El fin de los paquetes baratos de China: la 'tasa Shein' encarece el negocio del 'ecommerce' asiático y obliga a reforzar la logística en Europa

Shein ha sido la primera en reaccionar a la tasa de 3 euros que la Unin Europea aplica desde el pasado 1 de julio a los paquetes procedentes de terceros pases cuyo valor sea inferior a 150 euros. La compaa china reconoce que la medida supone un riesgo para su negocio y ya prepara una subida de precios en Europa para amortiguar un impacto similar al que ha sufrido en Estados Unidos. All, el fin de la exencin de minimis -que permita importar paquetes de bajo valor sin aranceles ni inspeccin aduanera- provoc un desplome del 14,3% de sus ventas en el primer trimestre de 2026, hasta los 2.040 millones de dlares, frente a los 2.380 millones del mismo periodo del ao anterior. El golpe tambin se dej notar en sus cuentas: Shein registr prdidas de 99 millones de dlares, frente a los 395 millones de beneficio de un ao antes.

As lo recoge la documentacin presentada por la propia compaa ante la Bolsa de Hong Kong , donde prev debutar entre septiembre y octubre tras aos de intentos fallidos en Nueva York y Londres. De forma similar al mercado estadounidense, esperamos aplicar una amplia variedad de medidas en respuesta, entre ellas subir nuestros precios en Europa para compensar parte del incremento de costes, y es posible que esto tenga un impacto adverso a corto plazo en nuestro volumen de ventas en Europa seala el documento.

La llamada tasa Shein , en vigor desde hace ms de un mes, cobra un arancel de 3 euros por cada categora de producto distinta en el paquete, siempre que su importe total no supere los 150 euros. Es decir, un pedido con tres camisetas, una funda de mvil y un libro pagara 9 euros de tasa, al tratarse de tres categoras diferentes. En cambio, si el pedido incluyera solo las tres camisetas, el impuesto sera de 3 euros. Con esta medida, la UE pretende frenar la competencia desleal y la avalancha de paquetes de bajo coste procedentes de plataformas asiticas como Shein, Temu o AliExpress , que segn la patronal de la gran distribucin espaola, Anged, concentran ya el 34% de las compras online en Espaa.

Ante este nuevo escenario, Shein y Temu han acelerado el refuerzo de su presencia logstica en Europa, apoyndose en una red de almacenes que les permite distribuir producto ya dentro de la Unin Europea y reducir as el impacto del recargo. Shein cuenta con su principal hub en Wroclaw (Polonia) , que alcanzar los 740.000 metros cuadrados, adems de centros en Dubln, Stradella (Italia) y un nuevo almacn de 35.000 metros cuadrados en Cannock (Reino Unido) , operativo desde mayo. Esta expansin se enmarca en un plan de inversin de 250 millones de euros que la compaa prev desarrollar en Europa durante los prximos cinco aos. En Espaa, an no cuenta con centro logstico propio, aunque el pas figura entre los destinos preferidos del sector para nuevas inversiones.

Temu, en cambio, se apoya en almacenes de terceros y aspira a que el 80% de sus productos en Europa se distribuyan desde centros locales en 2027, bajo su modelo local-to-local.