representa otro de los puntos favorables de los resultados.

Nike informó que la categoría consiguió un crecimiento fuerte de doble dígito en sus cuatro geografías, beneficiada por la actividad generada alrededor del Mundial.

Las ventas de uniformes de selecciones durante la Copa del Mundo duplicaron las registradas durante el torneo de 2022.

El efecto se extendió posteriormente al fútbol de clubes. Nike señaló que las ventas de jerseys de equipos crecieron en un rango alto de dos dígitos durante el trimestre, una categoría especialmente importante porque los aficionados realizan compras temporada tras temporada.

Basketball también mostró señales favorables. El negocio creció a doble dígito en Norteamérica y Nike considera al deporte femenino una de sus mayores oportunidades.

La compañía reveló que su negocio de calzado signature femenino creció casi 500% entre los años fiscales 2022 y 2026.

Una de sus principales apuestas es Caitlin One, que representa el mayor lanzamiento de un calzado signature femenino realizado por Nike hasta ahora. El producto llegará a 5 mil puntos de venta, el doble del promedio habitual para un lanzamiento signature de Nike Basketball, respaldado además por la mayor campaña de producto de la empresa para la temporada navideña.

El crecimiento de las categorías deportivas todavía debe compensar problemas importantes en otros mercados.

Greater China registró una caída de 26% a tipo de cambio constante durante el trimestre. En términos reportados, los ingresos retrocedieron 22%, hasta mil 180 millones de dólares.

Nike está reduciendo distribuidores digitales y pretende concentrar su presencia en sus tiendas oficiales en Tmall, JD.com y Douyin, además de Nike.com y Nike App. El objetivo es disminuir los descuentos excesivos y reconstruir un posicionamiento más premium.

La compañía también enfrenta debilidad en Converse, cuyas ventas cayeron 28%, hasta 263 millones de dólares.

Los resultados muestran así dos velocidades dentro de Nike. Running, fútbol, Basketball, tenis y golf ofrecen señales de crecimiento, mientras Sportswear, Jordan y China obligan a la empresa a sacrificar ingresos en el corto plazo.

Nike considera que estos ajustes son necesarios para construir un negocio más saludable, con menos promociones, mayor venta a precio completo y productos más diferenciados. Sin embargo, su propia previsión confirma que la recuperación no será inmediata: incluso con el avance de sus categorías deportivas, el gigante estadounidense espera cerrar otro año fiscal con una caída relevante de ventas.