La historia detrás de Kirkland, la marca exclusiva que aporta una tercera parte de las ventas de Costco
Costco convirtió una marca propia en un negocio de 86,000 millones de dólares gracias a una estrategia de calidad, precios bajos y un estricto control sobre cada producto.
Costco convirtió una marca propia en un negocio de 86,000 millones de dólares gracias a una estrategia de calidad, precios bajos y un estricto control sobre cada producto.
Normalmente, las marcas propias de los supermercados suelen relacionarse con precios bajos y productos básicos, pero Kirkland Signature rompió con esa percepción. La marca exclusiva de Costco se ha convertido en sinónimo de calidad, variedad y una buena relación entre precio y valor para millones de consumidores.
Kirkland no nació junto con Costco y sus membresías. Pasaron varios años antes de que la compañía estadounidense creara esta marca y la transformara en una de sus principales apuestas de negocio. Hoy, sus productos generan alrededor de una tercera parte de las ventas de Costco , una muestra del peso que ha alcanzado dentro de la estrategia de la empresa.
Esta es la historia de Kirkland Signature : cómo surgió, de dónde viene su nombre y cómo logró convertirse en una de las marcas propias más reconocidas del mundo, con presencia en categorías como alimentos, ropa, productos de limpieza, papel higiénico y hasta productos preparados como pizza y hot dogs.
Sinergia Empresarial continuará el seguimiento de esta información sobre la historia detrás de Kirkland, la marca exclusiva que aporta una tercera parte de las ventas de Costco y ampliará la cobertura conforme se confirmen nuevos elementos relevantes para el ecosistema empresarial.
