El sector del aceite de oliva aprovecha el tirón del Mundial para promocionarse en Estados Unidos

El mercado estadounidense pisa los talones a España e Italia como mayores consumidores mundiales de aceite de oliva. Con más de 400.000 toneladas al año, las ventas se acercan a las de los dos países hegemónicos, España (500.000 toneladas) e Italia (460.000). Sin embargo, la política arancelaria de Trump ha reducido un 21,4% las ventas de España en Estados Unidos en esta última campaña. Para intentar revertirlo, el sector ha lanzado una campaña que se apoya en la oportunidad que supone el impulso a la marca España experimentado tras la victoria en el Mundial de fútbol. "No podía haber mejor momento que cuando en EE UU no se habla de otra cosa que de España", argumenta Teresa Pérez, gerente de la Interprofesional del Aceite de Oliva Español, que reúne a todos los eslabones de la cadena de producción y comercialización de los aceites de oliva. Esta organización acaba de presentar en Nueva York la nueva campaña, con una duración de tres años y bajo la marca global Aceites de Oliva de España.

Pérez considera que la iniciativa "llega justo cuando más se necesita, cuando las guerras comerciales pueden llegar a poner en cuestión el liderazgo que alcanzamos en ese mercado hace ya una década". Según las estadísticas oficiales de Estados Unidos, hasta el mes de mayo, las importaciones totales que ha realizado el país han retrocedido el 9,12%, para situarse en unas 172.000 toneladas.

En este periodo España cede, por poco, su liderazgo en el mercado del aceite, con casi el 32% del total de importaciones y 54.778 toneladas, un 21,45% menos que en el mismo periodo de 2025, en beneficio de Túnez, que se ha aprovechado del impacto de los aranceles impuestos por la Administración Trump al aceite de oliva europeo. No obstante, mientras que el producto español se vendió a 5,37 dólares por kilo, el Túnez lo hizo a una media de 4,01 dólares/kilo.

Las organizaciones agrarias vienen alertando de que el aceite de terceros países llega a los mercados sin las garantías europeas de calidad y seguridad alimentaria. Pero son los aranceles lo que más determina esta evolución negativa. Luis Carlos Valero, gerente de Asaja en Jaén, ha vinculado el descenso en la comercialización de aceite de oliva en el último mes con esa política arancelaria, mientras que ha lamentado que los productores españoles siguen, según sus datos, vendiendo en origen a "precios de ruina", por debajo del umbral de rentabilidad.

En este sentido, la nueva campaña busca diferenciar los Aceites de Oliva de España del resto de ofertas disponibles en ese mercado y lo hace tratando de identificar al producto con el país, con el lema Todo en una Gota y con el aceite de oliva virgen extra como protagonista . "Creo que ahora los estadounidenses, y en general la cultura occidental, comprenden mejor que el aceite de oliva no es un producto único y en el caso de España tiene un marcado carácter regional. Comprender esta diversidad se está convirtiendo en parte de la cocina estadounidense", indicó Andy Baraghani, chef, escritor y colaborador de The New York Times Cooking , durante la presentación de la campaña en el Rockefeller Center de Nueva York, el pasado martes.

Dotada con un presupuesto de 22 millones de euros, es la campaña a la que más recursos ha destinado el sector en toda su historia. " Estados Unidos es nuestro segundo cliente en el mundo, donde hemos llegado a vender 1.000 millones de euros en un solo año. Es un mercado en el que está plenamente justificado el esfuerzo que ahora asumimos", recalca Pérez. Una campaña que Javier Sierra, consejero de Agricultura, Pesca y Alimentación en la Embajada de España en Estados Unidos, cree que servirá para "acortar la brecha en este país entre el liderazgo comercial que tienen las empresas españolas y la imagen de España, que no estaba del todo todavía muy construida por parte de los consumidores americanos".

La presentación coincide con el inicio de las primeras acciones online, así como en exteriores, destacando la promoción en algunos de los famosos taxis de Nueva York . "Estamos convencidos que, con esta campaña, vamos a situarnos en una posición de ventaja en el mercado de Estados Unidos", confía la gerente de la Interprofesional del Aceite de Oliva Español.

Sinergia Empresarial continuará el seguimiento de esta información sobre el sector del aceite de oliva aprovecha el tirón del Mundial para promocionarse en Estados Unidos y ampliará la cobertura conforme se confirmen nuevos elementos relevantes para el ecosistema empresarial.