Estos son los nuevos empleos que está creando la inteligencia artificial en marketing: especialistas en búsqueda lideran la demanda
La aparición del especialista en búsqueda con IA responde el cambio tecnológico que comienza a traducirse en nuevas funciones dentro de los equipos de marketing
La inteligencia artificial comienza a transformar no solo las herramientas utilizadas por los departamentos de marketing, sino también los perfiles profesionales que buscan las empresas. El 40% de los marketers en Norteamérica anticipaba contratar especialistas en búsqueda con inteligencia artificial (AI search specialists), convirtiendo este perfil en el puesto relacionado con IA con mayor demanda, de acuerdo con el reporte The State of AI in Advertising de Statista. La transformación también impulsa oportunidades para responsables de implementación de IA, prompt engineers, especialistas en operaciones y profesionales dedicados a ética y cumplimiento.
La tendencia ocurre mientras herramientas como la inteligencia artificial generativa comienzan a asumir tareas que anteriormente necesitaban horas de trabajo humano, desde análisis de información y desarrollo de contenido hasta investigación de mercados y optimización de campañas.
¿Cuáles son los nuevos empleos que está creando la IA en marketing?
El estudio citado por Statista, realizado entre noviembre y diciembre de 2025 entre 1,400 profesionales de marketing, identifica cinco grandes perfiles relacionados con inteligencia artificial que las organizaciones anticipaban incorporar.
Los especialistas en búsqueda con IA encabezan la lista, mencionados por 40% de los encuestados. Les siguen los responsables de transformación con inteligencia artificial o AI transformation leads, con 34%.
Otro 31% anticipaba contratar perfiles como entrenadores de IA o prompt engineers, arquitectos de inteligencia artificial y especialistas en operaciones, mientras 28% apuntaba hacia responsables de ética y cumplimiento de IA. Finalmente, 19% mencionaba a los content engineers.
Los resultados muestran que el mercado laboral del marketing empieza a demandar capacidades que van más allá de utilizar una herramienta generativa para producir textos o imágenes.
Las compañías necesitarán profesionales capaces de integrar la tecnología dentro de sus operaciones, administrar sistemas, establecer reglas de utilización y adaptar sus estrategias de búsqueda a un ecosistema digital cada vez más influido por inteligencia artificial.
AI Search abre un nuevo frente para los profesionales de marketing
Que los especialistas en AI Search aparezcan como el perfil más mencionado resulta relevante ante la transformación de la manera en que las personas buscan y descubren información.
Dentro del propio marketing, la IA ya tiene presencia en diferentes actividades. Según otra encuesta recopilada por Statista, 37% de los profesionales utiliza IA principalmente para creación y mejora de contenido, 36% para optimización de email marketing, 35% para gestión de redes sociales y targeting publicitario y 33% para personalización de contenido.
La inteligencia artificial también se utiliza para análisis predictivo, segmentación de audiencias y optimización de búsquedas visuales y por voz.
El crecimiento de nuevas oportunidades profesionales tiene una contraparte. Statista advierte que la inteligencia artificial podría afectar significativamente a los puestos de entrada en marketing.
Una de las razones es que las herramientas actuales pueden encargarse de actividades rutinarias que tradicionalmente eran asignadas a empleados junior. Esto puede llevar a algunas compañías a reemplazar determinadas funciones de entrada con sistemas automatizados.
El reporte incluso cita una estimación de Anthropic según la cual 65% de las tareas realizadas por profesionales de marketing podrían eventualmente ser ejecutadas por inteligencia artificial. Al mismo tiempo, 26% de los marketers había identificado la seguridad de sus puestos como una barrera para una mayor adopción de la tecnología.
