Mientras Nike cae en calzado, su negocio de ropa crece: estos son los productos, regiones y canales que explican sus resultados de 2026
Nike cerró su primer trimestre fiscal de 2027 con una señal contradictoria en su portafolio: mientras las ventas de calzado retrocedieron 6%, el negocio de ropa avanzó 2%, en un periodo marcado por la debilidad de China, Sportswear y Jordan Brand, pero también por el crecimiento de Running y una mayor resistencia del canal mayorista.
La compañía reportó ingresos totales por 11 mil 213 millones de dólares durante el trimestre terminado el 31 de agosto de 2026, una caída de 4% frente a los 11 mil 720 millones de dólares del mismo periodo del año anterior. A tipo de cambio constante, el descenso fue de 5%.
Dentro de Nike Brand, el calzado continuó siendo el negocio más grande, con ingresos por 6 mil 951 millones de dólares. Sin embargo, esa cifra representó una disminución de 6% frente a los 7 mil 410 millones registrados un año antes.
La ropa mostró una tendencia distinta. Apparel alcanzó ventas por 3 mil 384 millones de dólares, 2% más que los 3 mil 313 millones del mismo trimestre de 2025. Equipment, por su parte, retrocedió 3%, hasta 611 millones de dólares.
Parte de la presión procede de Sportswear, negocio que representó poco menos de la mitad de los ingresos del trimestre y registró una caída de doble dígito bajo.
Nike redujo de manera deliberada casi 50% los ingresos generados por Dunk, una decisión que restó aproximadamente 200 millones de dólares al negocio de Sportswear. La empresa también reportó un desempeño menor al esperado en algunos modelos de calzado lifestyle de alto volumen.
Jordan Brand se encuentra en un proceso similar. La división representó aproximadamente 13% del negocio global de Nike y sus ingresos cayeron en un rango medio de doble dígito.
La empresa reconoció que había colocado demasiado producto retro en el mercado, por lo que reducirá volumen y frecuencia de determinados lanzamientos para recuperar el modelo de escasez asociado con Jordan.
No todo el calzado presenta debilidad. Nike señaló que P-6000 y V5 Runner consiguieron crecimientos fuertes de doble dígito, mientras Air Force 1 mantiene un negocio estable a precio completo.
Running también destacó. La categoría creció a doble dígito y la compañía aseguró que prácticamente triplicó su participación en Max Cushioning durante el último año, impulsada por Vomero.
El desempeño de apparel fue positivo en varias regiones. En Norteamérica, las ventas de ropa aumentaron 6%, hasta mil 566 millones de dólares. En Europa, Medio Oriente y África crecieron 5%, hasta mil 163 millones.
Asia Pacífico y Latinoamérica también presentaron un avance de 1% en términos reportados y de 4% a tipo de cambio constante. China fue la excepción: las ventas de apparel cayeron 23% en términos reportados y 27% a tipo de cambio constante.
Dentro de Sportswear, Nike destacó además a Studio Fleece, que se convirtió en la colección de ropa con mejor desempeño de toda la compañía durante el trimestre.
Por regiones, Norteamérica fue uno de los pocos mercados con crecimiento.
Los ingresos aumentaron 2%, hasta 5 mil 127 millones de dólares. EMEA cayó 5%, hasta 3 mil 176 millones, mientras Asia Pacífico y Latinoamérica bajaron 2% en términos reportados y se mantuvieron sin cambios a tipo de cambio constante.
Greater China presentó la mayor contracción. Los ingresos disminuyeron 22% en términos reportados y 26% a tipo de cambio constante, hasta mil 180 millones de dólares.
El calzado cayó 26% a tipo de cambio constante, apparel 27% y equipment 18%.
Nike está respondiendo mediante una reducción de distribuidores digitales y una mayor concentración de su negocio en sus tiendas oficiales dentro de Tmall, JD.com y Douyin, además de Nike.com y Nike App.
Los canales de venta también muestran diferencias importantes.
Nike Direct generó 4 mil 142 millones de dólares, 8% menos en términos reportados y 9% menos a tipo de cambio constante. El negocio digital de Nike Brand cayó 13%, mientras las tiendas propias retrocedieron 5%.
En contraste, las ventas a clientes mayoristas sumaron 6 mil 804 millones de dólares y disminuyeron apenas 1%.
La diferencia fue especialmente visible en Norteamérica, donde el canal mayorista creció 9%, mientras Nike Direct cayó 6%.
Nike continúa en una etapa de transición: sus ventas globales caen, pero algunos segmentos, mercados y canales están funcionando mejor y se están convirtiendo en piezas relevantes para intentar reconstruir el crecimiento.
