Mientras Google registra su mayor crecimiento de búsquedas en 5 años, reconoce que AI Mode genera menos ingresos publicitarios
Sundar Pichai, CEO de Alphabet y Google, destacó que la integración de inteligencia artificial está transformando los hábitos de los usuarios
Google está viviendo una transformación en su negocio de búsquedas impulsada por la inteligencia artificial (IA). Durante el tercer trimestre de 2026, la compañía registró su mayor crecimiento interanual en consultas de los últimos cinco años, impulsado por la adopción de herramientas como AI Mode y AI Overviews. Sin embargo, también reconoció que estas experiencias todavía generan menos ingresos publicitarios que las búsquedas tradicionales, lo que representa un desafío para su modelo de monetización.
De acuerdo con el informe financiero de Alphabet, empresa matriz de Google, publicado el 28 de octubre de 2026, los ingresos del segmento Google Search & Other aumentaron 12% interanual, hasta alcanzar 63,350 millones de dólares entre julio y septiembre.
Este desempeño contribuyó a que Alphabet registrara ingresos consolidados por 127,577 millones de dólares, un crecimiento de 25% respecto al mismo periodo de 2025.
¿Por qué Google AI Mode genera menos ingresos publicitarios?
Durante la conferencia con inversionistas, Philipp Schindler, vicepresidente sénior y director comercial de Google, explicó que el crecimiento de AI Mode influyó en la desaceleración del ritmo de expansión de los ingresos de Search respecto al trimestre anterior.
La razón es que las consultas realizadas mediante esta herramienta presentan actualmente niveles de monetización inferiores a los de las búsquedas tradicionales.
No obstante, el directivo también señaló otros factores que afectaron el desempeño, como las fluctuaciones cambiarias, los cambios en la inversión publicitaria del sector retail y la normalización del gasto de los anunciantes de medios y entretenimiento después del Mundial de Futbol de 2026.
Esto significa que, aunque Google recibe un mayor volumen de búsquedas, no todas las nuevas interacciones generan las mismas oportunidades de ingresos publicitarios.
La compañía considera que este comportamiento podría cambiar conforme amplíe la presencia de anuncios en sus experiencias impulsadas por inteligencia artificial.
¿Cómo está cambiando la inteligencia artificial las búsquedas en Google?
Según los datos presentados, las consultas realizadas en AI Mode son, en promedio, tres veces más largas que las búsquedas tradicionales.
Además, una de cada cinco búsquedas en esta modalidad utiliza elementos como voz, imágenes o documentos, lo que refleja una transición hacia experiencias más conversacionales y multimodales.
Google también informó que ya supera los 50,000 millones de búsquedas visuales mensuales.
¿Qué estrategia prepara Google para aumentar los ingresos de AI Mode?
Ante estos cambios, Google anunció que está ampliando la disponibilidad de anuncios dentro de AI Mode y AI Overviews.
Una de las principales novedades es la expansión internacional de la publicidad en AI Mode, acompañada de nuevos formatos que permiten mostrar anuncios durante conversaciones de múltiples interacciones en Estados Unidos.
Schindler explicó que las pruebas realizadas por la compañía muestran resultados alentadores y que las tasas de clic de los productos patrocinados dentro de AI Mode ya son similares a las registradas por los productos orgánicos en esa misma experiencia.
La estrategia también contempla incorporar modelos Gemini a la infraestructura publicitaria para mejorar la interpretación de las intenciones de búsqueda y la relevancia de los anuncios.
Durante el tercer trimestre, Gemini ayudó a los anunciantes a generar más de 1,500 millones de recursos para campañas publicitarias, una cifra superior en más de siete veces a la del mismo periodo del año anterior.
La expansión de AI Mode plantea desafíos para el posicionamiento orgánico, la publicidad digital y el comercio electrónico.
Las marcas tendrán que adaptarse a un entorno donde los consumidores interactúan con respuestas generadas por inteligencia artificial y donde los anuncios pueden integrarse en conversaciones más extensas.
Por ahora, Google mantiene el crecimiento de su negocio publicitario, pero reconoce que todavía debe mejorar la capacidad de monetización de sus nuevas experiencias de búsqueda.
