La bebida de Rodrigo De Paul comienza a fabricarse en Argentina y prepara su expansión a México

SH! trasladó toda su producción desde Italia a Argentina, donde trabaja con fabricantes de Buenos Aires y Mendoza.

La compañía firmó un acuerdo de distribución con Grupo Falasco y proyecta una ronda de inversión superior a US$ 10 millones para 2027.

La marca planea ingresar a Chile y México, en un mercado donde también compiten bebidas impulsadas por figuras como Lionel Messi y Logan Paul.

La bebida energética SH!, que tiene al futbolista argentino Rodrigo De Paul como socio estratégico, trasladó el 100% de su producción desde Italia a Argentina y prepara una nueva etapa de expansión internacional.

La empresa busca competir con marcas como Monster, Red Bull y Rockstar mediante una reducción de costos, una mayor distribución y una estrategia de marketing apoyada en celebridades y creadores de contenido.

Según informó El Cronista, la startup comenzó a trabajar con dos fabricantes ubicados en Buenos Aires y Mendoza, después de comprobar que producir en Italia e importar las bebidas resultaba considerablemente más costoso. El cambio también incluye un rediseño de marca, nuevos sabores y modificaciones en los envases.

La expansión contempla un desembarco en Chile durante 2027 y la llegada a México en 2028, dos mercados donde SH! pretende replicar su estrategia de posicionamiento digital y distribución comercial.

Cómo es la bebida de Rodrigo De Paul y por qué trasladó su producción

SH! fue creada por los emprendedores argentinos Marcos Guevara Lynch y Santiago Parodi. Su producto principal es una bebida energética elaborada con ingredientes como miel, jalea real, cafeína natural, ginseng y vitaminas. La marca comenzó a comercializarse en 2025, inicialmente con producción italiana.

El traslado de la fabricación respondió principalmente a una cuestión económica. En declaraciones a El Cronista, Guevara Lynch, fundador y CEO de la compañía, explicó que producir en Italia e importar el producto costaba aproximadamente el doble que elaborarlo en Argentina. Esa diferencia dificultaba competir por precio con las marcas establecidas.

La primera presentación importada de 250 mililitros tenía un precio cercano a 3,500 pesos argentinos (unos 2,3 dólares), superior al de algunas presentaciones de Red Bull. Con la nueva estructura productiva, la empresa proyecta comercializar su bebida en un rango de entre 2,800 y 3,000 pesos argentinos, dependiendo del canal de venta.

SH! también firmó un acuerdo con Grupo Falasco, compañía argentina del sector vitivinícola que se convirtió en su principal distribuidor. Según la empresa, la red comercial del grupo alcanza aproximadamente el 90% de los autoservicios y almacenes del país, equivalente a unos 270,000 puntos de venta potenciales.

La compañía utiliza un modelo de producción tercerizada que le permite concentrar sus recursos en innovación, distribución y marketing. Su objetivo declarado es pasar del quinto al tercer lugar del mercado argentino de bebidas energéticas durante los próximos cinco años.

Rodrigo De Paul, marketing deportivo y una inversión de US$10 millones

La participación de Rodrigo De Paul constituye uno de los principales elementos de la estrategia comercial de SH!. El futbolista de la selección argentina se incorporó como socio estratégico sin realizar un aporte inicial de capital, aunque participa activamente en las campañas publicitarias, las decisiones de branding y las conversaciones con potenciales inversionistas.

La marca también desarrolló acciones digitales con personalidades argentinas como el exfutbolista Oscar Ruggeri, el músico Joaquín Levinton y distintos creadores de contenido. La propuesta busca aprovechar las audiencias de estas figuras para aumentar el reconocimiento del producto y acompañar su llegada a nuevos comercios.

De acuerdo con datos compartidos por Guevara Lynch, el mercado argentino de bebidas energéticas mueve alrededor de US$ 400 millones anuales y registra ventas cercanas a cinco millones de litros mensuales. La empresa estima que Monster lidera el segmento, seguida por Speed, Rockstar y Red Bull.

Para financiar su crecimiento, SH! completó tres rondas de inversión y prepara una Serie A para octubre de 2027. La intención es captar más de US$ 10 millones, principalmente para desarrollar su expansión regional.

Chile aparece como el primer mercado internacional prioritario, mientras que México está previsto para 2028. La compañía pretende ingresar mediante alianzas con distribuidores nacionales y una estrategia digital que combine creadores de contenido, posicionamiento de marca y presencia en puntos de venta.

A más largo plazo, SH! busca ampliar su negocio hacia alimentos y bebidas funcionales, con productos como barras proteicas y snacks. Su objetivo es llegar a 2028 con al menos cinco referencias comerciales.

Messi y Logan Paul: otras marcas de bebidas vinculadas con deportistas

La estrategia de SH! tiene antecedentes en el mercado internacional de bebidas, donde distintas figuras deportivas y del entretenimiento desarrollaron marcas propias aprovechando su reconocimiento público y sus comunidades digitales.

Uno de los casos más conocidos es Más+ by Messi, la bebida hidratante lanzada en 2024 por Lionel Messi junto con Mark Anthony Group. A diferencia de SH!, el producto no contiene cafeína y se posiciona dentro del segmento de hidratación, con electrolitos, vitaminas y sabores relacionados con momentos de la carrera del futbolista argentino.

La marca amplió su presencia mediante acuerdos deportivos, entre ellos una alianza con Inter Miami para convertirse en su bebida oficial de hidratación. También desarrolló campañas protagonizadas por Messi y otros integrantes de la selección argentina, como informó Merca2.0 sobre la publicidad de Más+.

Otro antecedente es PRIME, fundada en 2022 por Logan Paul y KSI, dos creadores de contenido vinculados con el boxeo y el entretenimiento deportivo. La empresa comercializa bebidas hidratantes y energéticas, y construyó su posicionamiento mediante campañas digitales y acuerdos de patrocinio.

En enero de 2023, PRIME anunció una alianza global con UFC que incorporó la marca a las transmisiones, eventos y espacios publicitarios del octágono. Posteriormente también estableció una colaboración con WWE, donde Logan Paul desarrolló parte de su carrera como luchador profesional.

Como explicó Merca2.0 en su análisis sobre los propietarios de PRIME, la marca también utilizó colaboraciones con influencers y personalidades populares para impulsar su llegada a mercados como México.

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