Heineken redobla apuesta por Six para recuperar el mercado mexicano

Después de registrar una caída en sus ventas en México durante el primer semestre del año, Heineken encontró en las tiendas Six una de sus principales apuestas para recuperar dinamismo en el mercado la cual se reforzará con inversiones y enfocará su estrategia en fortalecer marcas como Tecate e Indio.

Harold Broek, director financiero de la compañía, explicó que la empresa continuará invirtiendo en esta cadena de tiendas al considerarla una de las principales herramientas para recuperar dinamismo en el mercado mexicano. No obstante, evitó precisar si el plan contempla ampliar las cerca de 17,000 sucursales Six que actualmente operan en el país.

Estamos muy contentos con las tiendas Six y creemos que tienen mucho más potencial, por lo que seguiremos invirtiendo en ellas. Parte de la solución para mejorar y recuperar el impulso en el mercado radica en fortalecer aún más la franquicia Six", señaló Broek durante la conferencia con inversionistas con motivo de la presentación de los resultados del segundo trimestre.

Además, el directivo reveló qu e Heineken está incrementando sus inversiones en las regiones centro y sur de México , con el objetivo de replicar el éxito alcanzado en el norte del país, donde la compañía mantiene un mejor desempeño comercial.

Como parte de esta estrategia, la empresa centrará sus esfuerzos de mercadotecnia en dos de sus principales marcas: Tecate e Indio, que encabezarán las campañas para fortalecer su posicionamiento entre los consumidores mexicanos.

Tecate, nuestra marca local más importante, sigue siendo el foco de la actividad comercial y de marketing, respaldada por innovaciones junto con Indio, nuestra marca local tradicional. Dentro del segmento premium, Miller High Life creció a una tasa de dos dígitos", comentó Broek.

Este miércoles, la compañía con sede en Países Bajos presentó sus resultados del primer semestre del año, periodo en el que registró ingresos por 17,559 millones de euros, un crecimiento interanual de 3.8%.

Asimismo, reportó una utilidad neta de 1,125 millones de euros, cifra que representó un incremento de 51.2% frente al mismo periodo del año anterior.

Los resultados se dieron pese a la caída en el volumen de ventas registrada en la región de América. De acuerdo con el director financiero, este desempeño respondió al deterioro de la confianza del consumidor y a un entorno macroeconómico más complejo.

En América, como ya se mencionó, no estamos satisfechos con nuestro desempeño. Según nuestros datos, la demanda de los consumidores en nuestros tres principales mercados fue negativa debido a la baja confianza del consumidor y a factores macroeconómicos. En México, el volumen bajó durante todo el semestre, pero nuestro desempeño mejoró durante el segundo trimestre", afirmó.

De acuerdo con el reporte, el volumen de ventas en América alcanzó 45.7 millones de hectolitros (mhl) durante el semestre , una disminución de 3.4% respecto al mismo periodo del año anterior.

A pesar de superar las expectativas del mercado en ingresos y utilidades, Heineken informó que durante el primer semestre redujo su plantilla en aproximadamente 3,000 empleados como parte de su estrategia para disminuir costos y simplificar su estructura organizacional.

Según la empresa, esta medida contribuyó a mejorar sus márgenes de rentabilidad y permitirá incrementar la eficiencia operativa en los próximos años.

La rentabilidad fue sólida, respaldada por una productividad generalizada, lo que se tradujo en una expansión del margen. Redujimos alrededor de 3,000 empleados de tiempo completo en el primer semestre, avanzando significativamente en los cambios organizativos previstos. Continuamos construyendo una organización más simple y métodos de trabajo más claros", indicó el director financiero de Heineken.