Ejecutiva de Amazon Prime Video defiende uso de IA y asegura que ya reduce costos
Kelly Day, vicepresidenta de Prime Video International, aseguró que esa tecnología no es una amenaza para la creatividad.
Ejecutiva de Amazon Prime Video defiende uso de IA y asegura que ya reduce costos.Amazon Prime Video invertirá más de US$2.000 millones en Latinoamérica. Kelly Day durante la presentación del upfront en México. Fotografía: Cortesía Prime Video México
Kelly Day, vicepresidenta de Prime Video International, defendió el uso de la inteligencia artificial en la industria del entretenimiento y aseguró que "no es una amenaza para la creatividad".
La ejecutiva destacó que, además de reducir los costos de producción, esta tecnología representa "la creatividad desatada".
"La IA nos permite reducir los costos de producción sin sacrificar la calidad, lo que significa que se pueden contar más historias, asumir mayores riesgos creativos y dar voz a una mayor diversidad de perspectivas", dijo Day durante la convención de la Royal Television Society en Londres, en declaraciones reproducidas por Variety.
Para Day, la IA potencia la imaginación y permite que una nueva generación de creativos dé vida a sus propuestas. En el caso de Prime Video, la plataforma de Amazon utiliza esta tecnología para "transformar la experiencia de sus espectadores".
Prime Video ya ha incorporado inteligencia artificial en el doblaje de algunas de sus series. En Latinoamérica, esta práctica ha generado rechazo entre parte de la audiencia y protestas de integrantes del gremio del doblaje , además de reavivar el debate sobre el impacto de esta tecnología en las industrias creativas.
La expansión de los modelos de IA ha intensificado la discusión en el sector del entretenimiento. Según un estudio de CVL Economics, la tecnología podría afectar 118.500 empleos de cine, televisión y animación en Estados Unidos para 2026.
El informe advierte que algunas tareas podrían consolidarse, ser reemplazadas o eliminarse como consecuencia de la adopción de herramientas de inteligencia artificial.
Entre las figuras de la industria hay posiciones distintas frente a esta tecnología. El director Guillermo del Toro ha expresado su rechazo a la IA generativa, mientras que otros realizadores, como Martin Scorsese, han explorado su uso en procesos de producción , como la creación de storyboards. Scorsese también es socio y asesor tecnológico de la empresa alemana de inteligencia artificial Black Forest Labs.
Netflix, por su parte, ha señalado que algunas producciones latinoamericanas, como El Eternauta, han incorporado escenas generadas con IA.
La adopción de estas herramientas también plantea interrogantes sobre su uso ético. Day reconoció la importancia de establecer principios para su aplicación y sostuvo que estos "no pueden ser una idea de último momento; tienen que ser la base, y ese es el enfoque que estamos adoptando".
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En el caso de Prime Video, la plataforma de Amazon utiliza esta tecnología para "transformar la experiencia de sus espectadores". "No estamos buscando un modelo de IA que escriba el próximo Fleabag y, por cierto, no creo que pudiera hacerlo", apuntó. "Podría ayudar a que la persona que sí lo hace pase menos tiempo en tareas administrativas y más tiempo en la visión creativa que hace que una serie como esa cobre vida".
